竞价对话优化
上期我为大家讲了讲竞价数据分析的方法，大家可以尝试着分析一下数据！今天我为大家讲讲竞价对话成本的优化！
关键词四象限分析法是很多竞价员都在使用的一种数据分析方法，它是将所投放的关键词根据不同的象限的属性进行不同的分析，然后根据这4个象限的属性分别制定对应的优化方案。
①有对话成本低：
这类词属于竞价账户里的优质词，像这种词主要是进行放量操作，对优质词达到最大化的利用，针对该象限的词采用的操作有一下几个？ 拓关键词、提高出价、对关键词放宽匹配。
②有对话成本高：
有对话但成本高，说明这类词的流量多而杂，像这种情况应该在获取流量的同时，控制流量的质量。针对该象限的词对应的解决方案主要有以下几个？
加关键词、优化账户结构（使账户流量结构更精准）、优化创意（利用创意筛选部分杂质流量）
③无对话成本高
按理说，这类象限关键词属于垃圾词，但作为竞价员也不能全盘否定，应该先对词从以下两点进行判断。
均价高还是低？流量大还是小？若流量很大，均价很低，可通过优化页面来解决；若均价很高，流量一般，便需要进行降价操作；若流量意向低，那建议进行收匹配操作。
无对话成本低：虽然这类词产生的对话少，但好在成本低，还有可取之处，像这类词，建议先分析“为什么没有产生对话？”这个问题。
如果是自身操作不当，那可以适当放量进行流量测试，如果是词性本质就很差，建议删除关键词或加否词。
关键词是竞价推广的根本，当竞价员能够灵活掌握关键词所带来的流量时，账户的效果自然也就提升上去了。
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