“敗家主播天天有，邊看直播邊剁手！今天的主題是勞動最光榮，大家跟我一起去竹園挖春筍咯！”掐著中午的時間點，39歲的江西農民葉軍生又開始直播了。
位於江西上饒市萬年縣深山，大源鎮大源村村民葉軍生家有一百多畝竹林。受疫情影響，線下銷售渠道受阻，多地農產品出現滯銷，但葉軍生家的筍卻一直不愁銷。
“我不愁筍賣不掉，反而擔心訂單太多，來不及挖。”葉軍生告訴記者，他一般中午開播，播三個小時就下線，每次都能獲得兩三百單、近千斤竹筍的訂單。
葉軍生拿著剛挖出來的筍在直播中和粉絲互動。（圖片為受訪者提供）
在中國，像葉軍生這樣的農民正多起來。農民群體“面朝黃土背朝天”的固有印象被打破，他們不再只專注於生產環節，也開始向產業鏈條的下游——銷售環節“進軍”。互聯網成為重要工具，各地政府開展的電商技能培訓為他們打開了一扇新的門。
江西省民營經濟研究中心副主任張新芝認為，隨著人們對健康安全關注度大幅上升，優質農產品需求得到激發，直播的即時性、可視化特徵讓這一需求得到滿足。
葉軍生的粉絲數量已有3.5萬名。他根據粉絲資深程度將其分為新粉、鑽粉、摯愛粉，不同粉絲待遇不同。比如他竹園量產很少的象牙筍，葉軍生會優先供給摯愛粉。隨著農產品帶貨直播的內容同質化加劇，他還開始在直播中加入娛樂互動元素，立志要做“最會唱歌跳舞的農民播主”。
“淘寶直播間裡的老鄉多了起來。”淘寶直播村播負責人淇藍表示，主動學著上直播謀銷路的農民越來越多。截至目前，僅淘寶平臺，已經有全國各地上萬個帶貨農產品的“鄉間直播間”。
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