星馳電影《功夫》中，火雲邪神有一句經典臺詞，被奉為經典：天下武功，無堅不摧，唯快不破。
在商界，“快”成為了 “實力、執行力、創造力、競爭力” 等的象徵，很多企業都在追求快。
品牌傳播，“快”，並一定好，快是一種速度，當把注意力聚焦到“快”上的時候，卻讓“質”大打折扣；“慢工出細活”，正式【速度】和【質量】關係的說明。
首先要明確，傳播的目的是未來實現品牌在市場的銷售目的，商業環境發生變化，競爭對象也發生變化，消費者對信息的介紹對商品的選擇也發生變化。在這裡，重要的是消費者的信息接收環境發生了巨大變化；企業在做傳播的時候，考慮的是如何最大的影響顧客，而不是以最快的速度把企業和品牌的信息說出來，注意，這是兩個概念；信息傳播的有效性，在於信息的接收者，而不在於信息的發送者
本篇解讀傳播陷阱快的三大陷阱：變的快、執行快、見效快
01.變的快
經常變化，是有些企業的一大特色，包裝變的快，經常更換新包裝；傳播的形式和內容更換頻繁，只要銷量有兩個月沒達到要求，廣告語和廣告內容就面臨被換的命運，恨不得廣告語每月換一次，廣告內容每週每天都要不一樣，至於傳播調性這些，要看老闆心情；更有甚者，每半年要對LOGO進行“升級”。
所有的傳播形式和內容，只有持續才會有力量，經常變化的傳播內容，在消費者的心智中不會留下清晰的印象和強有力的位置。就像打井，需要在一個位置深挖才可以。
如果是跟著行業領導者不斷的改變，那麼這更是在給領導者你的競爭對手做嫁衣；因為當你的廣告和領導的類似時，消費者會認為這是領導者的，會加強消費者對領導品牌的認知和記憶。
縱觀品牌史，所有沉澱下來的品牌，總是在變化之中保持不變，變得是形式，不變的是核心，創意的變化是圍繞著品牌定位開展的，有了品牌定位就有了基準，就有了串起珍珠項鍊的拿一根繩子；可口可樂“分享快樂”的理念貫穿於每一條廣告內容中，這也是它成為偉大品牌的重要原因之一，變化之中懂得堅持自己的定位。
02.執行快
有了新想法，要以最快的速度面向市場；這種快速的動作，會出現因為考慮不周到而事倍功半。
廣告是戰略落地的具體體現，是影響消費者心智的利器；對於廣告的宣傳要做好充分的策略思考；要知道“為什麼說，對誰說，說什麼，怎麼說，在什麼地方說，在什麼時候說”等問題，才能實現效果最大化。少思考一個問題，效果就會大打折扣。
要研究行業的現狀，競爭對手的優劣勢、消費者的特點、企業的優勢、品牌定位；再經過調研、分析、策劃、創意、執行等環節，才能制定出有的放矢的宣傳策略；少了任何一個環節，思考都是不縝密的。
從全盤運營的角度考慮，品牌宣傳是要和其它營銷要素如產品的研發、渠道的陳列等相互配合的，是要打一套有效的組合拳，如果只是在傳播上做的快，那麼會出現一條腿走路的情況，註定走不遠，傳播是為了銷量。
孫子曰："夫未戰而廟算勝者，得算多也；未戰而廟算不勝者，得算少也。多算勝，少算不勝，而況於無算乎。吾以此觀之，勝負見矣。"算就是謀劃，謀劃維度的多寡決定效果的好壞。
03.見效快
追求快速見效，渴望今天投廣告、明天就見效；想用一兩年的時間打造一個強有力的品牌，用一段時間的廣告宣傳，就換來銷量的持續快速上漲。
這在20年前是可以實現的，在那個信息匱乏，媒介單一，競爭不激烈的時代，只要敢投廣告，就會有喜人的回報，所以出現了一系列的央視標王，那是個被稱為“廣告一響、黃金萬兩”的時代。
但是在當下，那種盛況已經看不到了，媒體形式越來越多，人們接受的信息也越來越多，已經開啟了自我屏蔽的功能，對廣告信息的接受週期越來越長，品牌擊穿消費者心智、影響消費者購買行為，打造強勢品牌的成本也越來越高。
打造品牌是個長期的過程，是持續的不間斷的過程，對一個新品牌來說，如果要擠掉消費者腦海中已有的品牌絕非易事。可口可樂至今仍然在通過持續的傳播在強化品牌地位、打造品牌形象，想一下你張口即來所熟知的品牌，有哪一個不是在持續不斷的進行品牌宣傳，在不斷的提醒消費者、強化自己；品牌有不同的發展階段，在不同的發展階段有不同的宣傳重點，如果把品牌比作一個人，那些成熟的品牌，已經到了成年階段，正是風華正茂的時候，新生品牌則處於幼兒階段，不要苛求一下子到成年階段。
欲速則不達。打造品牌，做傳播，還需要靜下心來，一步一個腳印的做；快即使慢，慢及時快，在行動之前做好規劃，可以起到事半功倍的效果，正所謂“磨刀不誤砍柴工”。
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