在過去一年裡，我們見證了一個又一個流量爆炸的時刻，《創造101》、《親愛的，熱愛的》、《陳情令》，無論是從話題度還是後期投資收益方都是大獲全勝，“火箭少女”及網劇一眾主演們收穫了大量的人氣，一度問鼎頂流，翻看微博，彷彿是一場又一場全民參與的娛樂盛宴。
這場勝利的背景下，粉絲經濟再一次被推到了眾人面前。
什麼是粉絲經濟？
粉絲經濟實際上是一種商業盈利模式，它建立在粉絲和偶像之間，以信任為橋樑，形成內核為“信託代理”的一種商業模式。
粉絲文化起源於韓國，韓國強大的造星能力，成功的產生了許多世界著名的偶像團體，比如Super Junior、EXO、BTS等。這些偶像團體從練習生時期起，便慢慢的與粉絲們建立起特殊的情感關聯，經紀公司也舉行各種各樣的出道比賽，比如著名的YG經紀公司，粉絲們必須與偶像一同努力，為他們做數據，撐流量，以達到名次的上升。這種殘酷的賽制，讓粉絲們非常有參與感，與偶像一同經歷名次的上升與下降，比賽的失利以及出道的喜悅，許多老粉甚至自稱“與偶像並肩走過成名之路”。
正是在這種文化的影響下，粉絲社群開始有計劃有組織，且高度專業化。以EXO前成員鹿晗為例，他的粉絲曾在他生日期間為他舉辦了大型的活動，其中一場是“世界接力馬拉松”，不同於普通的馬拉松，這場特殊的馬拉松只為鹿晗準備。他們在亞洲、歐洲、非洲、北美、南美、大洋洲開始了世界性的接力馬拉松。這場馬拉松需要將每個國家的鹿晗粉絲聚集到指定地點，記錄下生日願望，並在微博上發佈，這些視頻短片將被剪輯為一個完整的視頻，最後在官方粉絲賬號上發佈出來展示給鹿晗。這是一場世界性、大規模的活動，他們需要使用十幾種語言去培訓各個國家的粉絲如何使用微博發送視頻，同時花費了大量的時間和精力在各個國家尋找可用的路線，保證這條路線在地圖上呈現出愛心形狀。
可以看出，在偶像作用下的粉絲社群，宛如一個作戰有序的隊伍，一切以偶像為最高指令，這就是資本市場希望達到的效果。
現如今，明星代言已成為一種常態。當紅小生小花代言了某個產品，為了給偶像撐銷量，粉絲會盡自己所能購買其代言的產品，甚至為了區別與其他家粉絲，彰顯自家偶像更具帶貨能力，粉絲們常常會在發佈代言的第一時間將其代言產品搶購一空，若別家偶像代言產品十秒售罄，那麼自家代言產品就要達到五秒售罄，甚至一秒售罄的效果。
以資本為核心的偶像產業
如今的偶像產業中，資本已然成為核心，決定著偶像產業的發展。
以《創造101》為例，選秀節目的出道模式與韓國造星模式相似，偶像發跡於微時，粉絲全程參與造星過程。如“101”第三次公演C位的選擇由“女團創始人”，即粉絲，在三大音樂平臺為所喜歡的選手投票，得票最高者將被指定為C位演唱該歌曲，同時獲得廣告代言的機會。由於一個平臺一個賬號只能投一票，為了讓喜歡的選手獲得更多的選票，許多粉絲紛紛在三大平臺申請大量的賬號用以投票，這為平臺輸送了大量的註冊賬號，增加了平臺的點擊率和關注率，這使得平臺推送出來的其他音樂作品將更有可能被大家所熟知。另外，代言品牌都是節目的投資方，爭取廣告代言的過程無異於給品牌做了一場大規模的宣傳，再加上後期明星效應下，粉絲經濟帶動代言產品的銷售，粉絲們已經在不知不覺中為資本市場服務，為品牌傳播助力。
如果說以上行為只是粉絲的個人行為而產生的效應，那麼集資的出現就是粉絲社群的集體行為。集資是偶像產業的一種產物，即選手後援會在某一平臺開通集資通道，為某一項目或某一階段籌集所需資金，通常會制定集資總額，設置不同檔位的金額，粉絲們根據自己的情況進行購買。如“101”中，粉絲們線下集資，為所支持的選手購買定製卡。而定製卡是平臺的一種投票方式，即每張定製卡可以為對應的選手一次性增加“121+11”點贊數。選手後援會以集資方式籌集資金購買定製卡，再用定製卡為所支持的選手投票，定製卡買的越多，選手得分越高，越有可能出道，否則將被節目組淘汰。此外，集資也可用於為偶像沖銷量，打榜單，投票等。
過度追星引發的弊端及影響
粉絲與偶像之間的關係主要通過對偶像的情感投入來維繫，儘管多年來追星的環境發生了許多變化，但唯一不變的是，粉絲對偶像無私且強烈的情感付出。新媒體時代的到來，打破了粉絲之間空間的束縛，極大的改善了信息溝通的效率，使得粉絲社群更具凝聚力和號召力。
以現代粉絲社群參與式追星為例，現代粉絲社群的日常活動便是為偶像策劃線下活動，做到宣傳維護偶像人氣的工作，對於造星模式爛熟於心，甚至達到了專業水平。但是粉絲無私投入的這種虛幻情感不受法律和道德的約束，這也就是為什麼我們常常會在社交媒體上看到各家粉絲為了維護自家偶像的利益而引發鋪天蓋地的罵戰。然而當偶像作出某些違背粉絲追星初衷的行為，比如公佈戀情或爆出緋聞，就會出現大面積的“脫粉”現象。人氣則代表了流量明星的商業價值，正是因為其建立在這種不穩定的情感之上，許多當紅偶像及團隊會在當紅時儘可能的爭取一切資源，以將人氣轉化為資本，而資本市場也傾向於為當紅明星投資，這就使得短時間內娛樂資本的過度集中，以及偶像過度透支的情況。
另一方面，在社交媒體上，粉絲們的入門門檻極低，任何人都可以“某人粉絲”自稱，卻難以考證其真實性，這為網絡暴力埋下隱患。一些心懷不軌的人在社交媒體上以“某人粉絲”自居並散播某些信息，然而粉絲們缺乏分辨信息真偽的能力，又容易被煽動性文字引導，從而為了維護偶像利益做出不理智的行為，如網絡暴力。由於粉絲社群的高凝聚力和群體性，粉絲參與的網絡暴力往往持續時間較其他原因形成的網絡暴力更久，傳播範圍更廣，影響也更惡劣，這對偶像本人的生活及事業造成了極大的傷害。我們可以看到，由於網絡平臺缺乏相對應的社群管理及追究辦法，引發罵戰的粉絲們無需承擔任何責任，也無需顧慮任何後果，肆意的將負面情緒，包括對自己生活工作的不滿藉由罵戰而得到宣洩。
除此之外，粉絲的過度參與式追星干擾了娛樂產業的運行規律。在參與式追星的造星模式影響下，粉絲們漸漸模糊了自身的位置。事實上在娛樂產業下，粉絲們永遠只是消費者的地位，而所謂的自主權和主動權不過是資本市場賦予其更多的選擇權，無非是為了刺激粉絲的購買慾。然而粉絲們在當前的形勢影響下，開始以“主人翁”的身份自居，因個人喜好，單方面抵制某個偶像，或決定偶像的發展，卻忽略了偶像成名身後的鉅額投資，更忽略了娛樂產業的運行規律和運行模式。這種行為直接引發了粉絲與偶像團隊及本人的衝突，如2019年微博熱搜出現了“章子怡拉黑粉絲”的新聞。
當現行的粉絲行為嚴重干擾了娛樂產業的運行規律及發展，那麼在資本市場控制下的娛樂產業勢必會擯棄當前的粉絲文化和追星模式，重新引導粉絲的價值觀和行為。在新舊粉絲文化交替的時期，也定會對目前的粉絲經濟產生衝擊，甚至會使其泡沫化，然而“刮骨療毒”後，方能“活血生肌”。
結語
當前娛樂產業的發展像是黑夜中綻放的煙花，絢麗多彩，它無疑為資本市場賺取了相當可觀的收益。然而這種盈利模式背後隱藏的問題終會影響其進一步發展，是以利益至上，忽略其弊端，放任荊棘生長，還是正確引導，重塑社會價值觀，斷尾求生，如何將其導向更好的未來，如何轉型，是我們都需要思考的問題。
參考文獻
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2、陳柯雨.媒體的泛娛樂化現象:以資本為核心的偶像產業——以《創造101》為例[J].新聞研究導刊,2019,10(09):192-193.
3、李曼寧.粉絲經濟中的經濟學[J].現代經濟信息,2018(19):364-366.
董笑笑
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