3月26日，美圖公司發佈2019年全年業績報告。2019年美圖依然保持了穩健的增長態勢，全年營收9.779億元人民幣，去年第四季度美圖已經產生經調整淨利潤。在核心的在線廣告業務上，收入同比大幅增長21.1%達7.519億元人民幣，“高級訂閱及應用內購買”業務開始成為又一大商業模式，收入同比增長518.1%，達到8598萬元人民幣。
廣告收入成美圖公司的長期價值，新商業模式的收入在2020年將體現出來，這成為今年美圖的主基調。圍繞“變美”做生意，美圖也在不斷探索諸多新的業務。
去年下半年，美圖完成了對大街網約57.09%實際股權的收購，現在兩家公司已開始緊密合作，接下來將進一步推動美圖秀秀的社區生態系統建設。美圖CEO吳欣鴻在財報會上透露，4月份，美圖秀秀將內測電商直播，並將在二季度推出皮膚科醫生在線問診等幾個新舉措。
財報同時披露，2020年春節期間，美圖秀秀應用上的日均圖像及視頻瀏覽量同比激增53%，優質的內容創作者數量也在2020年初有了可見的增長。美圖CFO顏勁良介紹，公司擁有穩健的資產負債表，現金狀況強勁，目前公司擁有的現金及其他流動財務資源超過26億元人民幣，保持著良好的抗風險能力。
毛利率激增
很難看到一家公司在一年之內能將毛利率提升近20%，美圖在2019年做到了。報告期內，美圖毛利同比大幅增長42.1%，達人民幣6.993億元。毛利率由51.9%擴大至71.5%，增加了19.6個百分點。這種改變在於，美圖在2019年實現了主營業務的成功轉移，剝離手機之後，在線廣告業務成為主業。
顏勁良介紹，報告期內美圖毛利和毛利率都增長諸多。一方面是美圖調整了用戶增長策略，回到用戶的需求上跟產品的功能上進行更多革新，來促使更多口碑傳播的產品推廣方式，從而把推廣費用大幅度降低。另一方面，美圖新發展的商業模式高級訂閱及內購的收入增長非常迅猛，從2018年的1400萬元人民幣，增長了超過5倍到2019年的8600萬元人民幣左右，這項高利潤的業務也驅動了毛利的提升。
產品推廣策略的調整並沒有實質性影響到美圖秀秀等核心用戶數量，數據顯示，美圖社區用戶的日均使用時長在2019年下半年達到13.6分鐘，而上半年則為12.5分鐘。美圖秀秀的月活躍用戶數在今年的2月份接近1.23億。高級訂閱服務及應用內購買主要應用在海外產品BeautyPlus及AirBrush中，BeautyPlus的月活躍用戶數達到6614萬，較2018年底同比上漲10.8%。
此外可見的變化是，由於美圖用戶群體具有獨特性，被越來越多的廣告大客戶所看重。2019年美圖將更多精力投放於高消費品牌廣告主，並針對這類企業特定需求提供全面營銷解決方案，這也使得美圖2019年廣告收入快速成長。
疫情對於整個廣告行業的影響是直觀可見的。此次顏勁良表示，疫情對1月份廣告收入上沒有特別大的影響，2月份的影響會比較大一點，主要體現在品牌展示廣告中。但也有一些行業的廣告會受到正面影響，顏勁良同時也表示，疫情期間，食品飲料以及遊戲等行業廣告主投放意願更為強烈。
美圖秀秀開始更加註重社交功能，社區轉型也助力美圖廣告收入增加。社區增加了美圖的廣告庫存，豐富了廣告形式，如信息流廣告、精準廣告等，從而增強了對客戶的吸引力。此外，美圖去年收購的大街網近期已啟動一項新計劃，這是一項藉助大街網的多年招聘及人力資源的專長，為MCN公司物色、發掘、培訓及管理人才的舉措。
更多“變美”生意
在美圖看來，“變美”市場是萬億級的賽道，美妝、醫美等變美行業跟美圖都有很好的結合點。吳欣鴻此次表示，展望2020年，美圖將繼續專注提供與“變美”相關的產品和服務，建立在變美賽道的獨特地位，並繼續提升商業化能力。
值得一提的是，在2019年末美圖強化了美圖秀秀社區的內容定位，更加貼近與“變美”相關的主題，如化妝品測評、化妝教程、時尚，健康及養生等。在社區內容方面，為了讓廣大的女性用戶能夠簡單地創造美、分享美，美圖已經將重點放到與變美相關的內容上。這個策略也與公司在美妝產品、快速消費品、奢侈品等領域的優勢相匹配。
此外，美圖已經推出專業級的皮膚檢測儀“美圖宜膚”，賦能美容行業，讓用戶更瞭解自身的皮膚狀況，作出更明智的護膚決定。今年公司還推出了“美圖皮膚醫生”平臺，另外與上海市皮膚病醫院共同籌建的皮膚專科互聯網醫院已經獲批，能夠開展皮膚問題的在線問診、線下藥品配送等服務。在服務用戶更多需求的同時，這些也都將使美圖從中獲利。
在2019年為了讓戰略更聚焦，美圖更新公司的使命為“讓每個人都能簡單變美”，而願景也更新為“整合變美生態鏈，幫助用戶全方位變美”。從整體上看，“變美”和“賦能”是美圖目前戰略的兩個核心關鍵詞，讓用戶更美，讓廣告業務更加高效賦能品牌。文/劉木春
每日經濟新聞
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