PingWest品玩3月27日訊，3月26日，LV在小紅書開播了直播首秀。此次直播以LV在小紅書的企業號為主體，小紅書時尚博主程曉玥、演員鍾楚曦作為推薦官，在LV位於上海恆隆廣場的門店，推介了LV夏日系列新品手袋和成衣。
這是LV進入中國市場近30年以來，首次通過互聯網平臺進行新品介紹的直播。一個小時直播，吸引了超過1.5萬人觀看。選擇小紅書作為直播首秀的平臺，和小紅書的用戶群體和平臺特質不無關係。目前，小紅書超過70%的用戶是90後，且購買力強、消費意願高，社區的強互動特質也讓小紅書成為品牌和消費群體對話的重要平臺。在社區搜索LV，相關筆記數量超過37萬篇，“LV穿搭”相關的筆記超過3萬篇。
歐美多國新冠疫情持續升級，讓多個奢侈品品牌在中國以外的市場受挫，包括意大利品牌Gucci、法國奢侈品巨頭Chanel香奈兒等在內的多個品牌，都先後官宣關閉工廠和門店。在這種情況下，中國消費市場的復甦就變得尤為重要。
小紅書直播開啟內測之後，包括連鎖火鍋品牌撈王、連鎖理髮店、咖啡店、中古店等在內的多品類線下門店，先後都曾通過小紅書的直播，為門店恢復營業積攢人氣。
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