文化旅遊市場分析

經濟的快速發展，使得人們的綜合素質不斷提高，生活水平的不斷提高，使人們更加註重自身文化的發展；大力發展高新技術產業第三產業和服務業成為我國經濟發展的一大趨勢，經濟結構的轉型與優化，使得我國的產業結構比重進行了新一輪洗牌。總之，文化產業發展順應經濟發展的潮流。

據中國經濟與社會發展統計數據庫顯示，每逢節假日和寒暑假，家庭式的旅遊產品與親子旅遊產品是國內旅行社和旅遊互聯網電商主打的旅遊產品系列，但是國內針對家庭旅遊消費者行為特徵與需求的相關研究甚少。

旅遊者的旅遊行為是一種文化消費行為，其外出旅遊的動機和目的在於獲得精神上的享受和心理上的滿足；而旅遊經營者要達到盈利的目的就必須提供一種能滿足旅遊者文化享受的旅遊產品。人們常說：“民族的東西是獨特的，文化的流傳是久遠的。”其要吸引和激發起旅遊者的旅遊動機，就必須具有魅力無窮，獨具特色的民族地方文化內涵，滿足人們對科學、史學、藝術和社會學等方面的不同需求。因此，旅遊的文化本質特徵必然要求在發展旅遊業的過程中優先發展旅遊文化。

由於文化具有地域性、民族性、傳承性等特點，往往為一個國家和地區所獨有，很難模仿和複製。因此，在競爭中就減少了可比性，具有壟斷的地位，易形成強有力的競爭能力，也易於創出自己的特色和品牌效應。品牌是旅遊業競爭中的一種無形力量，更是促使旅遊業走上可持續發展道路的一種寶貴的文化資源。