非常時期，線下娛樂在不斷收縮，尤其是影院，雖然影院目前在逐漸復工，但觀眾恢復去影院觀影的信心仍需時日。而此時，線上娛樂成為新的流行趨勢，“雲演出”、“雲綜藝”、“雲蹦迪”等，“雲觀影”也應運而生，並且很受當下年輕人的歡迎，這種觀影新模式能給我們商業影院帶來哪些啟示呢？
一、“雲觀影”的兩種形式
不同於直接在視頻平臺觀影，“雲觀影”是網友共同在線觀影，專業影評人全程解說，並且網友彈幕實時互動，甚至還有演員驚喜現身，大大激發了網友們觀影的熱情。通過這些形式上的創新，增強了觀影的互動感與參與感，開創了線上觀影新模式。“雲觀影”主要有以下兩種形式：
1、觀影“直播”形式
近日，一場“萬人觀影團”如期舉行，優酷、淘票票聯合某影評平臺，發起了線上觀影快閃活動，25萬網友齊聚直播間，觀看影片《勇往直前》，彈幕互動達2萬多條，除去有影評人的解說，更有演員黃曉明以“倡議者”的身份進入直播間，和廣大網友一起觀影。愛奇藝同樣也發起了雲觀影活動，在這場觀影直播活動中，觀看了《本傑明.巴頓奇事》，連線電影博主菊椒男孩互動解說，並且與觀眾進行“有獎互動”活動。該觀影直播活動從晚八點開始，直到凌晨結束，點贊數10萬+，可見觀眾對於此次活動的積極性。隨後，3月13日，愛奇藝“古早錄像廳.大V評鑑專場”開張，首期播放的影片是《天才槍手》。
2、“影迷社群”形式
除了觀影直播活動，還有一種雲觀影是通過影迷社群加入觀影微信群，在群內分享視頻鏈接，邀請點評嘉賓和主創對影片進行點評與分享幕後故事。3月7日至3月11日推出以國產女性題材為主的雲展映活動，其高潮環節是電影映後與主創的互動交流。3月7日晚首映的《過春天》，導演白雪空降現場，回答廣大影迷朋友們提出的問題。
還有些雲觀影活動全程模擬電影院觀影流程，在微信小程序入口增加了檢票入場、在線選座等功能。然後放映觀影，實時交流互動，賦予了“雲觀影”一種儀式感。3月8日播放的《翩翩人生波麗娜》女性影展雲觀影活動中，放映開始前，特意設置了雲選座，模擬在線選座，每排座位甚至有專屬名字，貼合舞蹈主題，並且要求所有參與者互動。
小編以為，“雲觀影”打得火熱，很大一部分原因滿足了時下年輕人渴望交流互動的需求。相比於其它觀影方式，“雲觀影”其最大的優勢就在於互動交流，減少了一個人觀影時的孤獨感。“雲觀影”更像是一場線上影迷朋友聚會，邊看邊聊，在互動與交流中也對播放的影片有新的認識，加深了對影片的理解。無可否認，“雲觀影”是成功的，符合了當下，尤其是疫情時期年輕人對社交的需求。因此，它的成功對影院也有著借鑑意義。
二、影院能學到什麼
1、“互動+社交”
小編以為，將“雲觀影”這種互動社交融入到商業影院當中是有必要的，也是值得嘗試的。就比如廣州有一家影城，有一個彈幕影廳，反響非常好，深受年輕人喜愛。觀眾可以通過影城公眾號裡的小程序，輸入電影驗證碼即可參與互動（驗證碼在電影放映時會公佈）。為了不影響畫面效果，他們都將彈幕投影在側牆上，觀眾可以實時互動交流，這種新穎的放映形式吸引了很多年輕人。只有掃碼關注影城微信公眾號後，才能進入小程序發送彈幕，這也無形中給影城積累了很多粉絲。
小編還了解到，杭州有一家影城有卡拉OK版本的影廳，很適合播放音樂類型的影片，像《波西米亞狂想曲》、《愛樂之城》等。觀眾在影院裡可以跟著屏幕下方，如同在KTV一樣跳出來的歌詞字幕，一起大聲歡唱，享受音樂帶來的樂趣，盡情抒發影片帶來的震撼和感動。
現在年輕人去影院觀影，非常注重體驗感，彈幕互動，卡拉OK版播映都是影院放映的新形式，增強了影院與觀眾、電影與觀眾之間的互動。這些新型的影院放映形式給觀眾帶來了更多的新奇與樂趣。一位影迷朋友分享到，“第一次看這種互動放映形式的電影，很有氣氛，很有代入感，就感覺自己是電影的一部分，也融入到周圍觀影群體當中，大家一起觀看互動，拉近了彼此的距離，非常新奇，下次有合適的影片還是會來看的”。
時下流行的“雲觀影”就是運用了互動社交模式，受到年輕人的追捧，小編以為，影院也可以在社交互動觀影方面做些嘗試，其實，有些影院已經在嘗試了，像彈幕影廳，卡拉OK影廳這些互動類型的影廳反響也很不錯。未來影院也可在這方面更加重視，創新影片播映形式。
2、
專業影評人解說“雲觀影”還有一個重要特點就是邀請了專業影評人解說電影，讓影迷朋友對播映的影片有新的認識。小編以為，影院也可以引進這種解說，由於種種條件限制，雖然大的範圍內做不到普及，但是在小的範圍內比如說只專門針對影院會員做一些類似的影評活動，提升影院與會員之間的粘性，增進情感交流。
影院可以在社群裡發佈活動信息，邀請影迷朋友參加，可適當收取費用，也可免費。放映的影片符合時下的主題，比方說先前疫情時期，可播放疫情相關的影片，清明節時期，也可播放與清明有關的影片。並且邀請當紅的電影博主進行點評，有條件的影院也可邀請主創與演員分享幕後不為人知的趣事。影迷朋友可以向他們提問，瞭解想知道的關於電影方面的事情。
總而言之，“雲觀影”的成功有我們線下影院借鑑的地方。實體影院在保有自身優勢的前提下，即觀影體驗，也可以從“雲觀影”模式中學到互動社交的重要性。比方說，創新影廳放映形式，增加互動；影院可以牽頭，積極組織線下影迷互動交流活動等等。但是由於各方面原因，做得出色的並不多。小編以為，疫情過後，影院邁上正軌後，一定要更加重視這方面。就像一位影院經理說道：“影城的每一位管理層和市場人員，都需要借鑑行業內外的做法，每一個點子，每一個創意，雖然在實施的過程中會遇到阻礙，但是如果不去做，就永遠不會有進步，就找不到前進的道路，因此，一定要積極策劃與實踐，不要害怕不成功。”
雖然影院當前還存在諸多困難，但相信在不久的將來，會迎來一波觀影小高潮，有更多的觀眾走進影院。影院應該要有這種信心，並做好營銷創新的準備。
閱讀更多 艾維電影 的文章
