今天,為大家介紹一位成就斐然的年輕電商創業者:阿朗。
在他的電商世界裡,創業最核心的2個關鍵詞是:沉澱和人心。阿朱將阿朗的採訪內容整理撰寫成文,供大家享用。
阿朗,思維敏捷,在電商界成績可圈可點
賣烤箱
1個月從0做到銷量4000+
6個月登頂類目第一
賣家電
3個月銷售額突破2000萬
店鋪飆升到第六層級
私域流量
僅憑藉5w+私域流量池
和美國西屋品牌聯合營銷推廣
日銷售額達到40w+
1
這世上沒有白白得來的能力
能力超群,絕非一日之功
所有人都驚歎阿朗快速打爆款的能力,所有人都好奇:入行短短5年的阿朗,卻擁有10年電商人不具備的超強運營能力。
月銷千萬背後,是長達10年的沉澱。
![3個月銷售2千萬,背後是10年的積聚:電商江湖,捷徑是最大的彎路](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
阿朗的店鋪12月份銷售額
阿朗是10歲的高級流量玩家,精準引流和內容營銷專家。
大學開始混跡天涯貼吧,
有超強網感,深諳引流之道;
做過微博豆瓣、知乎抖音自媒體,
品鑑內容一針見血;
2016年開創私域流量先河,
6個月加滿300+個QQ群。
阿朗有3年品牌策劃功底,數據精細化運營高手。
畢業後3年為大品牌整合營銷,操盤億級項目
把握每一個數據細節遊刃有餘;
為大廠做產品策劃和品牌推廣,
平均投放ROI高達1:4。
造就賣貨天才的方式,就是選擇優勢賽道,鑽研到極致。
2
最壞的本末倒置就是:關注紅利,卻不思考獲得紅利的能力。
2019年,私域流量大火。很多商家也開始跟隨潮流將老客戶引流到微信進行多次營銷。但大部分人做私域流量只做了3件事:
在朋友圈發活動廣告或產品自嗨照
拉社群發優惠券和活動廣告
私信發優惠券和活動廣告
最後,老客戶變成了「屏蔽你朋友圈」、「不接收你消息」的終身陌生人。如此,做私域流量=消耗流量,而不是沉澱流量。
而阿朗的團隊,不僅看到了“私域流量”紅利,更創造了持續讓紅利變現的商業模式。
所有做私域流量的商家,首先應思考2個問題:
如何做到不過度消耗,精準營銷?
如何為用戶持續提供價值,讓流量真正變成留量?
阿朗的團隊設計了流量自生長的三角矩陣,很好地解決以上2個問題。
![3個月銷售2千萬,背後是10年的積聚:電商江湖,捷徑是最大的彎路](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
(1)淘寶店鋪——流量來源
獲取老客戶,進入私域流量池
(2)團購app和小程序——營銷工具
整合供應鏈,為用戶提供極致性價比的商品;
並建立用戶畫像,便於精準營銷
(3)新媒體矩陣——優質內容
精準推送優質內容給用戶,為用戶創造價值
孵化IP,把流量變成粉絲,讓流量變成留量
這樣的三角矩陣模式,就不再依賴於單一的流量來源,每一個支點都有可能是流量入口。每一個支點都互相促進,為用戶提供終身價值。
很多人還只看到私域流量的短期紅利,阿朗卻已經在佈局私域流量的長期價值。
從現在開始沉澱,做長期主義者,才能抓住未來的紅利。
3
不要相信速成,所有的捷徑都是彎路。
很久之前,刷單火了,大家開始研究怎麼刷單不違規,1周提升店鋪權重。於是,有人月賺300萬,終於靠刷單把店鋪刷死了。
2016年,黑搜火了,賣家朋友們花重金去學習「如何靠黑搜1天內流量爆漲10倍」。於是,淘寶平臺稍一改變規則,黑搜店鋪全軍覆沒。
似乎所有人都在花「快錢」尋找「速成秘方」,以為有了獨家秘方,就能快速成功。於是,市面上最火爆的課程標題也變成了:
3天破0,1個月打爆破1000萬
7天流量起爆,日訪客超10000
10天掌握直通車引爆流量,點擊單價下降30%
當被問及打爆款有什麼秘籍時,阿朗的回答大道至簡:
打爆款,唯一的秘訣是大家各司其職。
將每一個資源利用到極致,將每一個細節優化到極致,便是最好的秘方。事實上,沒有任何一個單獨的秘方,能讓一個生意快速起飛。
從3個月做到2000萬,阿朗的團隊死摳每一個環節,比如
(1)供應鏈選擇,必須死守2個原則
工廠必須有研發能力,能根據需求不斷優化產品;
工廠必須承諾無須壓貨,保證無庫存風險。
合夥人憑藉10年做電商的口碑,才拿到了絕對供應鏈優勢。打消一切後顧之憂,團隊才敢放手一博。
(2)私域流量,人群細分,打造超高轉化率
√ 團購app和小程序每天都在優化迭代√ 私域流量用戶極致細分,精準推送√ 保證轉化率超過30%
(3)評價管理,目光所及之處必須做“好評運營”
√ 每個產品都花整整1天時間拍買家秀√ 找50+個很“貴”的場景,營造產品的高品質√ 前30屏必須都是200字以上,帶5張圖優質好評√ 問大家和差評區也必須做“好評運營”
(4)客服細節化管理,確保所有服務有跡可循
任何一個同事、工廠、品牌方的提問,客服都必須對答如流。並做到以下4點:
√ 質量問題獨立追蹤
尊重每個用戶聲音,反哺產品迭代
√ 費用問題獨立追蹤
讓每一次活動資金有所溯源
√ 物流對接獨立追蹤
確保退換貨也是一種美好體驗
讓每一個私域流量都在掌控之內
店鋪運營沒有捷徑,在所有細節上做到90分以上,阿朗才創造了月銷千萬的營銷奇蹟。而那些迷信「10天速成課程」的商家,依然在不停地尋求秘方。
電商江湖,沒有速成,只有細節和日常的積澱。
如果做不到極致,至少做一個沒有短板的店鋪。
4
致合夥人:在失敗中,沉澱同生共死的義氣。
90%的初創企業倒閉是因為人心不齊。
而阿朗把自己99%的成功因素歸結於“人心所向”。
公司組建之初,一個重要的項目失敗了,給公司造成了致命打擊。團隊成員開始互相指責,關於責任問題產生了極大分歧:
阿朗認為是項目的失敗是因為選品不佳;
而另一個合夥人則歸咎於阿朗的運營失誤。
二人陷入了僵局。
本以為整個團隊會因此一拍兩散,但兩個男人因為某種力量選擇繼續溝通。
在長達5小時的徹夜深聊之後,兩個人徹底互相屈服。不是屈服於對方的尊嚴,而是屈服於兩個人共同的更高的情懷。
那一刻,所有拘謹、小氣、擔憂都被一一擊潰。
共榮易,同損難。有多少創業公司生於“夢想”,死於“沒有願景”。整個團隊開始意識到,大家是同生共死的命運共同體。利益背後,還有更高的願景、價值觀和責任感。
在重創中,阿朗的團隊沒有因利益而渙散,反而沉澱了同生共死的義氣。
從那以後,所有人上下同欲,努力不分你我,不分知識範圍,不管能力範圍,只要接手的活兒,就全力以赴,以超標準交付。
3個月銷售破2000萬,是人心的力量;
6個月登頂類目第一,是使命使然。
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