近日 Calvin Klein 與天貓 Club 打造了一家“CK ONE”雲快閃店。據天貓Club 介紹，這是Calvin Klein首次與天貓Club合作推出雲逛街新品系列，也是天貓平臺上首個互動 3D 虛擬體驗展。消費者可通過天貓或是淘寶首頁的掃碼入口直接進入“CALVIN KLEIN官方旗艦店”，便可抵達CK ONE“雲快閃店”。
這次雲快閃活動，CK ONE啟用了亞洲區形象大使小鬼和泫雅，在廣告片中帶領大家進行雲逛街，並宣傳CK ONE的明星同款產品，限時限量發售CK ONE系列服飾和CK EVERYONE眾我淡香水。同時，用戶還可以通過線上的 AI 技術實現快閃店的實地打卡。
這次雲快閃店，不僅有線上產品展示，還多方位展現了線上營銷的優勢，通過更多線上分享、創新玩法開啟線上購物的想念力。
“明星IP+快閃”的形式讓快閃店成為了零售的新潮流，相比起傳統店鋪，快閃店有著時間短、地點自由的優勢。而品牌通常將快閃店用於宣傳當季潮流新品，用極富創意的展現形式和誇張的視覺效果，將新品形象通過明星達人快速展現到年輕用戶眼前，快閃店也成為零售領域的重要營銷手段之一。
線下快閃店一直是新零售時代互聯網公司擁抱線下獲客手段，這一次CK ONE與天貓合作將快閃店搬到了線上，可以看作是快閃店又一次創新式發展。由於客流因素，線下快閃店過多集中於商圈、購物廣場等熱鬧的地方，在今年疫情的影響下，線下商圈發展受限，快閃店這種短時間聚集消費者的方式顯然已經不適合當下。並且隨著疫情的發展，快閃店在今年會持續性遭到重創。
環境因素迫使品牌營銷決策轉型，眾多服裝、奢侈品國際品牌都開啟了“自救”之路。“雲快閃”正是最符合當下品牌應對線下疫情采取的最有效的急救手段。利用明星的影響力，邀請粉絲進行雲逛街，並且線上“一鍵同款”的功能更加可以刺激粉絲經濟，充分發揮明星的帶貨能力。創新的線上科技互動形式也極具吸睛效果，為CK ONE的雲快閃店的增加了一定的話題。
在家也能和愛豆一起逛街，一鍵get小鬼同款
對品牌來說，想要通過新方式尋求非常時期的增長手段，每一個線上營銷的方式都需要完全匹配自身的品牌調性。CK ONE一直是Calvin Klein旗下倡導生活品質的品牌，更多的是向年輕用戶傳遞品牌的新潮、個性、自由的生活理念。在今年年初，CK ONE 啟用了全新的宣傳主題“我愛每一個我”，用獨具個性的亞洲形象大使小鬼和泫雅強調個性的力量，撕掉傳統的標籤化人格，走出新的一步，嘗試不同的自我，與天貓進行線上AI技術合作正是符合了品牌一直提出的大膽追求創新生活的品牌精髓。
活動頁面也在一直強調CK ONE的品牌理念
如果說疫情帶來的品牌危機已經來臨，線下零售業的重創不可避免，轉型線上是品牌不得已的策略。從另一方面看，疫情也加速推動了品牌線上數字化發展。通過以天貓為首的電商品牌可以提供的流量和技術，品牌有了眾多創新式的互動玩法，不僅是CK ONE的雲快閃活動，還有直播購物、線上團購等一系列活動。隨著品牌與平臺的深入化合作，我們也許能看到更多品牌試水科技前沿技術，而這些轉變，或許更能展現品牌年輕化的策略，受到更多年輕人的青睞。
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