作为饼干界的“乐高”——拼啥啥有的奥利奥，每年都会玩出一些不同的花样。
奥利奥这块神奇的小饼干，作为一款高频、低分享的产品，他们如何通过营销创新，制造出巨大的声量和关注度，也为品牌沉淀了一些新故事和元素。
2020年开始，奥利奥在变色营销上又有诸多创新，最新的一波是上新春季限定新品，换上粉妆。更早一些，是在2月与Supreme联名发布Supreme红饼干，被消费者疯抢而引爆社交媒体。
>>奥利奥第一次变粉了
消费者们对“季节新品”的概念并不陌生，2020年3月20日，奥利奥上新春季限定新品。
本次新品分别是樱花抹茶味和白桃乌龙味。樱花抹茶味主打“仙女般颜值，散发春日浪漫气息”，“梦幻的春樱粉色饼干配上日式抹茶夹心”。白桃乌龙味饼干依然是传统的奥利奥黑色饼干，夹心则是多汁白桃口味，是白桃控的福音。
>>Supreme红奥利奥被网友疯抢
2020年2月，Supreme2020春夏系列型录以及完整的发售单品清单正式亮相。其中，由Supreme和奥利奥联名发布的饼干尤为吸睛。
与普通版奥利奥不同，联名款从包装到饼干全部采用Supreme红，并且印有醒目的 Supreme logo，据悉，联名款将卖8美金（约等于56元人民币）一包，里面只装有三块饼干。虽然比普通款贵了好几倍，但作为Supreme联名款简直就是“良心价格”，想要入手的人恐怕已经数不胜数，连时尚潮人陈冠希都忍不住动心，在ins上直接@supreme表示想要入手。
奥利奥 饼身变色营销创新策略分析：
1、饼身作为故事看板，来承载内容和IP属性
很多企业都把产品本身作为故事看板来承载内容和IP属性，比如奥利奥把饼干作为载体做的热点海报和视频，屡试不爽。
除了奥利奥，以产品本身为故事看板的案例还有不少，比如星巴克的咖啡杯、优衣库的T恤、李宁的潮服、可口可乐的瓶身、Airbnb上的酒店、网易云音乐上的热评一样，“产品即营销”，承担了品牌传播的使命。
每天早上，奥利奥品牌营销团队都会关注当天的热门话题，选择适合品牌的主题，花上6到7个小时的时间准备内容。而无一例外，每个热点新闻事件都是用奥利奥饼干本身来制造创意。比如为了支持“同性骄傲月”而制作出彩虹色的夹心层奥利奥就引发了媒体和社交网络大量的关注和讨论。
2、紧跟时代潮流，品牌营销本土化
营销想到做到让消费者产生共情，就需要将品牌产品的价值做到可视化，“扰乱”用户心智，使其产生非理性的决策。
对于奥利奥这样的国际品牌而言，想要结合中国传统文化，用本土化营销打开中国市场，不但需要在文化上进行解读，更需要在包装设计、产品口味、营销理念等方面进行创新。
比如奥利奥携手故宫打造的宫廷饼干，就在包装、口味等方面进行了创新，辛香胡椒饼等口味更是全新产品，在设计上迎合营销流行趋势「中国风」的同时，将历史故事植入到品牌营销中来，在建立「欢快」营销主题的同时，搭建有趣的场景体现了产品价值，同时强化了品牌形象。
3、口味创新，增加专属文化色彩
产品即是广告，创意口味是很不错的营销手段。除了市场上经典的原味，奥利奥开发的产品口味不计其数，据统计，现在美国市场上在售的产品口味多达40种以上。例如瑞典鱼味、拉面味、炸鸡味等等，以及为中国市场定制的口味：古早山楂味酸甜生津、真香绿茶糕味茶香扑鼻、潮式叉烧味外脆内鲜等等，具有强烈的专属文化色彩。
除了奥利奥官方研发的口味之外，奥利奥还邀请消费者参与口味制作。为了给这个创意活动造势，奥利奥特意邀请新一代偶像王源为代言人，“玩味争霸赛”小游戏，消费者在参与小游戏的同时，也可以挑战大明星，排行榜上前十的口味将列入奥利奥工场。
结语：
如果说奥利奥是世界第、二会玩的食品品牌，那么无人敢称第、一，奥利奥是亿滋集团旗下的一个品牌，世界上第、一块奥利奥是1912年在纽约售出的，该饼干一上市就风靡整个美国，距今为止，已在市场上畅销了107年，超过4900亿块，是当之无愧的“饼干霸主”。
这个市场变化太快，消费者的需求也是日新月异。这个在市场上存活超过100年的品牌，一直用积极创新的姿态，努力学习目标用户喜欢的文化和语言体系，打造出消费者喜欢的产品，从而在消费者的内心里占据一席之地。
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