3月18日上午，在迎接河北支援湖北醫療隊隊員的“樂享河北”主題飛機機艙內，眾人用歌聲給當天過生日的醫務人員送去祝福。這架飛機是由河北省文化和旅遊廳與河北航空攜手，共同打造的噴塗河北旅遊形象標識的“樂享河北”主題飛機，不僅在客艙內部進行旅遊化裝飾，還播放河北旅遊宣傳片，形成特色鮮明的“河北旅遊空中推廣中心”。
△迎接英雄回家
面對疫情對住宿餐飲、文化娛樂、旅遊等文旅企業影響較大的現狀，河北省文化和旅遊廳在做好疫情防控工作的同時，積極組織開展疫情期間的文旅宣傳、超前謀劃下好疫後文旅推廣先手棋，務實高效地提振旅遊市場，促進全省文化旅遊業進一步創新發展和高質量發展。
防控疫情 凝聚文旅宣傳磅礴力量
3月20日，“學習強國”河北學習平臺聯合河北省文化和旅遊廳推出了一組18張《英雄武漢 “冀”在心上》的“回禮”海報，在全國各大網絡媒體平臺上持續刷屏。海報精選了避暑山莊、草原天路、白洋淀等18處河北“高顏值”景緻，並配以暖心文字，邀請武漢人民抗“疫”勝利後，來河北賞花、看景、聽海、品美食。當天，“學習強國”湖北學習平臺回應、荊楚網回應、“長江雲”客戶端回應、“武漢發佈”回應……
△18張《英雄武漢“冀”在心上》“回禮”海報，點擊圖片即可查看全部海報
在疫情防控期間，河北省文化和旅遊廳統籌協調全省文旅系統積極開展文藝創作，組織發動文旅融媒體陣群創作在線文旅產品，凝聚抗擊疫情的強大精神力量，滿足特殊時期群眾文化生活。深入開展“防疫抗疫，河北文旅在創作”主題宣傳活動，共創作各類文藝作品5300餘件；推出“防疫抗疫，河北文旅在行動”專題，有力有效引導各地防控工作落實；推出數字博物館、線上圖書館、行走長城、探索有故事的河北、網上非遺等系列在線文旅產品；聯合抖音發起“疫去春來Dou贊河北”挑戰賽，各地景區自發開展接龍式推介，相關視頻播放量超過2.9億次。
△抖音“疫去春來Dou贊河北”話題截圖
同時，在“學習強國”河北學習平臺開設“雲遊河北”“動聽河北”“行走長城”三個專題，刊發圖文、音頻、視頻等各類作品120餘篇（集），其中，30餘篇被“學習強國”總平臺選用轉發。新華社、人民日報等主流媒體和權威平臺均對河北省文旅系統防疫工作進行了廣泛報道，河北省內外媒體共刊發稿件3000餘篇。
疫情過後，河北省文化和旅遊廳將創新謀劃開展新媒體宣傳，適時推出“春暖花開 暢遊河北”等主題宣傳；多形式開展交通媒介宣傳，將及時更新北京西客站、石家莊火車站燈箱廣告，編印新版宣傳內容的高鐵列車安全指南，新增12306訂票平臺開屏廣告，及時接續冠名飛機高鐵宣傳；持續拓展宣傳推廣平臺，將在河北省圖書館開設“河北數字旅遊體驗展”，使之成為河北旅遊的數字體驗店。
超前謀劃 下好疫後文旅推廣先手棋
據有關專家分析研判，“五一”小長假有望成為河北省旅遊市場推廣重啟的起點。為此，河北省文化和旅遊廳超前謀劃，積極策劃推出系列主題推廣活動。
△“名牌導遊帶您遊河北”活動海報
疫情結束後，本地人周邊遊將是最先啟動的市場，河北省文化和旅遊廳推出“愛家鄉 遊河北——發現身邊的美”系列活動，與河北日報報業集團開展了“名牌導遊帶您遊河北”活動，與“學習強國”河北學習平臺、長城新媒體集團聯合開展微視頻、攝影作品有獎徵集活動。同時，全省各地市選取一批場地開闊、防疫安全措施周全的戶外景區，開展指定路線、分散進行的旅遊定向賽活動，率先啟動本地遊、省內遊市場。活動中，還將邀請河北省援鄂醫療隊醫護人員免費進行康養旅遊。適時啟動新一季“這麼近 那麼美 週末遊河北”活動，聯合省內各市將宣傳活動由京津拓展到山東、河南、山西、內蒙古、遼寧等周邊旅遊市場，促進河北省旅遊市場快速恢復。並將在9月結合各地旅發大會舉辦，掀起第二波宣傳高潮，推介旅發新項目、新玩法，為中秋、國慶假日市場預熱造勢。
△“愛家鄉 遊河北——發現身邊的美”微視頻、攝影作品大獎賽宣傳海報，點擊圖片查看活動內容。
疫情過後，夜遊將成為拓展消費內容、延長消費時間的重要選擇。河北省文化和旅遊廳計劃在7月，以唐山南湖為主會場推出“夜遊河北”活動，通過組織全省各地開展豐富多彩旅遊活動，促進夜經濟發展，進一步帶旺暑期消費；將適時邀請在華外交官、外媒記者、留學生等境外人士專列遊河北，開展“河北之夜”系列推廣活動，向他們推介河北旅遊資源產品，並通過他們向海外傳播、拓展河北旅遊國際影響力；將以長城和大運河國家文化公園建設為契機，計劃8月在“一帶一路”民間文化藝術節期間，聯合秦皇島舉辦山海關•國際長城節，策劃推出全國新媒體長城自駕行、長城國際攝影展、大型系列廣播“傾聽運河”等活動。
△南湖燈光水舞秀
建設完善河北文旅品牌體系。疫情過後，河北省文化和旅遊廳將加快制定一套科學規範的品牌建設標準，以15個省重點旅遊品牌和各市品牌為重點加快品牌培育，分類推出旅遊線路品牌、旅遊商品品牌、住宿餐飲品牌等，形成覆蓋文旅產業鏈，號召力大、帶動力強的文旅品牌陣群。建設一個協調聯動的品牌推廣聯盟，深入開展跨界聯合推廣，全面提升“京畿福地 樂享河北”品牌的宣傳範圍和宣傳效果。9月，將結合在張家口舉辦的河北省旅發大會，聯合中國旅遊協會舉辦2020中國文旅營銷高端峰會、長城旅遊高峰論壇等活動，探討品牌建設路徑，提升河北重點旅遊品牌知名度和影響力。
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來源 | 學習強國平臺
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