3月24日，日本確定奧運會推遲，最晚於2021年夏天舉辦東京奧運會。消息一出，很多人為奧運會的贊助商們捏了一把汗，認為企業會損失不少真金白銀。尤其是對於蒙牛，有輿論甚至篤定認為贊助費打了水漂，屬於“豪賭失敗”。

如果真正瞭解國際奧組委相關規則和實際情況，就會發現這樣判斷屬於無稽之談。去年，國際奧委會在瑞士洛桑宣佈蒙牛和可口可樂聯合成為全球合作伙伴，但對於此次東京奧運會，蒙牛不僅不會因為延期而遭受任何損失，反而有可能意外獲得一系列好牌，讓中國品牌在國際舞臺大放光芒。

延期與否不會有損失

先來看看蒙牛與奧運會的真正合作時間。

2019年6月24日，國際奧組委發佈公告，宣佈可口可樂和蒙牛成為國際奧委會聯合頂級贊助商，合作關係持續到2032年。隨後在國際奧組委官網上，公佈了具體合作期限。

公告顯示，根據目前與國際奧委會達成的協議，可口可樂此前與國際奧組委籤的協議將在2020年到期，可口可樂現在將繼續履行新的TOP新協議，包括北京2022年冬奧會、巴黎2024年夏奧會、2026年冬奧會、洛杉磯2028年夏奧會，以及2030年的冬奧會和2032年的夏奧會。

而蒙牛跟國際奧組委籤的頂級贊助商合作協議，也是從2022年北京冬奧會開始直到2032年的夏奧會，其中並不包括2020年東京夏奧會。這就意味，不管東京奧運會是否延期，或者延期到2021年，蒙牛都不會因此有任何損失，贊助費打了水漂之類的說法更是無從談起。

贊助費用“花少錢辦大事”

再來看蒙牛的所謂高額贊助經費。

作為國際奧委會的聯合頂級贊助商，一般人理解是要花費巨資，但無論蒙牛、可口可樂，還是奧組委都沒有公佈這次贊助的金額，以至於外界以訛傳訛稱有30億美元之多，而且幾乎要花光蒙牛所有的利潤。

有正常經營思維的人都知道，任何企業都不可能拿出所有利潤去進行贊助，否則企業無法穩定長續發展。蒙牛作為港股上市公司，也沒有任何理由置投資人利益不顧去“豪賭”。可以參考是，阿里巴巴作為和蒙牛同級別的贊助商，主動公佈合作12年的贊助費用為6億美金。而蒙牛則是和可口可樂聯合一起去贊助，分攤到各家的金額只會更少不會更多。

有意思的是，據一些坊間傳聞，蒙牛此次的贊助費用可能比同行贊助北京冬奧會的金額還要少。如果真是這樣，那麼蒙牛可謂是花了少錢辦了大事。

意外獲得好牌

最後還是回到東京奧運會本身。

隨著中國品牌走向世界，奧運會是在全球展示實力的最好舞臺。很多企業雖然不是東京奧運會贊助商，但都合理利用其他的營銷方式。比如企業可以通過贊助所屬國家的代表隊，在奧運期間大做文章。

國內一家乳業巨頭就原計劃在東京奧運會中做大量營銷傳播工作的，前期也進行了不少投入，但延期決定出來後，一下子打亂了原有計劃，不得不推翻重來。

相反，蒙牛意外獲得了一手好牌。因為其贊助是從2022年北京冬奧會開始，如果東京奧運會在2021年舉辦，那麼延續一年後，熱度還有可能持續。相當於在更緊密的時間內，蒙牛可以無形中將奧運會延期的效應轉化成品牌關注度。而且蒙牛還是中國國家田徑隊的贊助商，如何利用東京奧運會達到最大的效果，還有很多的想象空間。

閱讀更多 野馬財經 的文章

關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 蒙牛 奧運會