复工后，CEO进直播间，已经成了一道亮眼的“风景”！
直播成了炙手可热的新风口。
3月25日，罗永浩宣布与抖音联手，正式进军直播界，而在疫情下，越来越多的CEO选择进入直播间，不为其他，只为了“活命”。
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CEO干起了“副业”
受疫情影响，绝大多数to C类项目销售遇阻，线下收入几乎全部归零。为了自救，创始人们想尽一切办法，亲自上阵直播带货成为手段之一。
林清轩创始人孙来春成为这段时间最有名的“创始人主播”，他直播2个小时带货40万元，相当于一个一线城市门店俩月的销量。疫情中，林清轩全体员工All in 线上，销量达到了同期的145%。
七匹狼CEO李淑君“转型”主播，通过互动畅聊、抽奖、满额送礼等丰富形式，也实现了销售与口碑的双赢。仅仅1小时，两大直播间互动总数超13万，观看总人数超2.9万，单直播间销售38万，含时段秒杀销售额超128万，众多七匹狼2020年春夏新品瞬间售罄。
红星美凯龙5大总裁亮相直播间，联手9大高端家居品牌引爆流量上限，狂揽112.72万人次在线观看，包揽家居行业直播四项第一，直播每小时观看人次KO千万级网红，跻身全淘宝直播TOP10。
主营榴莲食品的“榴莲西施”品牌创始人施威直播后，网店销量同比增长了300%，还帮助公司获得了200个区域分销商。直播卖货的体验甚至让她发现了自己的另一个可能性，她希望将自己打造成为公司品牌的超级IP。
互联网珠宝品牌搜饰盒在疫情期间，5家线下门店暂停营业，直接损失数百万元。创始人林朝晖也选择了在直播间卖珠宝，珠宝故事和设计师理念他都能信手拈来，绘声绘色讲述一番。虽然只有1700多观众，一次直播却带货10万元。
除此之外，上海海尔智家总经理李计坤、梦天家居集团营销副总裁屈凡军、红蜻蜓董事长钱金波……他们都在春节复工后进入直播间，干起了“副业“。
此前，银泰百货的相关负责人媒体介绍，一名导购直播3小时服务的消费者人数，相当于复工6个月服务的客流；一次直播产生的销售额，相当于在门店上了一周的班。
不仅CEO走进了直播间，就连一些地方官员也干起了主播的活。
“自古以来，衢州就盛产柑橘，椪柑是其中的代表……”48岁的浙江衢州市市长汤飞帆，手上拿着半个剥开的椪柑，在直播间里为衢州农产品“带货”。
地方官员不仅要当“营销员”，还要当“网络主播”，熟悉互联网话语，用具有亲和力的方式“带货”。
直播，俨然成了一个全民运动。
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直播并非万能风口
但并非所有的行业都适合直播。
2月29日，海里捞、小龙坎、辣府香天下等9家火锅店，在淘宝直播间带来了一场别开生面的“火锅局”，多位总裁和高管纷纷出镜，消费者们可以边观看直播，边点外卖，同城当即可送。
“相比主播，我们可能更了解产品，比如火锅的地道吃法和原材料。”小龙坎电商业务负责人李曦称。整场直播有10万多人观看，谈到销售数据，李曦略带羞涩地表示，“我那场不太高”。
即便如此，李曦也没有放弃摸索。他们正在考虑成立一个直播部门，她称，小龙坎未来会一直尝试，但是直播并不会成为小龙坎的核心战略。
她有自己的考虑，“直播确实能够在这个特殊的时期促进火锅外卖的销量，但是现场吃饭的体验感和与友人进餐的酣畅淋漓，不是一顿火锅外卖可以比的”。她相信，堂食依旧是餐饮业，尤其是火锅的未来，但直播作为引流工具，依然是值得尝试的。
“上李佳琦的直播间，确实给我们带来销量的一个比较大的增幅，但大主播的佣金和抽成比例都很高，同时要求我们给到的价格也是最低的”。一场直播下来，更像是赔本赚吆喝。
或许并非所有的行业都适合直播。
对于直播，他们更应该考虑的核心问题，是新的渠道费用是否低于原有的渠道费用，若能，则商业模式可以跑通，若不能，直播带货对其而言只是一个伪命题。
从另一个角度而言，与其说CEO直播带得是货，倒不如说带动的是人心。CEO们频繁出镜，既是对产品能力的背书，也加强了品牌输出的能力。
更大的命题在于，当直播成为新的趋势，如果不跟上时代，再优秀的公司终究躲不过被淘汰的命运。
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网红经济的未来
根据艾媒咨询数据显示，2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人，增长率为10.6%；2020年用户规模预计达5.26亿人。
电商直播也成了必行之势。2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。
大数据交易平台数据宝统计显示，号称2019年“带货一哥”的李佳琦赚了将近2亿元。有媒体报道，如果以2018年上市公司净利润指标看，多家公司净利润不及一个头部网红。
一些此前没有带货业务的MCN、KOL，也纷纷跳入直播带货赛道。疫情期间，一些博主也尝试直接转型为主播。
2月10日，KOL“梁笑笑”第一次直播后，当天快手粉丝涨了40万，卖出30万元的货。
甚至，一些与直播毫无关联的公司也主动关门，拥抱这波浪潮。
据淘宝直播数据显示，2月份以来，每天约3万新商家入驻淘宝，淘宝直播新开播的直播间数量同比翻倍，新开播场次同比涨110%。疫情发生后，已经有超过100种线下职业在淘宝直播上“云开工”。
近日，智联招聘发布的《2019年短视频/直播行业人才发展报告》显示，2019年三季度，直播的平均薪酬为9423元/月，直播领域今年三季度的平均招聘薪酬较2017年三季度下降了6.59%。
“当我们看到李佳琦等网红年赚过亿的时候，我们也要看到绝大多数网红所赚甚少。但可以预见的是，我国的网红经济在未来相当长的时间内依然会保持较高的发展速度，需求并不会在短时间内降下来，而行业想要长久发展，走向规范化、产品质量有保证是根本。”中共中央党校（国家行政学院）文史教研部高级经济师郭全中谈到。
线上市场无限无量。这显然已渐渐成为大众共识，对于具有巨大购买力的年轻群体来说，他们无疑更喜欢线上消费。
各行各业想要从事直播带货，都会有一段摸石头过河的历程。不管哪个行业，利用直播带货似乎都是目前最好的“自救”手段。
*首图来自云掌财经，图片除特殊标注外，其余均来源于摄图网。
Tech星球：《请不起李佳琦，CEO们涌进直播间带货》
网络传播杂志：《直播带货还能火多久？》
零售商业评论：《从CEO到导购，直播成了「后流量时代」的阵地？》
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