安踏體育:FILA品牌毛利貢獻超安踏55%,達104億毛利率

安踏體育發佈2019年全年業績報告,FILA(斐樂,下同)斐樂成為安踏盈利主力,毛利達到104億,比安踏品牌營收還要高。這份財報的公佈,對安踏來說簡直就是“救市”強心劑,給投資者更多信心,因此安踏股價上漲了8.27%。2019年安踏總收益為339.3億人民幣(下同)。特步為81.83億,361度為56.32億,目前李寧未知。赴港上市的四大體育鞋服企業,安踏表現實屬優異。

安踏體育:FILA品牌毛利貢獻超安踏55%,達104億毛利率

安踏與李寧、特步、361度等國產品牌發展路線不同,安踏堅持走多品牌發展路線,且目前看來收穫成功,按照企業毛利來計算,斐樂營收超過安踏整體的一半,為55.8%。而李寧近些年走起國潮路線;特步這麼多年還是非一般的感覺,堅持自己的國際範,但是給消費者的定位感覺無法國際化;361度發展中規中矩。

斐樂在中國地區原先所有的經銷商屬於百麗國際公司旗下,安踏自2009年收購了百麗公司85%的股權,旗下的斐樂屬於安踏,安踏可以看作是斐樂在中國的總代理。也許非鞋圈文化的消費者不一定知道這其中的股權變更。

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斐樂作為世界著名的運動品牌之一,也許跟阿迪耐克定位不同,但由於鞋子的黑科技一直表現平平,導致在消費者心中價格虛高,知名度不如前二者,但憑藉積累多年的口碑,也算是享譽全球。它是由FILA兄弟在意大利創立的,創立時間為1911年,創立以來涉足多個體育行業,產品設計明快大膽。可以當運動戰靴,也可以當休閒鞋穿著逛街。也正是斐樂堅持的時尚個性,在蟄伏多年後終於在安踏手上迎來轉機。

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得益於現代年輕消費者對潮流的追求,追求熱門高端,又怕鞋子爛大街的心理,此時在國內相對冷門而中高端定位的斐樂進入視野。斐樂成功帶動整個安踏的業績,安踏19年的業績提升,與斐樂獲得年輕消費者認可有直接關係。安踏的多品牌發展取得成效,斐樂銷售渠道在中國快速擴展。

安踏品牌毛利率為41.3%,而斐樂的毛利率則達到70.4%,相對而言,斐樂品牌的附加價值更高。據數據統計,安踏在中國店面超過一萬家,斐樂在中國(含港澳臺)超過1900家門店,超過2018年的1652家,增長迅速。

安踏堅持多品牌發展戰略,2019年3月安踏又聯合了幾為投資者,一同收購了Amer Sports。安踏離自己實現全球化又近了一步。2022年冬季奧運會唯一官方合作伙伴,安踏的發展已經進入全球化,李寧的表現還未可知。


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