海飛絲(Head & Shoulders)誕生於1961年11月,可以說是一款家喻戶曉的洗髮水品牌。
特別是在上世紀八十年,它已成為洗髮水的「第一品牌」,基本沒有其他品牌能與之媲美。
從2000年開始,海飛絲產品的種類已經發展到了30多種
然而銷量卻開始明顯下降,這一現象歸咎於其品牌過度擴展到太多品種中,讓消費者有點應接不暇。
海飛絲的母公司為美國跨國消費日用品集團寶潔(P&G)公司。該公司還擁有潘婷、飄柔、沙宣、伊卡璐、吉列、舒膚佳、佳潔士、護舒寶、汰漬、碧浪、幫寶適等眾多知名品牌。
去年5月份,寶潔對旗下的洗髮水品牌海飛絲進行了全球範圍內的品牌升級,包括修改品牌LOGO。
新LOGO將2014年開始使用的橢圓形旋狀圖標做了扁平化處理,移除了外邊框銀色描邊,內部的漸變藍色統一為單色。
「Head & Shoulders」以及「海飛絲」字形的設計保持不變。
有趣的是,海飛絲新版LOGO的中文版和英文版有個非常大的區別
那就是圖形中多出的一道弧線
有網友表示更像是長了一根長長的頭髮。
當然,這道弧線並不是2019年才有。
回顧海飛絲從1961年誕生以來的品牌LOGO和包裝變化
我們發現從2011年開始,其產品包裝中開始才有弧形的輔助圖形。
在海飛絲新版的中文LOGO中,將這條弧線直接與橢圓形圖標結合,形成一個整體
無論是數字媒體還是產品本身,都會完整展示。
在包裝應用方面
新LOGO中包含的這道光滑柔順的弧線會根據產品不同的功能改變顏色。
這裡有個細節需要注意的是
英文版LOGO在獨立使用的時候沒有弧線,在產品包裝上則會出現。
而中文版無論獨立使用,還是包裝使用都有弧形線條元素。
下面我們特別收集了海飛絲56年來包裝方面的變化,
對於你來說,印象最深刻的是哪個版本呢?
下面則是海飛絲2019年推出的新版包裝,
可以看出原先瓶身上的弧線被放置在LOGO後,與其非常有特點的弧形瓶身和瓶蓋更加的協調統一。
另外,體現產品特點的圖案或插圖將不再受到弧線切割的侷限
畫面變得更乾淨,更清爽。
據瞭解,海飛絲全新的LOGO和包裝基本同步出現在全球市場
包括中國臺灣和中國香港(被叫做海倫仙度絲)也與大陸版本完全一致,均在LOGO中增添了弧線元素。
海飛絲於1985年進入中國臺灣省,比大陸早了三年。
在中國臺灣和中國香港、澳門,「海飛絲」被稱為「海倫仙度絲」
這一叫法基本是將海飛絲英文名稱「Head & Shoulders」的發音照搬過來,相比「海飛絲」這個名字更顯氣質一些。
文章的最後,欣賞海飛絲最新的電視廣告吧!這條視頻建議戴耳機觀看,效果會更佳!
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