現在，做營銷樹品牌受到越來越多企業家和創業者的重視，重視的人多了是好事，但是出彩的難度也越來越大，大家用的方式都差不多，比拼的其實不是手段而是創意，誰的品牌營銷更有意思，更能抓住眼球，誰就能獲得較好的成果。
這兩年隨著網絡興起，面向消費者的營銷方式發生了重大的轉變，IP營銷成為適應網絡傳播時代非常好的一種方法，在落地的過程中，創業者會面臨一個問題，那就是這個IP的載體是什麼，有些創業者會親自上陣來為企業代言，將自己打造成為IP，有些創業者顧及自身的外貌比較抱歉，或者確實在鏡頭跟前沒什麼才藝，IP營銷的想法始終無法落地，在這裡，我給出一個偏門的解決方案，那就是——卡通形象IP營銷。
其實這東西也不是什麼新鮮玩意，日本的不二家有兩個卡通娃娃，中國的腦白金也有兩個可愛的老頑童，還有些品牌會去借勢HELLO KITTY這樣的知名動漫形象來做營銷，但是到了網絡傳播時代，動漫卡通形象IP的應用要比以往更能發揮其優勢。
因為消費群體年輕化已經成為趨勢，年輕人喜愛的萌文化、動漫文化、宅文化這些亞文化也深深影響著他們的喜好，這是年輕消費群的共性，而以卡通形象IP作為品牌營銷的一種方式，可以完全擊中上述三個年輕消費者的喜好，如果你想要介入IP營銷，那麼選擇卡通形象作為你的營銷載體是一個非常可行的選項。
在落地操作方面，首先需要請專人設計基本型卡通形象出來，並給它賦予人格，包括性別，年齡，身高，愛好，出生地等等，要根據我們品牌營銷的目的來設定它的人格，然後就是延展，包括多種姿態、表情包、有趣好玩的小視頻等，在應用方面，它可以出現在你所有的宣傳物料中、產品包裝和落地推廣活動上，核心理念就是，既然做出來這個卡通形象，就不要把他當成一個圖案，而要把他當做品牌的代言人去廣泛使用，它的作用，就是企業的第二識別符號。
2019年，我和我的團隊為一個鄉鎮地方政府的農產品品牌做整體營銷策劃，在這個策劃方案中，考慮到他們的產品後期要大量在網絡上銷售，為了讓農產品時尚起來，拉近和年輕消費者的關係，我們就為其引入了卡通形象IP的應用，從其歷史文化中提煉出神農這個中國人人盡皆知的大人物，設計出了“小神農”這個卡通形象。
基礎人物形象
產品包裝應用
終端店內立牌
店外氣模（人偶）
卡通形象的應用不僅包括產品包裝，還包括其他各類宣傳應用中，包括卡通氣模、終端立牌、人偶、小禮品等多個方面，應用的渠道包括線下和線上的網站、公眾號及各類自媒體，形式包括靜態圖，動態圖和動畫短視頻等諸多方面，切實讓卡通形象活起來，讓年輕給消費者喜歡起來，不僅讓其成為品牌的IP形象，更讓其成為品牌的獨特識別符號，不依賴任何真人形象，不必擔心人離開了IP就沒了這些現實的問題，在該鎮所屬的地市，其是首家建立卡通IP的基層政府，非常突出。
目前，這一類型的應用在我們的企業界還不廣泛，正在尋求IP營銷突破的企業和創業者，可以深入的瞭解和研究一下我本文提出的構想，在當下的市場背景下，找到一種獨特的營銷方法，對於創業者企業的品牌建立和市場營銷非常重要，卡通形象IP營銷，是值得嘗試的且長期可用的形式。
我的專欄《只講實用的創業風險避坑指南》已經上線，正在更新中，有想要創業或者創業初期的創業者們可以關注一下：
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