雲遊博物館，解鎖參觀新方式。習近平總書記曾指出，要讓文物說話，讓歷史說話，讓文化說話。“雲力量”下的“雲直播”成為了解鎖參觀博物館的新方式，從今年2月開始，抖音、淘寶、騰訊、快手等大型互聯網平臺相繼舉辦“雲遊博物館”直播活動，全國幾十家博物館參與，網友反響熱烈，單日觀看量超過千萬。作為閉館期間博物館提供文化服務的一種新方式，直播備受觀眾歡迎和社會關注，已成為文博行業數字化發展的新趨勢，其驚豔表現也讓我們看到了“雲直播”所釋放出的文化需求潛在“內力”。
“雲直播”更容易產生共鳴，增加遊客對歷史文化的認可力。一場新冠肺炎疫情的發生，對群眾生活產生了不小影響，比如說停下了想去博物館參觀的腳步。但是不用怕，在數字化支撐下的“雲直播”讓你足不出戶就可以領略博物館的奇妙之處。比如西安碑林博物館的知名度並不算高，但隨著一部手機和一臺呈現文物圖片的平板電腦，以脫口秀的方式侃侃而談兩小時，就吸引了幾十萬人在線觀看之後，很多網友對這家“深藏不露”的國家一級博物館產生了興趣。顯然，“雲直播”把握住了遊客的心裡共鳴點，通過不一樣的方式表達出來之後，進一步增加遊客對歷史文化的認可力。
“雲直播”能領略別樣風采，不斷散發豐厚底蘊的文化張力。不管用什麼的方式，加強歷史研究和傳承，形成文化張力，要不斷增強人民的文化自覺和文化自信，最終在傳承中華優秀傳統文化基礎上發展社會主義先進文化，加快建設社會主義文化強國，這才是根本。 “很多人其實是喜歡文物的，但往往看到的是晦澀難懂的知識，就喪失了興趣。我希望通過自己的直播，讓更多人愛上博物館，感受傳統文化的魅力。”這句話恐怕是博物館“雲直播”形式和魅力最有聲的表達。雖然是疫情時期推出的“雲直播”，但其呈現出的文化張力，傳播的文化和知識，證明這是實現以人為本、多渠道滿足公眾需求的必然選擇，也是互聯網時代公共文化服務的新趨勢。
“雲直播”能滿足文化需求，有效拉動遊客潛在消費需求力。日常逛博物館的時候，更多地時候是人跟著人，一圈下來，講解員講解的歷史文化只能記得隻言片語。“雲直播”卻有著最大的不同，比如直播中展示了銅奔馬等平時難得一見的鎮館之寶，還推出有獎問答等互動活動，為觀眾送出60餘件精美的文創產品。同時，還能拉動遊客的潛在消費，淘寶官方店鋪粉絲數增長至2.5萬，相關拓片、字帖等商品銷量也大幅提升。“終於看到銅奔馬原件了”“這種方式好棒”“以後還有直播就好了”……通過遊客網友的留言，感受到的是他們處處洋溢著的滿足感，文化需求得到進一步釋放。
文化興國運興，文化強民族強。一場場博物館“雲直播”，讓我們看到釋放文化需求潛在“內力”的同時，還讓我們看到數字化支撐下的“雲力量”帶給這個社會的改變和推動。相信，只要能夠充分合理運用好大數據下的平臺和手段，“互聯網+文化”必定會帶來更多的精彩，從而推動整個國家和民族的文化進步。(四嶽)
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