團隊成員均來自“中國房地產策劃代理百強企業”TOP10以及”中國企業500強“TOP20企業並擔任重要職位。和你一起聊運營、產品、技術研發、房地產以及各種新興行業有哪些有趣的營銷玩法。
假如你是一位運營，那麼你有沒有想過：為何咱們的公眾號要跟熱點？轉載這般易於，為何咱們還需要辛苦原創？為何個人公眾號老是比企業公眾號更受大家喜愛？以及，咱們到底要運營什麼？在處理這類問題以前，咱們還得先從演藝圈的“用戶效應”談起。
如果你也關注了以前的“吳亦凡約P門”事件，看來你已經對吳亦凡這一個明星有了新的認識。就算在網上扒出了許多 吳亦凡約P的證據，用戶們首先也全是為愛豆發言，痛斥造謠者可恥或炒作。相同的事例還有，柯震東吸毒被捕時，不單單是沒有像別的吸毒藝人那樣被千夫所指，反倒使得千萬用戶跑到廣電總局微博下求情千萬別封殺。更久遠一點兒的大夥兒有沒有記得，劉德華當初被扒出隱婚消息的那時候，曾有女用戶為此自殺……
這便是用戶效應，這一個效應同一時間產生了“粉絲經濟”——為愛豆埋單，其威力之大可見一斑。
為何明星愛豆會這般受大家喜愛？
你一定要說，由於他們有著誘人的外形，在這一個看臉的社會把握住了用戶的心。
實際上，顏值高不高，聲音有沒有動聽的傳統的評判方法雖說有效，但尤為重要的是，經紀公司為其塑造出的“人物IP”，打造指定性格特點傳遞給用戶，深化加固愛豆們在用戶心裡的形象。從愛豆培養計劃剛開始見效的時候起，咱們所聞所見全是經紀公司有意打造的虛假形象。與其說愛豆自身人格魅力吸引住用戶，倒不如說是“人設”在圈粉。
用戶效應不單單是出現於演藝圈，在直播領域、在公司公關，只要是在群體集聚的地方，都出現用戶效應。演藝圈的“造星計劃”更加是能夠 帶給我們運營提供許多 的思路。
當大夥兒在感慨微信、自媒體紅利期快要完畢時，獨獨有一些公眾號迅速崛起。早些時候咪蒙以一篇《致賤人》刷爆朋友圈，5個月內，微信號用戶數增長到200W，多篇文章閱讀量輕輕鬆鬆突破百萬；最近的也有“半藏仙人”橫空出世，不到兩個月時間斬獲超100W用戶，發佈的視頻篇篇突破100+。相同受到用戶青睞的個人公眾號還有深夜發媸、李叫獸、偉大的安妮等，類似以個人名義發文而受歡迎的公眾號、自媒體數不勝數。
個人號內容不會受到企業和品牌的限制的確是其受歡迎的部分緣故，可是企業公眾號裡頭做得風生水起的相同不在少數，雖說未能出現像半藏那樣的現象級爆發，但也深受用戶青睞。果殼網、新聞哥、杜蕾斯等企業公眾號都是有其分別的圈子裡深受青睞。
相較內容受到限制，實際上更關鍵的是，公眾號有沒有具備某些“特質”，好比經紀公司的造星計劃，塑造出具備某些性格特點、態度和價值觀念的形象IP。
仔細觀看筆者所羅列的公眾號，哪一個沒有“人設”獨特？不單單是那些個人號人設很顯著，做的好的企業號也相同這般，如：果殼網有AI的形象IP，新聞哥有新聞哥的形象IP，杜蕾斯有小杜杜的形象IP，有一些公眾號僅憑和用戶互動交流的聊天記錄，文章就能輕輕鬆鬆破10W+，列如杜蕾斯、列如陸琪、Ayawawa等。與其說受大家喜愛的是公眾號，倒不如說是IP形象。而大部分個人號的“人設”或是說是IP，比企業號要易於識別很多。
這類公眾號不管個人或是企業，都是有一個共同的規律：對IP形象的朔造十分獨特。象徵了分別不同的群體圈層，符合了他們的心理認同，飾演KOL的形象。這是他們的內在規律。
閱讀更多 天機運營社 的文章
