二次元形象，撐起B站收入一片天
虛擬二次元主播開始走向臺前。2017年，中國第一位虛擬up主小希在B站“虛擬次元計劃”賬號下發布第一支視頻，從此出道。
2017年8月12日，小希在B站完成了初次投稿視頻。開通兩年多總計發佈作品176個，累計粉絲41.2萬，總播放量超過1900萬。
小希的走紅讓更多的人瞭解到虛擬UP主的存在，BiliBili開始推廣‘VUP主’的概念。
2019年3月，泠鳶yousa首次開播，這位虛擬藝人的官方介紹是：嗶哩嗶哩歌手UP主、直播簽約主播，嗶哩嗶哩2018、2019百大UP主。
泠鳶yousa從2012年起已經是一位B站up， 直播前已經具有一定的人氣。在2019年開通直播後，一躍成為B站虛擬主播榜首。
傳統的直播打賞，是目前虛擬主播的主要變現方式，但這個群體變現潛力巨大，未來變現形式多樣。
虛擬主播一度是B站收入的主要支柱。
除了直播收入，二次元形象的可塑造性，讓虛擬主播在遊戲、番劇、影視、品牌等多重領域都“吃得開”。
蓬勃生長源於不同
對於一般大眾而言，看慣了李佳琦、看怪了抖音裡的小姐姐，看慣了吃雞高手秀技能，對二次元主播深表懷疑。
二次元主播，究竟有什麼不一樣？虛擬主播跟真人主播和動畫IP都有極大不同。
01 虛擬主播VS真人主播
1）成長經歷不同
基於生物區別，二者在成長背景上有明顯區別。
一個主播從入行到專業，都要經歷招聘選拔、週期性培養、不間斷宣傳的歷程，背後是高昂的人力成本、物料成本，甚至公關成本。
虛擬主播，是由團隊精心設計、策劃而成，現流行的“人設”多是“歌姬”路線。其技能表達主要是唱歌、發新曲，並不需要全方位的培養和訓練。
2）風格固定
B站上的虛擬主播幾乎全部偏日系，缺乏中國本土特色。隨著傳統文化的復興和Z時代個性化表達的需求，“多才多藝”的虛擬主播，成為虛擬市場的一大缺口。
而且，擁有或中國本土元素、或時尚風格的虛擬主播也仍是空白。假如市場上出現一位身穿大褂說相聲的虛擬主播，一定能全網轟動。
3）運營區別
除了顯而易見的生物區別，在運營上二者最大的區別是推廣形式。
儘管沒有萬能的直播運營，沒有全網通吃的主播，但虛擬主播還是更有圈子效應，粉絲群更小眾，在運營的時候更為聚焦。
4）單向轉化聯繫
虛擬形象背後是一個真實存在的人在扮演，這個人被稱作中之人。
中之人對虛擬形象付出的除了聲音，更是靈魂和感情，這與角色配音是完全不同的。
“虛擬主播是由中之人扮演的虛擬形象，這是 一個整體。不是中之人，也不是那層皮，而是兩者合為一。”一位虛擬主播創作者說。
當中之人離開，必然引發虛擬主播的“變質”，粉絲可以感覺到虛擬主播不說“原來的味道”了，極易掉粉，對虛擬主播有一定風險。
而中之人，也會依託虛擬主播粉絲的加持，逐漸從皮下走到臺前，變身真人主播。
02 虛擬主播VS動畫IP
與抖音動畫IP們相比，虛擬主播除了具有動畫IP們版權清晰、形象多變、易於衍伸的優勢，還多了自然、立體的特點。
但最大的差異是動畫IP沒有直播能力 。
當一個動畫IP可以開直播，那彼時它就是一個虛擬主播了。
小眾力量為何遲遲未崛起？
以泠鳶yousa為例，視頻播放量多在20w——120w；小希的視頻播放量都低於10萬。
虛擬圈的頭部業績還看的過眼，但腰部、尾部如京鴿鴿、cierra的單條視頻播放量則幾千到幾萬，與真人主播動輒百萬的粉絲體量相去甚遠。
從2017年的雛形，如今已初具規模，為何一直沒能像真人直播一樣大熱起來？國內的虛擬主播市場還處在生長中存在著些許問題。
1）缺乏垂直中心
目前，各大互聯網平臺似乎還沒注意到虛擬主播這個市場，鮮有專門的APP，甚至二次元集散中心B站，也沒有針對Vup們設立頻道。
垂直類網站也僅有“萌娘百科”，容煎寶吐槽一下這個頁面風格100次！
2）頭部影響力有限
目前的虛擬主播圈內開花，圈外未聞。
說到虛擬形象，非二次元們大概只能想得到洛天依，可洛天依的定位是“歌姬”，而不是up主或主播，而
真正的虛擬主播對圈外人來說卻聞所未聞，不知為何物。
泠鳶yousa也好，小希也好，形象感還只停留在二次元世界裡，國內VUP的熱潮尚未成氣候。
3）技術所限
虛擬主播對AI、VR技術都有一定的要求，而這些概念最近幾年才開始興起，在成熟程度上，還不能滿足直播即時、多變的需求。
現在的虛擬主播還存在動作僵硬、音畫銜接延遲的問題，但隨著科技和互聯網的越加成熟，一定能有所改善。
隨著90後、00後這些二次元粉絲購買力的提高和AI技術、5G技術的成熟，虛擬主播一定是新的文化趨勢。
任何事物，都要經歷一個從圈子內火爆，到擴大範圍火爆，最終出圈的過程。
商業空間無限的虛擬主播是一種VTB新勢力，資本須緊跟文化趨勢，才能抓住這波紅利。
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