時至今日，中國境內“新冠肺炎”的疫情態勢在整體上已經得到抑制，相對而言，國外的疫情態勢卻不容樂觀。美國、意大利等國家確診人數與日俱增，如今已然到了人心惶惶的境地。
面對疫情，不少美妝大牌以及其創始人都為防疫貢獻了不少力量。據相關媒體報道，不久前，Fenty Beauty創始人Rihanna以自己公益慈善組織Clara Lionel Foundation的名義捐出五百萬美元用於全球新冠病毒疫情，這個數額在所有為疫情捐款的明星當中幾乎是最高的。
Rihanna的捐獻又進一步提升了她在消費者眼中的形象，也讓Fenty Beauty這個品牌更受消費者追捧。一個兼具高品質以及優良价值觀的品牌，往往能受到市場的普遍性熱愛。
Fenty Beauty在去年九月份正式入駐中國天貓國際，作為LVMH集團旗下的當紅美妝品牌，一經入駐就受到行業與市場的廣泛關注，其海外旗艦店上線僅半天吸粉就超過了5萬。
創始人熱衷公益
為品牌積澱了價值觀
Rihanna的公益慈善組織Clara Lionel Foundation早在2012年就建立了，為了紀念她的祖父母Clara和Lionel，主要在教育、突發性災難等方面做慈善工作。
為了讓更多名流加入到她的慈善工作中，Rihanna每一年都會舉辦慈善舞會，可以說幾乎幫助了成千上萬的人民。
而此次為疫情所捐的500萬美元，主要分配到美國食品、國際救援委員會、世界衛生組織的COVID-19的項目和其他機構當中，重點救濟重症患者，為中老年人提供食物儲備，為各種研究所提供資金研究疫苗，還有醫院中護士的醫療培訓和醫療裝備。
公益事業是品牌以及創始人社會責任心的體現，也是積攢品牌以及個人社會口碑的最有效途徑。
強勢佈局線上
有優勢也有短板
跟大多數奢侈品牌一樣，Fenty Beauty也主要佈局線上渠道。早在入駐天貓國際之前，Fenty Beauty在小紅書上開設了官方的品牌賬號，藉助小紅書龐大的流量進行品牌的推廣和前期的產品預熱。
Fenty Beauty官方也表示，是中國年輕消費者對社交媒體與線上購物的超高敏感度，推動了Fenty Beauty進入中國市場。
對線上的強勢佈局，的確讓Fenty Beauty很快就融入了中國化妝品市場，但是由於線下渠道的缺乏，也導致品牌的體驗感下降。
眾所周知，在中國化妝品市場，線下渠道是十分重要的。從線上發家的完美日記，也將預計佈局500家線下實體店，為品牌增強體驗感，提升服務質量。Fenty Beauty在中國沒有線下渠道，是會有一定的發展局限的，尤其是在00後美妝消費者越來越壯大的時候。
代言人引起群嘲
明星如何影響品牌？
去年，Fenty Beauty在微博官宣了藝人李凱馨擔任大中華區品牌大使，一經發出，就受到大眾的吐槽。“我就想知道你們選她的標準是什麼？如果說王菊符合品牌定位，範丞丞粉絲能帶貨？那麼這位呢？符合品牌定位嗎？有幾個粉絲能帶貨呀？”
幾個問號下來，Fenty Beauty官方也無以應。當然，錯並不在明星身上。李凱馨一直以來都適合日韓風，對於Fenty Beauty這種歐美火辣風當然扛不住。代言人與品牌不對口，就容易給消費者帶來一種不和諧感。
之前，Fenty Beauty邀請範丞丞作為代言人的時候，影響還是十分良好的。事實上，在如今，對於美妝品牌來說，男性代言人要比女性代言人更吃香。異性相吸這種簡單易懂的道理當然不必贅述，如今很多女性消費者都很願意為自己的“愛豆”買單。
據悉，Rihanna一直以來都在為自己的品牌直播賣貨，在帶貨能力上也不亞於薇婭、李佳琦。
總而言之，從Fenty Beauty身上我們可以看到，一個品牌能緊跟時代潮流是一件多麼重要的事情。
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