近年，广东省创新中药企业——中智药业集团自主研发的草晶华破壁草本，以连年快速增长的势头，崛起于药品零售市场，成为高品质养生新中药的标杆品牌。财经新闻网、企业观察网等媒体2019年8月20日报道，从2015年至2019年，草晶华连续五年平均复合增长率超70%，引发中药行业关注。

“现象的背后是本质”，今天，本文为你呈现草晶华热销背后的点滴创新。

中药饮片的革命

中药饮片，传统的形态“根是根、茎是茎、叶是叶”，农副产品特征很是明显，而最重要的是质量不可控、标准不统一，在实际应用中很难保证发挥确实的疗效。

草晶华破壁草本，是以高速气流破壁粉碎技术，把中药材细胞壁打破，使之成为高度均匀的细微粉体后，再结合一种无添加成型国家发明专利技术制成的新型养生草本。

中药的有效成分，大都贮藏在细胞壁内。通过破壁粉碎技术加工后，原来贮藏在细胞壁内的有效成分，得到充分释放，其吸收利用率大大提高，提升了药效。

破壁后的中药，无需煎煮就可以直接冲泡服用，既符合了现代快节奏的生活，也节约了人们的时间和越来越宝贵的中药资源。而这种价值优势，总结起来就是草晶华“更好吸收，服用便捷”的特征。我国药用植物学家、中国工程院院士肖培根，把草晶华这种创新称为“中药饮片的革命”。

草晶华应用方式多种多样，直接冲泡、加到炖汤中或制作成一杯中式“咖啡”

破壁饮片“王炸”平台

“革命”就要有“革命的本钱”。经过了多年技术攻关和打磨，草晶华的科研成果不断落地，科研平台实力不断得到夯实和提升。

——2018年，“中药破壁饮片创新开发关键技术研究及产业化应用”项目，荣获中华中医药学会科学技术奖一等奖。

——2019年，企业自主研发的黄芪破壁颗粒、西洋参破壁颗粒获得加拿大卫生部非处方药及天然健康产品局颁发的天然药品文号及产品许可证，中药破壁产品得到国际认可。

——2019年，国家发改委批准中药破壁饮片国家地方联合工程研究中心挂牌，行业内第一家以中药破壁饮片为研究和产业化发展方向的国家级科研平台宣告成立。

与此前中智药业获批建立的国家中医药管理局中药破壁饮片技术与应用重点研究室平台，相映成辉。

重点研究室前厅

截止到现在，该研究平台组建有一支由5位院士，2位国医大师等16位相关领域的专家组成的学术委员会，科技力量强大。

重点研究室专家照片

创新营销载誉而归

在医药市场，传统中药饮片一直鲜有向零售终端提供体系化、精细化服务、主打品牌的产品。然而，草晶华破壁草本领行业先风，从打造综合营销服务体系入手，通过营销模式创新+专业培训的方式，双轮驱动，同时打通店员端和顾客端，快速引爆零售终端中药品类的增长。

2017年，草晶华“两会两工程案例”，荣膺2017年度中国OTC市场营销案例“青铜奖”，开创了中药饮片营销新的里程碑。

2015年至2019年，草晶华蝉联五届中国药店“店员推荐率最高品牌”，同期并获“中国药品零售市场最具魅力品牌”“亚洲名优品牌”，荣登“2017健康中国•品牌榜”……

草晶华获奖奖杯（部分）

品牌“居高声自远”

“居高声自远”。从2015年引进全球战略定位咨询机构特劳特的品牌战略定位理念，开展长期的战略定位、品牌护航工作后，草晶华品牌传播走向新的战略高度。

2016年，我国首部大型中医药文化纪录片《本草中国》开播，草晶华品牌及创新科技载入本片，成为唯一一个新型中药饮片品牌。

2017年，央视著名主持人水均益和《记录东方》栏目组访问中智药业，与草晶华学术带头人、国家中医药管理局中药破壁饮片技术与应用重点研究室主任成金乐进行了一场深入的访谈。随后，访谈节目在央视播出，引发广泛关注。

著名主持人水均益（左）在草晶华总部采访重点研究室主任成金乐（右）

2019年，草晶华破壁草本联合南方卫视举办第一届“健康广东”草本养生节，通过打造养生节品牌的方式，让草晶华养生品牌的心智更加深入民心，培育“爱健康，用草本”的科学观念，驱动市场发展。

第一届“健康广东”草本养生节九大名星代言人

草本养生节城市地推活动

给顾客更好的保障

目前，草晶华破壁草本共建有31个中药材生态溯源种植基地，每一味中药从种质到种植基地土壤质量、水质、温湿度等等，都必须经过严格的筛选。只有符合企业标准的，才可以进行培育、种植，而种植管理及采收，均全程科学跟进，保证出产的药材卫生安全标准达到要求。现在，消费者只要用手机扫一扫产品外包装上的二维码，就能清楚地了解产品从地头田间到车间生产，最后到手中水杯的全过程追溯，为消费者创造了产品品质的“知情权”。