我們回不去的青春，也是一些老牌服裝品牌回不去的輝煌時刻。對於大部分的90後來說，真維斯這一品牌，應該不陌生吧，那時候，真維斯簡直是很多人眼中的“大牌”，然而，作為一代服裝巨頭的真維斯，如今，也深陷泥潭之中。
1月15日，據《每日郵報》報道，真維斯澳大利亞公司宣佈進入自願託管程序，開始進入破產清算階段。此前真維斯已關停1300多家店，裁員6000多人，同時，真維斯在澳大利亞有146家門店，將近1000人的僱員都面臨著失業的風險。
真維斯這一品牌，其實來自於澳大利亞，成立於1972年，1993年進入中國，在上海開著了第一間專賣店，而一炮打響，之後，真維斯也在中國迎來了高光時刻。真維斯是一間主打牛仔和休閒服飾的傳統服裝品牌，是澳大利亞家喻戶曉的服裝品牌。
上世紀90年代被旭日集團的楊釗、楊勳兩兄弟收購，逐漸打開中國市場。截至2019年，真維斯在中國20個省份開了2000多家連鎖店，是國人心目中的流行品牌，而2012年，是真維斯在國內市場，最風光的一年。
在中國暢銷19年之後，2012年，真維斯國內營收高達49.59億港元，然而，從2013年開始，真維斯綜合營業總額持續呈下滑趨勢。2013-2017年同比下降的幅度分別為0.7%、13.32%、25.91%、23.98%和4.37%。
可以說，從2013年以來，真維斯就發展疲軟了，一直面臨業績虧損的困局，以至於，後期出現了裁員6000多人、關店1300多家的消息，而這反映了近些年來，真維斯發展的真實狀況。
2018年，作為中國真維斯母公司的旭日集團，發佈了一則公告，表示擬以8億港元將連年虧損的真維斯品牌出售給集團創始人、大股東楊釗和楊勳兄弟，出售事項完成後，集團將不再參與任何虧損的業務。
自從，真維斯在國內8億港元被賣之後，2020年1月，因澳大利亞子公司連年虧損，澳大利亞服裝品牌真維斯1月15日宣佈進入自願託管程序，開始進入破產清算階段。
虧損、裁員、關店，為何真維斯會淪落至此呢?這兩大原因或成“敗筆”，那就是市場競爭力不足和創新能力差。
當下，服裝市場競爭過於激烈，同時，快時尚+淘品牌的出現，導致一些老服裝品牌的份額被瓜分，市場競爭力被削弱，而真維斯亦是如此。同時，消費者一貫是“喜新厭舊”，從1993年算起的話，至今，真維斯已經在中國走過了27個年頭，但是衣服款式的創新力不足，雖說價格親民，但是真維斯的消費者吸引力在下降。
事實上，真維斯的現狀，也是當下很多服裝老品牌的生存縮影。近些年來，同真維斯一時期熱賣的班尼路、佐丹奴、美特斯邦威等服裝品牌都在不斷收縮業務。
業內人士分析，消費升級，消費者對於服裝質量、款式要求更高，因此，傳統服裝品牌跟不上步伐的話，只會離消費者越來越遠。對此，你有何看法呢?
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 美特斯·邦威
