上週，全民熱播劇《安家》終於迎來大結局，王子健向朱閃閃求婚、“九八五”迴歸創業團，為該劇畫上圓滿句號。然而，不少網友卻並未對該結局感到驚喜，因為早在三天前，王子健、朱閃閃撒糖，徐姑姑與父親和好等官方“劇透”便已傳遍微博；而一段十幾分鐘的預告混剪，更是提前囊括了大結局所有精彩內容。有網友戲稱“如今在微博都能直接看劇了！”
《安家》大結局在網上提前洩露。圖片來自網絡
近兩年，劇方多以微博作為營銷的中堅陣地，而微博看劇，也因此成為當下年輕人最崇尚的碎片化娛樂方式。今年年初，宋茜、宋威龍主演的《下一站是幸福》便成功攻陷微博，以大量撒糖片段引得網友欲罷不能的追劇。但隨著劇情進展拖沓、配角戲份多，不少觀眾又回到微博，以“撒糖CUT”、“主演CUT”刷完了整部作品。
為何微博看劇成為當下最流行的新方式？該趨勢是否會影響正片的收視數據？新京報隨機調查了189名觀眾，並走訪業內人士。在大多數觀眾看來，微博看劇並不影響他們回顧正片；專業劇宣也透露，微博營銷是當下電視劇“出圈”最便攜的通道，“可能會對正片有一些影響，但不大，畢竟長視頻、短視頻用戶間不存在天然衝突，反而會對正片有所引流。”
“省時”“防拖沓”是微博追劇主因
從播前預熱、中途熱搜、收官造話題，如今觀眾只要打開微博熱搜，便可輕易掌握一部劇當下的劇情走向。在新京報調查的189名觀眾中，幾乎所有人都會用微博觀劇，其中57%的觀眾會通過微博搜“劇透”，甚至會直接搜索結局；47%的觀眾經常被微博片段“薦劇”；還有35%的觀眾甚至只會看微博的預告混剪，且超過一半的觀眾會因在微博看到劇情，而決定第二天是否追劇。在此次調查中，43.3%的觀眾透露曾經用微博“刷完”一部劇，其中《想見你》《慶餘年》《錦衣之下》《愛的迫降》等熱播劇被多次提及。
探究微博觀劇的原因，“省時間”是第一要素。在調查的189名觀眾中，近80%都是26到50歲，朝九晚五或每日“996”的上班一族。這類中青年是影視劇的主要受眾群，但由於工作繁忙，很難抽出固定時間觀劇，利用通勤、午休、睡前等碎片化時間在微博看“CUT”，則成為他們追劇的首選方式。根據調查數據顯示，其中57.67%的觀眾均表示“沒有追劇的時間”；而60.32%的觀眾則表示會重點關注“當天劇情回顧”，以此省去一些追劇時間。
此外，“劇情拖沓”也成為網友用微博觀劇的重要原因。之前電視劇《新世界》曾因70集的長度勸退了不少觀眾；還沒到大結局，“小紅襖”的真實身份便在微博提前曝光。而《我在北京等你》則因主角李易峰每集出場時長還不如配角，導致網友不得不在微博看主演CUT。據此次調查數據顯示，54%的觀眾都是因“正片拖沓，微博精華”而在微博觀劇；53.44%的觀眾會在微博看角色或CP的片段；更有31%的網友會根據作品節奏，決定是否回顧正片。
微博營銷“出圈”，不會影響收視
從傳統媒體到社交媒體，影視劇營銷早已隨著互聯網的發展轉移陣地。業內人士均表示，微博營銷是目前宣傳渠道中最重要的一部分。“微博營銷是重要陣地，尤其是對於都市劇社會話題的出圈擴散，微博是最好的平臺。”資深劇宣小俊（化名）透露。
而負責電視劇發行的小宅（化名）也表示，微博流量巨大，且易於對社會話題、情感話題進行大規模探討，這首先便為影視劇“破圈”提供了很好的媒體環境。其次，由於微博的社交媒體屬性，當某個網友對於劇情產生興趣時，其轉發不亞於自來水宣傳。例如《錦衣之下》便憑藉“撒糖”片段，令不少沒看過原著小說的網友也在爭相轉發，造成長尾效應，“再多的官方背書，不如網友自發安利。”
而對於平臺來說，同一部作品間“爭奪流量”，微博也是無硝煙的戰場。《親愛的，熱愛的》播出期間，浙江衛視和東方衛視不僅在微博爭相釋放預告片，還把官微頭像先後換成了男女主角的吻戲和床戲。《九州縹緲錄》播出時更是出現了“上優酷看九州縹緲錄”和“上騰訊看九州縹緲錄”的經典“爭榜事件”。
某平臺負責宣傳推廣的工作人員透露，電視劇的下集預告大多都是由平臺方自己剪輯的。剪什麼內容，平臺有自主權。這也導致了因競爭不同平臺會釋出多個預告，拼湊後下一集的精彩內容幾乎全部被“劇透”。 而目前每個平臺也幾乎都有專門部門負責微博預告片、花絮、鬼畜視頻等等各種短視頻的文案和剪輯生產；另外還有專門的新媒體部門管理新媒體運營、微博粉絲維護、輿情監督等。
隨著微博用戶流量持續升高，服務於宣傳的微博“cut”被更多網友當做“正片”來追，觀劇是否會影響正片的收視率成為疑問。但從調查數據看來，46%的觀眾並不會拋棄正片，“片段畢竟是斷斷續續的，還是正片故事完整”。業內人士也認為影響並不大。小宅表示，微博觀劇的人大多習慣看短視頻，看正片的人則更多是長視頻的忠實用戶；兩者並不存在天然衝突，“很少有隻看短視頻而不看長視頻的用戶。大部分觀眾如果有時間，還是會選擇以長視頻觀看為主。”小宅也坦言，目前而言她做的劇基本都因微博而火，但很少被微博分流。
劇評人李華則認為，衛視的受眾大多仍是中老年人，該群體對網絡適應性低，視頻平臺尚難分去一大杯羹，何談微博對中老年觀眾的影響。而對年輕人而言，微博觀劇更多是碎片化娛樂，“影視劇講究完整的講述邏輯，故事內涵。一部好的作品還是值得完整多刷的，短視頻始終無法完全替代正片講故事。”
新京報記者 張赫
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