二次元文化擁有著強大的創新能力,它不僅可以實現自我更新,還能推動直播、遊戲和音樂等文娛內容產生新發展。近期,酷狗再次將二次元因素融入旗下產品,在酷狗直播中推出了“3D虛擬直播形象”功能,為用戶創造新鮮體驗的同時,也豐富了自身的二次元文化生態。
據悉,酷狗“3D虛擬直播形象”功能目前已經對平臺所有用戶開放。用戶只需登錄酷狗直播APP,並根據引導進行簡單操作,即可開始按照自己的實際特徵或想象進行“捏臉”、妝容打扮和搭配服飾,定製個人專屬的3D虛擬形象。和傳統的真人形象直播不同,“3D虛擬直播形象”玩法為用戶提供了更具個性化的選擇和創作空間。
【圖1:酷狗“3D虛擬直播形象”玩法】
除了門檻低和高度個性化的特點外,酷狗“3D虛擬直播形象”玩法還具有強烈的“黑科技”感。基於Live 3D技術,該玩法可以在面部捕捉、動作捕捉、聲音處理等方面完成個性定製。當在開播時,用戶的面部表情和肢體動作都將被投射至3D模型上,從而實現屏幕上的虛擬形象與真人在動作及表情上實現“零時差”同步。
自功能正式上線以來,“3D虛擬直播形象”即受到酷狗直播用戶的廣泛喜愛,也吸引到了眾多二次元主播及愛好者前來。據介紹,目前虛擬主播進駐人數已達數千人,當中不乏VK、蕭憶情、小魂等成名已久的二次元歌手。其中,2019年年底受邀成為虛擬主播的古風歌手VK,攜新單《浮生見雨》舉辦酷狗首唱會時,便創下近200萬人觀看的紀錄。
【圖2:酷狗平臺的虛擬主播】
近年,二次元市場不斷擴大。艾媒諮詢發佈的《2019-2020年中國二次元視頻行業專題研究報告》顯示,2019年中國二次元用戶規模約為3.32億人,預計2021年將突破4億人。正是面對二次元用戶需求不斷增長的市場態勢,酷狗推出了“3D虛擬直播形象”等創新內容和活動,並在直播、音樂、虛擬偶像、線下活動等方面不斷提升平臺的二次元文化生態。
在音樂領域,酷狗以旗下產品 5sing為平臺依託,對二次元音樂領域進行深耕。近年來,酷狗5sing調動起平臺的優質原創生態,與眾多國民級遊戲及動漫IP進行跨界合作,推出了原創音樂徵集、音樂翻唱在內的多形式活動,激發二次元音樂愛好者們的創作和演唱熱情。例如,5sing與《戀與製作人》開展的同人音樂大賽,在40天的活動週期裡,收到401部參賽作品、活動投票人次達72.7萬。
在虛擬偶像領域,酷狗將二次元音樂和虛擬偶像進行結合,推出了以“唱見”為標籤的虛擬偶像——葉洛洛。根據葉洛洛的特徵和屬性,酷狗為其打造了《白了個白》在內的多首音樂作品,發佈上線後便收穫二次元用戶的熱烈反響,並在2019年度TMEA騰訊音樂娛樂盛典上獲得“年度虛擬偶像新勢力獎”。近期,葉洛洛還以有聲讀物主播的身份,來到5sing平臺“聲音戀人”欄目,為廣大網友送上雲陪伴。
【圖3:虛擬偶像葉洛洛化身“聲音戀人”】
除此之外,酷狗還舉辦以“二次元”為主題的動漫節及音樂節。其中,酷狗蘑菇動漫音樂嘉年華經過多年的積累和發展,已經成為華南地區最具規模的二次元線下活動之一。在2019與2020的跨年之際,為期3天的“酷狗蘑菇×螢火蟲動漫音樂嘉年華”共吸引到了12萬人次的遊客,共享這場融合音樂、宅舞、cosplay和動漫多個元素的文娛盛宴。
隨著人工智能、超高清、虛擬現實、5G等各類新技術的不斷髮展與突破,互聯網文娛產業將會不斷地湧現出新產品、新功能以及新玩法,從而滿足不同用戶群體的新生需求。對於酷狗在內的互聯網企業而言,如何接觸到大文娛領域下的各類用戶,是實現市場和品牌雙層面的收益的重要議題。
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