最近的疫情對廣告商在整個數字營銷領域的表現產生了巨大影響，這應該不足為奇。Tinuiti彙總了一些廣告商的一些重要轉變，這些廣告商每年在Google、Facebook和亞馬遜平臺上的廣告支出超過15億美元。
隨著轉化率的下降，Facebook的定價在各個行業中都有所下降
隨著全國範圍內新的現實狀況的發展，在一天的大多數時間內，居家隔離的社交媒體用戶比以往任何時候都要多。由於工作中斷，許多社交媒體用戶擁有更多的空閒時間。Facebook表示，其所有行業的使用率都在飆升。
雖然一些行業的廣告商，尤其是以旅遊為中心的行業被迫暫時停止投放廣告，儘管正在發生有意義的轉變，但大多數Facebook廣告商仍在繼續投資該平臺。
總而言之，大多數美國廣告商在該平臺上的支出仍在逐年增長，對於中位廣告商而言，轉化率與過去三週的支出保持一致。在實施更嚴格限制的地區，這些趨勢可能截然不同，因為Facebook自己也證實了這些市場的廣告銷售滯後。
消費者不得不調整自己的行為，一方面是日常生活的變化，這似乎增加了社交媒體的使用，另一方面是大量企業倒閉帶來的經濟壓力，這似乎對最近搜索和社交領域的轉化率造成了壓力。
隨著一項旨在緩解投資者和消費者擔憂的大規模刺激法案的出臺，這些趨勢很可能在未來幾周內逆轉。美國人必須限制移動的時間也將變得更加清晰，這將進一步影響數字廣告的表現，其方式尚不清楚。
Shopify 在全球範圍內所擁有超過一百萬的商家。因此，我們很清楚一點：儘管商家們所處的發展階段各不相同，但是他們所面臨的挑戰卻相差無幾。經營一個品牌意味著經常會碰到那些聽起來可能有點陌生與晦澀的概念、術語及手段等。基於這一原因，我們將為大家分享一些在打造與保護品牌方面較為有用的技巧：
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為特定的標誌與品牌名稱註冊商標
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疫情之下的選品方向
醫療用品、家居裝飾、居家運動、兒童玩具、母嬰和寵物用品等品類的銷量在疫情爆發期間快速攀升，我們將圍繞這些品類為商戶提供選品建議。
1 醫療用品
醫療用品，如急救箱、醫用口罩、溫度計、家用口罩和氣霧消毒劑等產品備受追捧，增長迅猛。
方向 2 清潔用品
抑菌洗手液、清潔溼巾、一次性手套、手機清潔器和噴霧等產品在正處在供不應求的階段。
此外，鑑於避免直接接觸導致細菌或病毒傳染，洗手液自動感應器、洗碗機、掃地機器人等家用或公用電器的銷量也一路飆升。
方向3 個護美容
由於洗手頻次的突然增長，消費者對護手霜、修復乳液等個護產品的需求有較大增長。
此外，面部清潔儀器、上妝海綿&刷子等美容產品也因促銷折扣、日常消耗及網紅帶貨的原因銷量持續增長。
方向 4 家居裝飾
多國出臺或鼓勵民眾“居家隔離”的措施，激發了眾多消費者購買家居裝飾的熱情，自3月以來，家居裝飾的銷量增長迅猛，是疫情當下極具潛力和購買力的品類。
如濾水器&濾芯、淨水系統、垃圾桶、儲物盒&儲物罐、垃圾桶、廚房紙巾架等廚房用品備受關注。
如各色材質和花式的牆貼、壁畫、窗簾、相框、燈飾等較易更改的牆面裝飾的銷量亦有增無己。
毛毯&地毯、抱枕、枕套、沙發套、收納盒、儲物架/盒/袋、掛衣架、燭臺等臥室、客廳用品的銷量一路猛漲，潛力無限。
瑜伽墊、運動毯、平衡球、跳繩、拉伸帶、瑜伽磚、拉伸帶、腰部護具等健身器材因消費者計劃居家增加抵抗力的需要蒸蒸日上。
方向 5 母嬰用品&兒童玩具
全民居家隔離下的母嬰和兒童的需求波動總體影響不大，保持穩定上升狀態。
兒童玩具，如可水洗的水彩&顏料、積木、卡片、棋牌益智類產品在歐美地區廣為暢銷；在拉美地區，魔法繪畫黑板、橡皮泥模具、動物圖案和偵探棋盤等棋牌類玩具深受消費者喜愛。
母嬰用品，尿褲&尿布、兒童溫度計等健康衛生類用品銷量穩中有升。
方向 6 寵物用品
在多數歐美人士的眼中，寵物作為家庭的一員，理應受到家庭的關懷。
從歐美當地熱門購物網站的數據來看，寵物配飾、寵物服飾和寵物玩具的銷量穩居前三，是疫情當下時期非常值得進入的銷售領域。
統籌全局，靈活應變！
選品—備貨—物流—現金流，是一系列連鎖反應。
唯有合理的選品，才不會導致庫存積壓，訂單結合物流資源才能順利妥投，從而擁有正常的現金流，最終保證企業的健康運營。
因此，建議商戶在備貨防疫物品等剛需類目基礎上，多多關注疫情國家民眾的生活消費需求變化，以作選品調整參考， 儘早選品並佈局海外倉，根據各國現實情況預測未來發展，以便靈活應變。
儘管短期內消費需求可能因為疫情原因有所抑制，但相關剛需產品的需求不會消失，甚至會由於居家隔離產生爆發式增長。
最後，希望各位商戶對未來保持樂觀，做好準備積極應戰，疫情終會過去，扛過去就是勝者。
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