撰 文丨陳 桐
編 輯丨奈 奈
文娛價值官解讀：
全國影院停業第53天后，終於有影院恢復營業了。
3月16日，新疆中影金棕櫚影城正式營業，排映的電影包括《誤殺》、《動物特工局》以及《解放·終極營救》和免費觀看的動畫影片。
雖然當天影院沒有賣出去一張電影票，也沒有迎來一位前來觀影的客人，但對停業近兩個月的院線來說，開業帶來的積極信號和提振作用相比賣出去幾張電影票意義更大。
繼新疆中影金棕櫚影城恢復營業後，上週全國陸續有10餘家影城開始正常運轉，多數都位於新疆、內蒙的一些偏遠縣級城市，本週四川、遼寧、福建、山東等地多家影院也陸續開門納客，市場正逐步恢復正常。停擺53天，一季度票房蒸發165億後，院線熬過了最黑暗的時刻，隨著越來越多的影院復工，院線的洗牌與整合大幕已經緩緩拉開。
影城全面復工進入倒計時
自3月16日新疆中影金棕櫚影城率先復工後， 一週時間內，全國已經有十餘家影城陸續開門迎客。不過，雖然影院復工，但觀眾還處於觀望階段，並沒有做好走進電影院的準備，復工後第一週，多數影院基本上都沒有賣出電影票。
不過，隨著各行各業都在迎來複工潮，加之影院的防疫工作也做得相當到位，觀望一週之後，陸續開始有觀眾走進影院。貓眼實時統計數據顯示，3月21日，全國電影總排片共422場，票房收入3.10萬元。3月22日，全國電影總排片約 415 場，票房收入4.14萬元，加上之前的幾天，過去一週實現票房收入10.01萬元，累計觀影人次3810人。最賣座的電影是《誤殺》，過去一週實現票房收入6.69萬元。
目前，新疆影城復工率最高，有23.1％的影城開業，新疆地區也是上週票房收入的主要來源，佔比超過85%，但是以總場次1389場，觀影人次1326人計算，平均每場觀影人數不足1人，仍然處於起步階段。
本週，遼寧、山東、四川等地影院也開始恢復營業，截至3月24日，全國共有629家影院開門納客，包括北京、上海在內多個城市均發佈了“電影行業復工指引”，從防疫的角度對電影院復工提出了硬性要求。目前已經復工的影城均位於三四線城市，24日下午，價值官實地走訪了北京朝陽區兩家影城，依然處於關門狀態，從貓眼在線票務銷售系統查詢來看，北京地區暫也沒有影城在線售票。
山東淄博一家已經復工的影院經理告訴價值官，為了復工，影院已經提前半個月準備，工作人員全程都做好防護，包括佩戴口罩、防護手套等，消毒設施，分桌分批次就餐。雖然目前觀眾不多，但即使未來觀眾逐漸恢復正常，短期內影院上座率也會控制在30％以內，觀眾全部隔座觀影。
北京一家影院的經理則表示，目前三四線城市影院陸續營業，如果運行良好、觀眾上座率陸續提高，預計一二線城市影院也會陸續開門。以三四線城市的節奏加上目前防疫大環境的變化，一二線城市影院4月初預計就會開門營業，停業兩個月，房租員工費用持續支出，影院現在壓力山大，即使復工後觀影人數不多，也希望能儘快開門。
新片扎堆備戰暑期檔目前已經復工的影院，放映的影片多為中影公司提供的公益影片片目，如《中國合夥人》、《狼圖騰》、《戰狼2》、《流浪地球》、《何以為家》等，這五部影片均為中影公司首批提供的復映公益影片。早在3月17日，中影公司就發佈了致全國院線公司、影管公司和電影院的同仁們的一封信，宣佈第一批次復映的五部影片將以公益發行的方式上映，中影在跟上述五部影片的出品方（版權方）協商後決定，將原分賬比例由43%比57%調整到0%比100%，發行方和片方應得的43%分賬部分全部讓利給影院。
除了以上這五部公益影片，價值官瞭解到，《尋夢環遊記》、《捉妖記》、《北京愛情故事》、《美人魚》、《十二生肖》這五部影片也將以公益發行的方式提供給影院。此外，《野性的呼喚》和《喬喬的異想世界》4月3日將在藝聯專線放映，不過這兩部影片不久前剛在北美公映，屬於引進分賬片，不會進入公益發行的片單，將以正常的分賬比例發行，這也意味著，從1月底開始電影院陸續停擺之後，《野性的呼喚》和《喬喬的異想世界》將是最先恢復原有分賬模式的電影。
影視巨頭的讓利顯然是在幫助院線以更快速度恢復元氣，作為產業鏈的一環，院線穩固影視巨頭才能安如泰山，多位院線經理都表示，隨著4月全國各地影院陸續恢復正常，五一小長假將是今年第一個重要節點。
當然，影市要恢復之前的活力，僅僅開門納客還遠遠不夠，關鍵是給市場提供一批更具影響力的大片，吸引那些本來在觀望中的觀眾最終走進影院。
在疫情出現之前，本有一批好萊塢大片排在今年春季檔，但如今該檔期的好萊塢大片已全體撤退，業內人士預計，如果4月全國半數以上影院都能恢復正常營業，包括《姜子牙》、《緊急救援》、《急先鋒》、《唐人街探案3》、《奪冠》等在內的春節檔撤檔部影片五一將有望迴歸，《囧媽》等臨時上網播出的影片可能也會第一時間出現在院線，從目前的情況看，所有春節檔國產大片集中在五一上映，應該能起到一個喚醒市場的作用，加快票房恢復的速度。
不過，五一檔只是一個預熱，業內將重振市場的希望更多放在了今年暑期檔，疫情恢復後，報復性消費一定會有，但真正完全恢復元氣肯定得等到足夠安全的時候。從各種情況分析，暑期檔基本會成為今年電影市場的第一個爆發點，之前撤檔的好萊塢大片《花木蘭》、《黑寡婦》、《神奇女俠2》、《永恆神族》有望在7月以後陸續在院線上映，帶領暑期檔加快提振內地票房。
院線洗牌箭在弦上
疫情衝擊，影院停業之下，受影響最大的是一些中小體量的院線，根據往年數據，春節前後（2月）票房收入一般能佔到三四線影院全年票房收入的15%-40%左右。即使暑期檔有觀眾報復性觀影，但依然無法完全填平停業多日砸出的大坑。多數影院近兩個月沒有一分錢收入，但房租和人工支出照舊，這對財大氣粗、現金流充足的行業巨頭可能影響不大，但對中小體量的院線而言，失去穩定的現金流是相當危險的。
事實上，在疫情出現之前，從去年下半年開始，業內已經可以非常清晰的感覺到行業的洗牌，這個洗牌不僅僅是在院線端，也下探到影城、區域發行和一些營銷公司，行業的停工必然會加速洗牌過程，除了院線，很多小的票務平臺未來一段時期也難逃關停厄運。
3月8日，上海電影發佈公告，公司與控股股東上影集團、上海精文投資有限公司簽署《合資公司合同》，共同投資設立上影資產管理（上海）有限公司，註冊資本2億元。新設公司將通過併購、增資、參股等形式對長三角及周邊區域內的影院進行投資與整合，打響了疫情之後院線整合與洗牌的第一槍。
由於春節檔是很多小影院全年最重要的檔期之一，疫情停業可能導致部分小型連鎖影院倒閉，與此同時，從今年年底開始，大量三四線城市的影院租約陸續到期，預計會有不少影院難以承受新的租金條款而關門。龍頭院線公司在今年行業低谷，中小影院經營難以為繼的時候出手整合資產，雖然有點殘忍，但對資本而言，這是加速行業整合與洗牌，進一步提升行業集中度的關鍵期，接下來，也不排除會有更多國資背景上市影企入局抄底。
結語
在美國，AMC、Regal、Cinemark三條頭部院線佔據了超過一半的市場份額。這兩年，中國院線的整合趨勢也越來越明確，藉助疫情倒逼的行業洗牌，頭部院線的市佔率會進一步提升，從長遠看，中國院線市場粗放型發展模式有望得到改變，全面停工雖然給行業帶來了巨大的負面影響，但對從根本上解決中國院線市場的一些頑疾，可能也有一定的積極作用。
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