新冠肺炎疫情在全球呈現擴散態勢，奢侈品牌“大本營”意大利、法國等國家也未能倖免 ，向來以“Made in Paris”、“Made in Italy”為品質標杆的業界巨頭們正陷入前所未有的窘境。
消費驟減，生產停擺。在這個春天，奢侈品行業的寒冬似乎仍未結束。
疫情之下，加拿大多倫多大型商場一片冷清。
黯淡的奢侈：閉店停產、大秀剎車
疫情之下，包也不能治百病了。
為防止疫情加速擴散，許多奢侈品品牌開始進入門市暫停營業的階段。從3月15日凌晨開始，法國關閉所有“非必需”公共場合，所有商場、奢侈品專賣門店關閉，包括老佛爺商場、巴黎春天百貨等都將無限期停業。
美國梅西百貨(Macy's Inc)加拿大哈德遜灣公司(Hudson's bay)、英國塞爾福裡奇百貨公司(Selfridges)等也都相繼宣佈旗下所有門店暫停營業。
同時，疫情的衝擊已經溢出奢侈品行業的零售領域，直擊供應端。
當地時間3月18日，法國奢侈品品牌香奈兒(CHANEL)發佈聲明稱，未來兩週將關閉其在法國、瑞士和意大利三個國家的生產基地。
在此之前，愛馬仕(Hermès)剛剛宣佈關閉在法國的41家生產基地至3月30日，主要包括製革廠、服裝廠、皮具廠和瓷器廠；意大利奢侈品牌古馳(Gucci) 也已關閉了其位於意大利托斯卡納和馬爾凱地區的工廠。
除了生產和經營寸步難行，各大時尚大秀也紛紛踩下急剎。
香奈兒日前宣佈取消5月7日在意大利卡爾皮舉辦的度假系列大秀，這也是該品牌今年第三次因疫情調整時裝發佈安排；迪奧(Dior)推遲了原定於5月9日在意大利舉辦的早春度假大秀；愛馬仕也取消了原定於4月28日計劃在倫敦舉行的2021早春度假秀。同樣推遲度假系列大秀的還有古馳、普拉達(Prada)、喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)等奢侈品牌。
“我們有生之年從沒有見到過這樣的場景，”法國巴黎銀行的奢侈品研究主管Luca Solca表示，“很明顯，今年上半年將是奢侈品行業有史以來最糟糕的上半年，而且糟糕得多。”
疫情風暴當前，昔日風光無限的奢侈品行業也不得不尋求自救之道。
跨界的抗疫：口罩和消毒液更奢侈
中國在應對疫情之時，出現了許多轉產醫療物資的企業，奢侈品行業也有著這樣的案例。
3月15日，LV母公司、全球奢侈品巨頭LVMH集團宣佈，將緊急改建三個香水和化妝品工廠，旗下品牌克里斯汀·迪奧、嬌蘭和紀梵希的生產線將開始全力生產洗手液，免費提供給法國衛生機構和歐洲醫院系統。
19日，第一批免洗洗手液已經交付法國醫院。為了迅速產出，LVMH直接採用了迪奧個護產品的包裝瓶，每一瓶洗手液的按壓頭上還刻著迪奧標誌性的“CD”兩個字母。
據路透社21日消息，LVMH又表示，他們向一家中國口罩供應商訂購了4000萬隻口罩，以幫助法國應對新冠肺炎疫情。
媒體報道稱，一旦獲得意大利、法國當局許可，古馳、普拉達旗下工廠將開始生產口罩、防護衣；開雲集團旗下另兩個品牌巴黎世家(Balenciaga)和聖羅蘭(YSL)也表示，一旦政府批准其製造工藝和材料，工廠就將投入製造醫療防護衣，以供應法國醫院在疫情時期的高度需求。
當地時間3月17日，巴黎香榭麗舍大街上車輛稀少。
對於這些奢侈品品牌來說，不管是轉產還是購買，是給民眾雪中送炭，更是在自救。在疫情這一特殊背景下，人們對於消費的側重會發生變化。這時，有意識且有能力滿足人們需求的企業，可以最大程度彰顯其社會責任感，也更容易贏得未來的潛在用戶。
正如有的網友所言：“全球最大的奢侈品牌公司這一刻才明白，關鍵時候口罩比奢侈品更奢侈。”
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