隨著冠狀病毒案件繼續席捲全球，在經濟動盪，消費者習慣改變和供應鏈受影響的情況下，廣告行業正密切關注價差對廣告支出的 影響。
專家告訴CNBC，如果冠狀病毒的傳播持續顯著，如果消費者在爆發期間最終花費更多時間在家中，那麼這可能會導致在移動遊戲或流媒體服務等領域增加廣告支出，而在諸如此類的領域中廣告支出可能會減少戶外廣告。像奧運會這樣的重大事件的取消可能是影響廣告支出的另一個主要因素。
這是人們在說的，圍堵程度將改變影響。
世界廣告研究中心上週在其關於廣告支出的全球廣告趨勢報告中說，如果危機仍然存在，廣告支出將被推遲到今年晚些時候。該組織上週預測，今年的廣告支出將達到6600億美元，但是這個數字不包括冠狀病毒的潛在影響，因為如果包含冠狀病毒，那麼流離失所的支出將在今年晚些時候重新分配。
報告說：“廣告與國內生產總值的關係很牢固，但是由於病毒引起的經濟產出下降不一定意味著廣告投資減少。” 不過，該組織表示，如果像東京奧運會或歐洲足球錦標賽這樣的賽事被推遲或取消，那將帶來“顯著影響”。
WARC Data的執行編輯詹姆斯·麥克唐納（James McDonald）週二對CNBC表示，冠狀病毒的重大破壞可能導致行動和大型聚會的長期限制。他說，這將影響電影院，戶外廣告市場乃至廣播等領域的支出，因為通勤期間會消耗大量的廣播。
麥當勞解釋說，如果人們在家裡花更多的時間，他們會在流媒體服務，社交媒體和手機遊戲上花費更多的時間，而這些都可以看到廣告投資的增加。
Forrester專注於B2C營銷的高級分析師Collin Colburn表示，如果人們最終在室內花更多的時間，流媒體提供商和交付服務（例如Grubhub或Uber Eats）可能會增加廣告投放。
但是，他說，如果由於供應鏈的限制而出現庫存問題，那麼與消費者包裝的商品或與製造相關的公司可能會減少廣告支出。
他說：“如果沒有庫存，您可能不想做廣告產品。” 如果存在更廣泛的經濟問題，這會對廣告產生更廣泛的影響，這可能會導致廣告客戶重新調整預算。 “在不確定性或波動性較大的時期，廣告很容易被削減（領域）。”
放眼中國
WPP媒體代理機構GroupM全球商業智能總裁Brian Wieser 對CNBC表示：“中國將非常有用，以瞭解如何發揮作用。”
週一，維瑟在一篇文章中說，由於冠狀病毒的爆發，中國的日常生活受到旅行限制和業務關閉的嚴重影響，人們花費更多的時間在媒體上，而花在購物上的時間更少。但是，隨著中國新感染的速度開始減速，維瑟說，商店和工廠開始重新營業。
維瑟說：“總之，在未來幾個月內恢復正常狀態或至少是‘新常態’似乎是樂觀的基礎。” “不幸的是，世界其他大部分地區現在才經歷中國在過去兩個月中經歷的事情。這意味著我們可能還沒有看到最糟糕的結果。”
維瑟說，至少在短期內，衰退的可能性對許多國家來說都是現實的。這些衰退可能會在多大程度上影響廣告支出，目前尚無法預測。
“儘管現在要精確地預測結果還為時過早，但中國第一季度廣告支出的隱含兩位數下降可能會在其他地方發揮作用，隨後幾個季度的下降減少，最終如我們所願地恢復增長看到其他經濟衰退之後，”他寫道。
“當然，考慮到可能相對有利的定價和減少的消費者關注競爭，能夠避免降價的營銷商通常會表現更好。長期的品牌建設將受益於持續的媒體存在，儘管對信息進行了適當的修改。”
等著看
市場研究公司eMarketer表示，正在考慮該病毒對其廣告支出預測的經濟影響。與此同時，陽獅集團的廣告發布商Zenith表示，鑑於冠狀病毒的影響，它正在更新其指導方針，但尚無細節可分享。
對於獨立媒體代理商Crossmedia的首席執行官Kamran Asghar來說，現在還無法斷言對客戶支出的影響。
他在一封電子郵件中說：“這實際上是一個小時的交易。” “我們的建議是簡單地為客戶的業務及其客戶做最好的事情。我們的旅行客戶肯定會承受衝擊，但會堅持不懈，並幫助他們的客戶找到旅行的選擇。我們所有的客戶都在評估可能影響廣告支出的程序，但迄今為止，我們還沒有看到任何重大回落。”
目前，一些在股市上遭受重創的領域仍在廣告上花費。其中包括嘉年華公司及其遊輪品牌。
發言人說：“我們的船是機動的，航行到全球700多個港口，因此我們能夠根據需要迅速將遊輪轉移到其他目的地。” “我們每天都有成千上萬的客人與我們同行。我們將繼續通過所有渠道與所有品牌進行廣告宣傳和促銷。”
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