2019年，幾乎每一位冰雪從業者都認為，19/20這個雪季，將是近幾年來最好的一個雪季。
但誰也沒想到，一場突如其來的疫情，讓這個本該更加精彩的“春天”，變得格外寒冷。
-01-疫情下的滑雪產業——痛失好局
2020年，從1月24日除夕夜開始，短短几天之內，全中國的滑雪場都陸續“凝固”了，滑雪行業的時間靜止了，停業、停業、停業……
本以為將迎來最好雪季，而疫情打破了一切，讓每一位滑雪行業的從業者們體會到，那種你即便再努力，也挽回不了的無奈。
伍斌在2019中國滑雪產業白皮書中，對疫情給國內滑雪場造成的短期經濟損失做了測算：按2019年滑雪場的滑雪人次增長率保守測算，此次疫情對於國內滑雪場造成的短期收入損失在66.8億元人民幣左右，考慮到其他損失，整體短期經濟損失估計將超過80億元人民幣。
數據來源：《2019中國滑雪產業白皮書》
儘管部分雪場在3月初恢復了營業，但在疫情影響下，滑雪者需提前預約才能進去雪場，滑完後可能還要面臨14天的居家隔離政策，結果重新開業後的雪場門可羅雀，要挽回這個雪季的損失可謂杯水車薪。
此外，雪場還要面臨給消費者的賠償問題，例如季卡的賠償等，未來還需要面臨的損失和挑戰仍有很多。
不僅僅是滑雪場，疫情對整個滑雪行業、上下游產業的影響都極大，滑雪器材裝備和滑雪培訓行業的日子也並不好過。
北京南山滑雪場在大年初五便停止了營業，南山滑雪學校校長曲忠告訴極限時間，目前這個雪季已經結束了，雪場的損失都很慘重，滑雪教練行業的損失也很大。因為雪場的關閉，整個滑雪培訓行業基本停滯。
作為世界著名滑雪器材K2的代理商，李彬告訴極限時間：“我們同樣面臨著很大的挑戰。很多經銷商還沒有銷掉今年的大量庫存，雪季就突然結束了。明年的訂貨如何定？定多少？很多推廣工作進行到一半就無法進行下去了，行業展會取消，經銷商都沒有見到新款實物，怎麼定貨呢？這些都是無法避免的困境。”
李彬口中的提到的“展會”，是指本該今年2月份在北京舉行的行業盛會ISPO Beijing。
ISPO官網發佈的展會取消公告
對於雪具的器材商、裝備商來說，參加展會，展示新產品，是獲得客戶最直接也是最重要的一個方式。展會的取消，讓年前的很多準備都泡湯了。
庫存積壓、現金流出現問題、明年產品無法得到合理展示、以及線下店鋪需要承擔的房租等等……這些都是雪具代理商、經銷商所面臨的共同問題。
-02-自救——開拓線上業務
對於雪場來說，這個雪季基本已經結束，損失慘重已成定局。但對於裝備市場，線下行不通，還有線上這條路。
冷山創始人賴剛曾在此前的採訪中透露，冷山在全國的28家店鋪，到目前只剩下北京、瀋陽、上海等地的4家店鋪還在堅持營業，這個冬天預計將損失2個月左右的銷售額。
力達克絲創始人靳惠媛告訴極限時間，力達克絲位於磁器口的雪具店還處於一個封閉管理的狀態，無法面向消費者開放。
北京磁器口力達克絲雪具店 圖/力達克絲
而儘管像易毒、冷山等部分店面開始恢復營業，但線下銷售情況仍不樂觀。
易毒創始人谷思明告訴極限時間，目前店面雖然開業，但基本只有一兩位員工值班，為前來的客人提供一些雪具保養服務，銷售情況並不樂觀。
線下行不通，只能靠線上來破局。
在銷售方面，各大雪具店都開始拓展線上銷售渠道。同時，包括A2、易毒在內的很多雪具代理商，都通過線上的模式，如利用公眾號，或拍攝視頻的方法來介紹新一季的滑雪器材，開網上器材展會，讓經銷商和消費者都能不用出門就看到、看懂新款雪具，可以互動和預定。
目前，包括易毒、力達克絲、A2、4+2等各大雪具店都在採取一些線上方清理庫存，同時展示新產品，大家可以關注各店鋪的公眾號或網站獲取到相關信息。
此外，包括雪場經營者、雪具零售商在內的滑雪從業者也仍在密切關注國家和地方出臺的各種行業扶持政策。
-03-創新——重創下的冷思考
這次的疫情給滑雪行業帶來了重創。受創之後，很多從業者也從這次疫情中積累了經驗，看到一些利好，未來或許會有更多創新模式出現。
1、更加重視線上業務和模式
崇禮萬龍滑雪場創始人羅力曾表示，今年包括滑雪基礎培訓在內的線上課程已經納入進全年的規劃，同時也在開拓和加強數字化營銷方面的業務。
至於雪場裝備商，更是把互聯網和各種線上渠道當作重要的方式來清理庫存以及展示產品。
2、拓寬四季運營和行業細分
易毒創始人谷思明表示，易毒是一家四季產品運營公司，今年更會著重把夏季的滑板教學和場地業務加大運營力度，挽回雪季損失，調整更為輕資產的運營模式。
北京易毒店內圖/易毒
北京易毒店內圖/易毒
滑板教學場地TOY PARKS 圖/TOY PARKS
對於行業和市場的細分，力達克絲創始人靳惠媛則表達了對南方滑雪市場的看好。這兩年，南方室內滑雪場的興建帶動了南方人民的滑雪熱情，且室內滑雪場一年四季都可以運營，不受影響。
疫情之後，室內滑雪場，像喬波滑雪場、融創滑雪場，或許會有一輪報復性反彈。
3、加強自主品牌建設
作為渠道商的冷山也已經開始尋找自己的第二增長曲線，目前看來，原創品牌這一塊將是公司要ALL IN的業務。
4、看好現金流，為明年留下“子彈”
從投資人的角度，嚴冰老師給出的建議便是：看好現金流，為明年留下子彈。
在嚴冰看來，目前的疫情在中國已經得到了控制，但全球的形勢開始嚴峻起來，未來對滑雪行業影響最大的恐怕就是疫苗。但可以肯定的是，未來肯定不會再有如此高強度的防護，如此“一刀切”的做法也不會出現。畢竟我們還需要經濟，還需要生活。
無論怎樣，春天來了，這個冬天就這麼過去了。
但對於滑雪行業來說，冬天才是他們的“春天”。
但願春風吹散疫情的陰霾，冰雪行業走出“冰封期”。留得青山在，不怕沒雪滑，下個雪季，我們把酒言歡！
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