深度好文：《江南Style》騎馬舞成就了“鳥叔”，《最炫民族風》成就了鳳凰傳奇
《江南Style》為什麼流行很多人都忘了 2012年發生了什麼，但極少有人能夠忘記那年紅遍全球的《江南Style》。這個火到不行的韓國視頻讓所有人知道了騎馬舞，知道了鳥叔，這位發福的中年大叔看起來如此普通，個人私生活還被曝嗜酒，無論怎麼看，都毫無偶像氣質。但就是鳥叔的《江南Style》，火到“語言已經無法形容它的魅力”，韓國、美國、中國乃至全球都為之瘋狂。
在很長一段時間內，YouTube上《江南Style》每日的瀏覽量都呈指數級增長。一般這種病毒性的風潮只能風靡一陣子，觀眾很快就會厭倦、淡忘，像很多他們曾經熱衷的東西一樣，但《江南Style》卻不是這樣，2012年12月，它成為YouTube上首個瀏覽量破10億的視頻，此後幾年一直保持高訪問量，直到2016年才滑出年度最熱視頻榜單。
鳥叔出這支單曲的時候，完全沒想到進軍國際市場，美國市 場向來對非英語單曲也不感 冒。可是，這首MV為什麼會在 全球流行呢？鳥叔從來沒想過 《江南Style》會席捲全球，如 果讓他再創造一個同樣火爆的 視頻，他也無能為力。視頻時 代變化莫測，充滿了各種不可 預測性，沒有人知道這到底是 怎麼發生的，也無法複製《江南Style》的成功。另外，”鳥叔“第一”江南風格“紅色變成是世界上最信用的這個KUSO MV的味道。身體像一個摔跤手一樣堅強的樣子憨厚老實相PSY磨損太陽鏡，悅做”的廣闊土地我愛“一樣的方式策馬揚鞭”動態，我相信每個人都會感到非常憨厚，可以略讀。劉在石，“螞蚱叔耍帥”穿著黃色的香蕉香蕉黃色的衣服，開血紅色的血紅色的跑車，登場舞蹈和PSY尷尬的陸轟遮電梯扭曲逗趣，但也增添了不少幽默。泫雅性感的舞蹈，但也加入到MV的許多激素氣息，讓男性觀眾的眼球為之一亮，使原來的有趣的氣氛，一下子成了一個夜總會黑松。這首歌本身強大的混搭風格的hip-hop，迪斯科舞廳，和PSY短語的大力一絲自信，自信顯示賤格，賤格，揭示了一個別致的“哥哥南風格”，更是讓每一個聽到歌曲在腦回送的旋律。
雖然《江南Style》的成功模式無法複製，但依然可以從中觀察到一些有趣的現象。有作家解讀《江南Style》，認為它戲謔了韓國最富有的區域首爾的江南區，猥瑣、滑稽的表 演代表富有的花花公子作風， 隱喻了韓國最有權勢的階層。 如果這一理由尚能解釋《江南 Style）在韓國流行的原因，但 是在語言不通的美國、中國以 及全球其他國家，這個視頻自 始至終都以韓語展現，甚至各 國模仿者也都是運用韓語，而 不是本土語言。可見，人們壓 根不關心視頻背後的地域文化 內涵，《江南Style》跨域了諾 言、地域障礙，觀眾不需要知 道韓國江南區是什麼，也不需 要聽得懂韓語，僅憑藉誇張、 搞笑的肢體動作就引發了全球共鳴。
《江南Style）的流行並不是專業團隊運營的結果，沒有一家公司擁有這樣的能力，它的火爆完全屬於觀眾的自發觀看、分享行為。線上線下各種模仿秀也增加了視頻的流行度，不管是中老年，還是青年，甚至三歲小孩，在KTV、球場、年會、家中等各種場合都紛紛興起《江南Style》模仿秀，演繹屬於自己的《江南Style》版本。似乎每個人心裡都住著一個鳥叔，通過觀看、模仿《江南Style》的過程得到了釋放，正是觀眾自發地互動、分享，自我演繹，才讓這個視頻持續火爆多年。
不僅是《江南Style》，《最炫民族風》很多看起來很無厘頭、並沒有多少藝術美感的視頻之所以流行,都是因為引起了觀眾的情感共鳴，能讓他們找回內心潛藏的另一面。就像《江南Style》，很多模仿者都認為它能帶來暢快淋漓、無所顧忌的宣洩感，跟平時自己表現的面孔很不一樣，人們不僅在眾人面前模仿，還有很多人在獨自一人的時候也悄悄跳起騎馬舞，比如廚房、臥室。
傳統媒體總是傾向於製造完美的視頻，完美的主角形象、嗓音，而鳥叔看似不完美的形象拉近了與觀眾的距離，讓觀眾感受到真誠、親切，產生了強烈的認同感。在視頻時代，並不是說傳統媒體的優良製作失去了市場，觀眾依然熱愛高質的特效影片，但是公眾已經擁有了前所未有的話語權。創意美感不再是唯一的評判標準，能否引發觀眾互動成為視頻是否流行的重要因素，觀眾的情緒和反應也成了作品的一部分，這改變了娛樂產品的生產方式。
在視覺畫面“江南風情”MV的視覺效果是非常國際化，外國觀眾很容易，和舞蹈本身的特殊效果也很簡單，很容易模仿。屏幕頗有意思。 MV開幕，“鳥叔”戴著太陽鏡，穿著短褲坐在沙發上，後面的海灘，就像的假期在沙灘上，的鏡頭放大了，觀眾發現了，這是一個兒童遊樂場在社區;鳥叔歡快地跳躍馬廄裡的馬舞，鏡頭一轉，他騎在遊樂園的旋轉木馬。
生理學江南風格“火了，除了PSY叔異樣的眼光和打扮，學習和識別高騎馬，也許”最炫民族風舞蹈外，“叫我可能”，是因為其琅琅上口的節奏，其實，就是將在我的腦海裡盤旋的歌曲使得人們不由自主地哼起（穗蟲的現象）。
心理學江南水鄉風情“，這首歌火，根據心理學的角度來看，跳舞搞笑，誇張的動作和奇怪的表達，以及歌曲的旋律，人們聽到，看到之後，它的激情，有些人的情緒都還不錯，這是一個快樂的方式。
閱讀更多 觀點面對面 的文章
