網視導讀：由於疫情原因呼籲的遠程辦公，讓釘釘遭遇了一波花式差評的浪潮。而在《釘 釘 本 釘 ，在 線 求 饒》的視頻在多平臺大火後，讓人值得注意的是，在B站上搞花式營銷的公司賬號，不止釘釘一家。
“開竅”的B站認證賬號們
於2009年建站的B站，目前早已經不是當初的小眾亞文化愛好者聚集地，而是在近年的發展中，不斷拓寬邊界的“年輕人文化社區”。
在新招牌越來越響亮的轉變之中，B站也成為各大機構、企業越來越值得重視的新宣傳口。
2019年年11月，央視新聞入駐B站成為了一時話題——當然，需要說明的是，其實“入駐消息”成為熱門話題時，也並非央視新聞註冊賬戶的時間點，在此之前，央視已經於2019年10月在B站創建賬號，不過所發內容只有少量的、紀錄片類內容。
真正引爆討論度、引爆B站用戶、年輕群體用戶進一步提升對新聞討論度的，還是要以《康輝的VLOG》系列這一節點，也是“央視新聞入駐B站”被討論的作為開始。
而於今年春節後“突然冒頭”的阿里系賬戶們，其開號時間也並非近期開始。
淘寶的官方賬戶開設於2017年，但在2020年之前，所發送的內容總共只有三條。
阿里巴巴的B站賬戶同樣開設於2017年，在之前的兩年內，一直保持著一定的活躍度。但絕大部分視頻播放量不突破一萬。
釘釘官方賬號的開設時間相比較阿里系其他賬號較晚，最初僅有部分釘釘使用教學。但《釘 釘 本 釘 ，在 線 求 饒》的出現，與釘釘依然與工作、學習關聯緊密的現狀，使它成為了目前B站阿里系賬號中，最受矚目的賬號。乃至說到B站“藍V”，釘釘的知名度也名列前茅。
當然，《釘 釘 本 釘 ，在 線 求 饒》不僅在B站大受歡迎，在微博等社交平臺，也被以年輕人為首的眾多用戶熱轉。
也是在2月，阿里巴巴、淘寶等阿里系賬號，發佈視頻的頻率有了極大提升。在視頻的題材上，相比較過去更加全平臺、無針對性的內容有了極大差異，收穫的人氣也有了對比強烈的突破。
阿里系賬號在B站的運營已經開竅，成為了對B站用戶群體定向廣告營銷中的重要組成。
關鍵詞：輕鬆化、娛樂化，鬼畜化？
在從央視新聞號入駐，到阿里系賬號B站營銷，輕鬆化、娛樂化作為關鍵詞必不可少。
在央視新聞這樣代表著宣傳口形象的賬號中，這種內容風格上的變化表現為將“嚴肅”轉為“嚴肅活潑”。
包括1.以全新的角度對新聞（如康輝的VLOG-國事外交）進行記錄與宣傳；2.以優雅而不失理性的方式進行“吐槽”式報道（《主播說聯播》系列短評、以及許多報道中標題、介紹提煉的偏重都與傳統方式有所不同）；3.對民眾生活狀態的記錄，也以年輕態的方式呈現。
而對於企業自身的宣傳，相比較央視新聞更加可以更加隨性，在輕鬆的基礎上，製作各種娛樂向視頻。而曾經作為B站名片之一的“鬼畜”，也成為2020年，企業藍V的宣傳利器之一。
在阿里系的B站稿件中，可以看到不少相關內容，打上了“鬼畜”二字作為關鍵詞之一。
生活區逐漸佔據半壁江山，B站的鬼畜區已經不復曾經的輝煌，但這種通過畫面剪輯、重複音頻與調音造就的魔性洗腦式搞笑內容，依然屬於B站文化中的重要組成部分。
企業在B站使用鬼畜進行宣傳，事實上從2016年前後小米在B站的宣傳就已經開始了。
在2015年，B站鬼畜大神Mr.Lemon將雷軍在小米印度發佈會中生澀的口語剪成《Are you ok》之前，很多人可能無法意識到鬼畜作為宣傳的作用。
儘管這個視頻最初只是up主個人非惡意的娛樂之舉，但當鬼畜區流行起了新“歌姬”雷軍，雷軍作為作品素材成為了越來越多用戶的歡樂源泉時，對鬼畜作品的好感也在影響著觀眾對於“素材”的雷軍本身的好感。
而雷軍本人在2016年元宵節與B站用戶打招呼的視頻，表示自己也觀看過有關自己的鬼畜作品後，大方、自然打招呼“Are you ok”的態度，也成功圈粉。
不論在此之前，是否有人將雷軍的口語稱為蹩腳，在B站鬼畜區，對於雷軍本人的態度都是寬容、誇讚的。
而在2016年、2017年，有關雷軍、小米的鬼畜內容中，除去大量易燃屬於UP主自制娛樂性內容，事實上還有部分是小米公司對鬼畜區UP主進行“約稿”。
也在這段時間內，在鬼畜區也有著部分UP主以鬼畜+廣告的內容形式，恰飯變現。
但除去小米手機大規模約稿，大部分鬼畜+廣告內容還是以遊戲、小廠牌為主。製作者也是鬼畜UP主而非廠商。
在將鬼畜視頻作品作為宣傳手法的形式上，經過幾年的變化，已經有了較大差別。
當然，如果以對鬼畜作品的評判標準，這些作品並不精良，在內容上有梗，但製作水準並不算十分高明。但以宣傳內容的角度進行評判，則可以說是梗、公司特性、話題度的完美結合。
入駐B站的大廠，正在以貼近社區生態的方式，發起一輪針對年輕人的宣傳攻勢。
結語
事實上，來到B站，被B站認證的各種官方號遠不止央視新聞、阿里系或者小米手機等。
不過，在B站作為可攻略的宣傳口越來越耀眼時，最為突出的就是這些不僅有名氣還最適應環境的賬號。
宣傳本就需要“因地制宜”“因人而異”，而與年輕人文化圈層愈發關係緊密的B站，正是各大廠商攻略年輕人的重要參照。
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