今年中國文學界最隆重的事件之一無疑是第十屆茅盾文學獎氣揭曉及頒發了。自8月16日公佈《人世間》《牽風記》《北上》《主角》《應物兄》獲獎的消息以來，文學圖書的社會關注度應聲而漲，有關茅獎獲獎作家和獲獎作品的話題屢屢被人們津津樂道。10月14日晚，第十屆茅盾文學獎頒獎典禮在北京隆重舉行，將此盛事進一步推向高潮。
茅盾文學獎是我國具有最高榮譽、備受關注的全國性文學獎項之一，媒體上常常將“中國的茅獎與世界的諾獎”並稱。消息公佈後，京東網上的獲獎圖書銷量出現爆發式增長，徐則臣《北上》的銷量甚至在一天之間增長了50倍。京東圖書一直利用各種資源推廣茅獎專題，大大提高了獲獎作品的曝光量。
為進一步擴大茅獎的影響，人民文學出版社年初就將“茅盾文學獎獲獎作品集”重新裝幀再版。這套叢書將封面製成立體浮雕效果，凸顯其經典性，同時按照不同顏色裝幀每屆獲獎作品，顏色時尚大膽，拉近了經典文學作品與普通讀者的距離。
作為國內領先的圖書銷售電商平臺，京東投入大量網站資源推薦茅獎作家及其作品。在今年茅獎揭曉前，京東就邀請往屆茅獎獲獎作家向讀者推薦他們喜愛的圖書，與讀者分享他們的閱讀書目與閱讀心得。7月15日，首先推出了憑藉《你在高原》獲獎的著名作家張煒的推薦書單。張煒共推薦了13種圖書，併發出感嘆：“我們當然要準備在閱讀中接受教育，但這仍然不是正襟危坐的一次聽取，不是簡單的學習，而是與另一個生命的相互交流——在目光與聲氣的對接交換中，獲得一次更大的愉悅。這裡面有奢華的文字享受，有誘惑，有頑皮衝動的再創造，還有放肆的想象。”
繼張煒之後，蘇童、周大新、阿來、柳建偉、格非、徐貴祥等茅獎作家也紛紛給出他們的推薦書單。這些圖書既有公認的古典名著、世界經典，也有與他們閱讀和寫作經歷息息相關的文學作品，更加難得的是，他們對每一本著作都做了獨到而深刻的點評，言簡意賅，反映出這些茅獎作家的閱讀品位與文學眼界。
這種名家推薦圖書並做出獨到點評的新穎形式獲得廣大讀者的熱烈反響。有的讀者每期都追著看，有的讀者每期都會購買他們推薦的圖書。一位讀者說，“名家評名著，就相當於名家帶著我們讀名著，幫我們降低了閱讀名著的門檻。而且，名家的示範和引導作用也很大。”
為做好茅獎作家書單的推薦工作，京東圖書邀請出版茅獎作家作品最多的人民文學出版社作為共同策劃單位，邀請採訪茅獎作家最多的記者、中國讀書報總編輯助理舒晉瑜作為特別指導。一些茅獎作家積極參與，著名軍旅作家柳建偉的推薦書單是親手一筆一劃寫在稿紙上的。為得到91歲高齡的茅獎作家宗璞的書單，舒晉瑜專程驅車兩個多小時到宗璞家裡聽取她的意見。
第十屆茅盾文學獎獲獎作品名單公佈後，京東圖書馬上推出了獲獎作品專題，並邀請獲獎作家推薦他們喜愛的圖書。
9月16日和9月30日分別推出了徐則臣的書單《在世界文學的座標中》和李洱的書單《賈寶玉長大以後怎麼辦？》。出生於1929年的作家徐懷中憑《牽風記》獲得本屆茅盾文學獎時已經90歲高齡，是迄今獲獎時最年長的茅獎作家。他推薦的十本好書，既在《中華讀書報》上刊發，亦於10月14日茅盾文學獎頒獎之日在京東網站推出。徐懷中的推薦書單之後將是梁曉聲的推薦書單。
截至目前，茅獎作家在京東推薦圖書的專題網頁點擊量已近30萬，銷售額早已超百萬元。京東圖書表示，京東一直致力於推動廣大讀者多讀書、讀好書，京東將把邀請茅獎作家推薦圖書的工作繼續下去，以產生持續的社會效益，推動書香中國的建設。
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