2020年大年初一，字節跳動通過買斷電影《囧媽》的網絡播放權，讓無法在新冠肺炎疫情期間前往影院的全國人民，在今日頭條、西瓜視頻、抖音等字節系產品上，免費觀看了這部賀歲喜劇。
據媒體報道，字節跳動為這次買斷花費了6.3億人民幣。那麼，一邊天價掏腰包，一邊免費請客，這筆賬到底劃不划算？
數據顯示，截至2019年底，字節跳動旗下產品全球月活躍用戶數超過15億，每日活躍用戶超過6億。在中國和海外，字節跳動運營著20多個應用程序，業務覆蓋150個國家和地區、75個語種。目前，抖音和今日頭條的每日活躍用戶分別達4億、1.4億。
可以說，在信息流服務形態下，字節跳動的這些產品已在短視頻及資訊領域穩坐巨無霸地位。而這些產品因為容易讓人"上癮"，也變成無數人日常生活的必須。
對於互聯網企業和產品而言，高用戶活躍度意味著高流量，而流量如同血液，不僅維繫著互聯網企業的生命，也滋養著它成長。
對於字節跳動來說，已經憑藉抖音、今日頭條建立起流量來源主動脈，那麼接下來，就要尋找更能讓用戶"上癮"的服務，在把老用戶緊緊留住的同時，不斷獲取新用戶。
顯然，同為全民喜愛的在線影視劇，是一個不錯的選項。
現在打開今日頭條、西瓜視頻等APP就會發現，底部羅列的主要功能裡，"放映廳"赫然醒目，而這個"放映廳"，可稱為一個真正的在線影視劇播放平臺。
和優酷、愛奇藝、騰訊這些老牌視頻平臺相比，這個"放映廳"最大的特色是易用。
這種易用，不單純是把眾多熱門影視大片免費開放給用戶觀看（甚至都不用登陸就能看），而是基於字節系產品龐大的基本盤，直接把用戶的注意力和使用習慣往現有產品上導入，持續增強產品的用戶粘性。
舉個例子，當用戶發現許多影視劇可以在這個"放映廳"裡免費觀看時，他們會一邊使用今日頭條刷新聞，一邊漸漸習慣在"放映廳"觀影刷劇。長此以往，如果其他在線影視平臺沒有打造出新的吸引點時，那麼用戶自然會基於習慣，選擇使用功能更豐富的產品。隨著這種使用的頻次逐步升高，其他產品就很難逃脫被冷落的命運。
事實上，這個假設並非聳人聽聞。目前看來，優愛騰這些平臺以在線影視為獲客主體業務，
其獲利方式除廣告外，會員付費也是大項。與之相比，字節跳動的產品以信息流獲客為主，其廣告收益模式和優愛騰相似，但卻少了會員付費的門檻，其獲客吸引力因此進一步增強。
更重要的是，優愛騰擅長的自制IP及獨播模式，存在著投入巨大但收效有限，或者同質化嚴重的問題，未來能否持續為獲客貢獻力量尚無定論。相反，字節系產品也可以照貓畫虎，在未來走上自制道路。
所以說，今日頭條可以憑藉"放映廳"化身優愛騰，優愛騰卻會因為主營業務難以輾轉騰挪而難成頭條。
雖然《囧媽》在字節系產品上播出的消息甫一出現,來自院線的罵聲堪為激烈，但如今看來，隨著疫情減弱，電影院恢復營業，原本屬於院線的票房收益也會失而復來，畢竟線上和線下的觀影體驗是兩碼事。
隨著字節跳動"放映廳"的崛起，優愛騰們或許才應該最犯愁。
有意思的是，3月20日，"放映廳"又免費上線了喜劇電影《大贏家》。看來，字節跳動是打算把"革命"進行到底了。
閱讀更多 新商業與生活 的文章
