伴隨著70、80、90後的長大，潮流的風吹過一陣又一陣，但是大家有沒有發現，最近的微博、抖音、電視節目和綜藝節目裡，又放起來了你小時候聽的音樂，看的電視？打扮也開始興起復古風潮？
你是否意識到，我們獲得的最愉快的時光，有99%來自於初次體驗？
新出的歌不論出了多少，去KTV裡還是點自己小時候唱的老歌。新出的電視劇無論網上討論的熱度有多高，還是最喜歡亮劍康熙王朝。這些經典劇無論翻拍多少遍，最喜歡看的還是那個老版。不管小時候生活條件有多艱苦，留在記憶裡的零食的味道總是最好吃的。就連今年過年火遍全國大江南北的《野狼Disco》，也是復古懷舊風潮的又一次興起。
營銷人員常常追隨一個又一個熱點，客觀上來說"熱點"永遠追也追不上，追也追不完。但是懷舊就完全不一樣了。回想過去，是每一個人都會經歷的。
《科學美國人》（Scientific American）雜誌提出："沉浸在回憶中能夠提升情緒、提高自尊心，還能加強人際關係，而非浪費時間或是一種不健康的沉溺。簡而言之，懷舊心情是心理健康的一種來源。"除此之外，懷舊的時候，原來甜蜜的味道會在記憶中變得更加甜蜜，也會讓人更加開心愉悅。這種現象被稱為"玫瑰色回憶"。
懷舊讓我們暫時從現在充滿壓力的環境中掙脫出來，將現實生活中的各種不滿、壓抑短暫拋棄，以一種更輕盈的狀態來面對生活。
重點是，我們傾向於回到過去，我們的大腦也喜歡這樣說服自己。你問自己的心理年齡是幾歲，幾乎所有人說出的年齡都比實際年齡要小。不會有人喜歡變老的感覺，在懷舊的時候，大家好像都能回到更年輕時候的自己。
你說什麼？日子要向前看，不能回頭？
那王牌對王牌一期一期的懷舊重聚為什麼屢屢打破收視率記錄？周杰倫為什麼演唱會一票難求？老國貨的銷量越來越高？這是因為對於70.80.90後來說，懷舊元素比新鮮熱點更加具有吸引力。在回憶裡，世界上的一切都是恰到好處，既安穩又有趣。
"你體驗過的不是幸福，你記得的才是"，奧斯卡萊文特曾這麼說過。這句話也被眾多品牌奉為圭臬。
品牌為什麼要懷舊營銷？
1、 共鳴感
不止你一個人經歷過這些。它曾是我們所有人的青春。現在各類校園電影層出不窮，在看這些校園經歷的時候，百分之八十的觀眾都會和電影中的人物角色產生共鳴，把電影裡的角色對比到自己真實的經歷裡：曾經我們班裡也有這樣一個愛穿白裙子的班花......
2、 高級感
懷舊又叫致敬經典，也叫復古。復古可以不斷給設計師增添靈感。最近大火的花西子雕花眼影盤，就是把中國古老的雕花工藝結合在彩妝裡，給人尊貴高級的質感，一方面能引發情懷，一方面又能賦予品牌內涵。
3、 安全感
還記得小時候用過的雪花膏的味道嗎？還記得小時候抹過的蜂花護髮素嗎？還記得小時候穿的躍進牌的鞋子嗎？這些從小伴隨我們長大的品牌就有一種與生俱來的安全感。他們經歷了歲月的洗禮，更加值得信賴。
那麼產品該如何進行懷舊營銷呢？
首先要明確對什麼樣的人適合使用懷舊營銷。
你什麼時候會想起之前的事情呢？當現實生活中出現了和過去有聯結的事物時，比如突然看到了你小時候常吃的雪糕，你會不會想起來小時候爸媽攔著你，一天只讓吃一根的時候？還有
當現在生活發生劇烈變動讓人難以適應的時候，懷舊情緒能夠幫助我們快速冷靜下來。其次要針對這些人共同的懷舊情緒進行加工。
比如是音樂活動，針對80.90後，首先提取80、90後最具典型意義的音樂符號——CD、周杰倫
那麼這個活動的主題就可以定位"給你一張過去的CD，聽聽我們的依然范特西"。
就像是過年的超市，哪怕現在年味已經非常微弱，但是你聽到自己小時候常聽的《好運來》和《恭喜發財》，似乎記憶裡那種過年熱烈的景象就又展現在你眼前。
懷舊是抓住舊時光裡最美好的時刻，用懷舊來營銷，就是用時光裡的自己來向你推銷，你會接受嗎？
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