一個領域沒有“鯰魚”，這個市場一定會有些沉悶。電視領域，前有樂視，後有小米，還有一家叫極米，都可以稱得上是電視領域的“鯰魚”，讓電視行業熱鬧了很多。某種程度上，正是有了這些企業不按常理出牌的企業，我們在家可以“喊”開電視看世界了，可以享受豐富的互聯內容。這一次，小米從“比價格”上升到“比大小”了，98英寸的紅米智能電視MAX售價為19999元，完全沒有考慮任何“友商”的死活。有點類似，100英寸的硬幕套裝極米皓·LUNE 4K激光電視定價為22998元。2萬元，用兩部華為P40 (799歐元起)，就可以將曾可望不可及的巨屏電視可以買回家，這給其它電視廠商傳遞了一個什麼樣的信號？
降維好打擊，大屏電視或成新戰場
去年雙十一開始，75寸電視就進入了大戰階段。從近幾年的消費趨勢來看，電視屏主銷機型幾乎是以每年10寸的速度在變大，而價格則穩定在3000-5000元的空間。跟手機一樣，國人的消費理念是“越大越好”，而電視更是如此，在“沉浸感”這幾個字的轟炸下，用戶認為客廳最好能被屏幕包括。當然，這一切也得益於面板技術的進步。
專業研究機構認為，2020年，中國電視市場細分尺寸份額中，75英寸以上市場份額預計為0.8%，而2020年彩電市場規模的預測則為4370萬臺，也就是說保守銷量有近35萬臺，這還是在價格沒有繼續下落的預測。
但這次，小米把價格拉到了“地板”上，萬元百寸不僅是準備把對手們按在地方摩擦，更重要的則是小米想要獨霸“巨屏”市場。據電商平臺的查詢，同一尺寸上，對手們就是小米MAX電視的三倍價格起。請問，這如何去競爭？
品牌要向上，小米大有雄心
這幾年，小米的各種“折騰”，包括獨立新品牌，做IOT大概念，其目的都在於積極將品牌拉高，這次，小米還是這個套路麼？
答案是肯定的。高端化一直是小米所迫切希望的，可謂是小米的心病。只有高端化才有更多的品牌溢價，“價格屠夫”雷軍也需要更好生存。電視是不是需要高端化？這裡，我們不妨把小米的主體手機業務和電視業務放在一起進行比較，小米MIX的出現某種程度上對小米手機品牌有一定拉高，至少那個最高的“屏佔比”在現在依然有效。
電視的MAX自然也要承擔同樣的功能。實際上，去年小米電視的銷量突破了千萬臺，穩妥地進入了第一陣營空間，但小米電視“低質低價”的帽子也被扣得很緊。可能，很多人都會說，在用材上，小米有很多投機的地方。但在中國這個消費環境，有多少人對電視的屏幕，芯片等能夠了如指掌，能夠感受到了其中的細微差別？
既然如此，非常專業的玩家可能不是小米的受眾。在大眾層面，小米要的就是讓大家先享受起來，再去追求品質。但是，當品牌消費習慣形成了之後，換其它品牌的概率其實並不高。這麼看來，用2萬元的價格去收買中高端電視用戶，小米怎麼算都怎麼划算。
美酒變毒藥，電視廠商需覺醒
可以肯定的是，2020年，彩電市場依然是一個存量市場，存量意味著競爭膠著。原本，2020年是體育大年，電視行業會受到刺激而提升銷量，但疫情打亂了這一切，也許連4370萬臺的目標都有點高。
有意思的是，去年華為智慧屏入局，今年又傳OPPO電視要來，就這麼一個“向下”的市場，竟然將手機廠商們都要拖進來。如此盤算，手機第一陣營廠商在彩電領域要會師是必然事件了。這對於傳統的電視廠商們來說，是好事麼？
從整體數據上看，2019年，小米已經生生殺入了第一陣營，與TCL、海信和創維平起平坐，甚至有想向三星與LG開刀的意向。而對於索尼、長虹、康佳、夏普、海爾而言，更要小心了，每個領域玩得好的頭部玩家其實也就三家。
雷軍說：“性價比不是戰術，性價比是一種價值觀。”這句話，怎麼看都應該反過來解讀：“性價比就是一種戰術”！
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