2020年2月10日，也就是年後復工首日，身為第一社區梯媒的新潮傳媒憑藉著高調裁員500人的騷操作，一舉把自己送到了輿論旋渦中心。雖然新潮方面表示"企業調整發展節奏"，但據新潮傳媒大股東顧家家居發佈的公告顯示，新潮傳媒2018年淨虧損10.74億元，2017年的虧損約在1至2億元間。
而梯媒行業的另一家頭部媒體分眾傳媒的日子也不好過。
2020年2月27日，分眾傳媒發佈的2019年度業績快報中顯示，其歸母淨利潤同比下降67.80%——分眾傳媒達成盈利規模已連續兩年下滑的"成就"。
但以分眾傳媒和新潮傳媒們，他們真正風險並不是財報或者市值下滑等表象，而是其傳統廣告性質與當下廣告行業的發展趨勢相悖。
西西弗斯式的傳統廣告：榮光漸褪，負重前行
在陳述傳統公司面臨的境況之前，我們需要重新認識一下傳統廣告是什麼：這裡所講的傳統廣告，指的是電視廣告、戶外廣告、報紙廣告等，而傳統廣告公司則指的是那些以代理紙媒、電梯、電視、戶外屏等為主營業務的廣告公司。
早期，由於廣告轉化很難衡量，各方不得不更關注品牌曝光，不太在意短時間的轉化。以創意為驅動的4A廣告公司代表了上個世紀傳統廣告行業的榮光，奧美、陽獅、WPP、電通安吉斯……"三板斧"的商業模式也一度成為整個廣告行業的圭臬：先做消費者洞察，然後出策略，做創意，拍TVC。
但從2012年開始，移動互聯網時代到來，傳統廣告的規模增長趨緩，並開始負增長。儘管電視廣告的規模仍然佔整個行業的三分之一以上，但傳統廣告的負增長趨勢已經無法逆轉。
2013年《哈佛商業評論》的封面主題為"傳統廣告已死"，引發了廣告行業的一片譁然。但這句話背後的真正意義，其實是下面的那行小字：廣告業的未來，是基於大數據分析與APP形態的廣告，但創意仍是好廣告的來源。
快速崛起的大數據和逐漸精明的廣告主
（數據來源：《2016-2017中國廣告市場回顧及展望》 CTR媒介智訊）
全球最大廣告集團WPP的CEO蘇銘天曾表示，快速增長的市場、數字化破壞、數據是影響廣告業的三大驅動力，互聯網廣告逐漸衝擊到了傳統廣告代理商，憑藉其流量、數據、定向投放、精準營銷的技術躍升為媒介代理的主角。
另一方面，伴隨著近年的經濟寒冬，廣告主們開始思考廣告行業的那個經典問題："我知道我的廣告費有一半是浪費的，但卻不知道是哪一半"，與此同時，他們也逐漸削減預算並更加註重實際效果和銷售轉化——"每分錢都要看得見效果"的極致追求一度讓傳統廣告公司叫苦不迭。而能跟據目標人群精準投放並按曝光次數/點擊次數來進行收費，同時還能追蹤曝光/點擊，通過調整達到最優的效果的互聯網廣告如魚得水。
在互聯網廣告和廣告主的圍剿之下，傳統廣告公司彷彿希臘神話中推著石頭上山的西西弗斯，從曾經廣告行業的建立者和國王，被市場選擇判逐到了沉重而無望的陡峭山路上。
互聯網廣告的進化論：從流量到存量，無限突破天花板
今年是2020年，從第一個中國頂級域名CN開始，中國互聯網產業已經走過了30年。
在這30年裡，與互聯網相伴而生的互聯網廣告行業也以2012年為拐點，實現了PC端到移動端的時代變遷。
互聯網初期，伴隨著網民數量的激增以及網絡信息量的爆發式增長，PC端的門戶廣告、搜索引擎競價廣告也曾代表了那個時代的榮光，無數投身其中的代理商們賺的盆滿缽滿，甚至實現了"躺著就能賺錢"的夢想。
但2012年起，手機網民的數量首次超過了PC網民數量，移動互聯網時代到來，人們的生活開始發生翻天覆地的改變，傳統廣告也正式迎來了互聯網廣告的迎頭痛擊。
就像我們終將改變潮水的方向那樣，以算法和數據為核心的信息流技術讓PC時代的"人找信息"一躍成為"信息找人"。以字節跳動的崛起為端倪，信息流廣告打開了互聯網流量收割的魔盒。
信息流量廣告：一發打十環的精準營銷
可以按照標籤、需求實現定製化投放的信息流廣告，讓傳統廣告散彈博命中的引流價值，被抖音、快手、微博、知乎、小紅書等信息流廣告平臺取代成為必然。
以抖音的信息流廣告為例，雖然抖音在一定程度上和電梯一樣也是封閉化場景，但算法推薦能夠準備抓住用戶心智同時降低用戶的反感，因而廣告轉化率遠比傳統廣告高。
私域流量概念：存量競爭時代到來
很快，時間來到2017年。
由於中國互聯網網民數量從2017年開始基本達到飽和。用戶數和市場都不漲，總流量也不漲，很難再實現增長。2019年截至8月，移動互聯網月活用戶增長率跌至1.7%。
但與此同時，互聯網廣告市場規模卻呈現出增速趨勢，在移動互聯網月活用戶增長率下降的趨勢中仍然維持在12.9%的增長——"狼多肉少"的存量競爭序幕緩緩拉開。
廣告主開始注重把握在自己手中的、可以反覆使用的免費精準流量，也就是私域流量。尤其是2019年末2020年初的一場新冠病毒之下，私域流量這一概念風口起飛。
以時下火熱的騰訊看點直播為例，我們可以看看基於微信生態的看點直播是如何打通私域流量的：
一方面商家可以將看點直播小程序內嵌在公眾號中，觀眾通過公眾號即可跳轉觀看直播；另一方面，商家可以分享直播小程序至微信群、朋友圈等，為自己的直播間引流。而在直播間內，商家還可以掛上個人微信號，將直播間觀眾引流至個人號，最終實現最大化的私域流量沉澱。
互聯網激盪三十年下，皇冠與屍骨並存。
從PC到移動，從流量到存量，互聯網廣告行業在一路披荊斬棘的路上，也不斷進行著快速迭代。沒有絕對的風口，只有永恆的風向，身處行業之中的你我需要始終保持敏銳、保持追隨。
懸在傳統廣告公司頭頂的達摩克利斯之劍無聲昭示：不奮起變革，就會被殺死。
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