新芽NewSeed（www.NewSeed.cn）3月29日消息，復星宣佈旗下的化妝品產業集團正式收購擁有美國（現代）科技中醫護膚品品牌WEI Beauty的公司，包括旗下三個現代中醫護膚品牌
WEI(蔚藍之美）、WEI TO GO（蔚麗萊）和WEIEAST（蔚伊思），強勢加註高端美妝，抓住中國美妝高速發展的市場契機。此次收購後，復星將持有WEI Beauty 68%的股權。WEI Beauty於20世紀90年代創立於美國賓夕法尼亞州，品牌的創立以古老草本智慧為靈感，從現代生活出發，將珍貴草本成分融入現代配方科技，以“平衡為美，為你養護”為品牌理念，將“草本護膚”重新演繹，更生動，更好懂，更貼近現代人的生活點滴。
品牌創始人Wei Yang Brian(楊蔚)女士生於湖北武漢，從小受中醫文化薰陶，在武漢大學獲得理學學士後獲全額獎學金赴美國德雷塞爾大學學習計算機科學碩士。在醫學院大院長大的楊蔚女士從小就夢想自己能成為現代科學向世界證明中醫偉大的傳播者，於20世紀90年代在美國創立自己的護膚品牌，創始人一直致力於弘揚中醫文化和精粹、給全世界女性帶來美，於短短10年內將品牌打造成國際護膚品王國，品牌足跡見於美國、英國、德國、澳大利亞、新西蘭、俄羅斯、中國以及中國香港特別行政區等。她自學基礎化學及中醫藥理論，研發將中草藥與西方的配方技術完美結合的護膚功效產品，二十年如一日打磨產品、研究配方，經過縝密的驗證實驗，研製出廣受全球消費者認可的護膚產品。她對中醫和中國文化的熱愛成為了Wei Beauty品牌的靈魂，她希望通過WEI Beauty每一瓶每一罐的產品去展現中醫的威力，去傳遞中國中醫文化的精髓-平衡為美。
WEI Beauty產品暢銷美國、德國、中國等全球超11個國家和地區，主要銷售渠道集中於Sephora、SpaceNK、Joycebeauty等高端美妝集合品牌零售店。品牌自2013年進入中國以來，在中國絲芙蘭的門店銷售一直保持非常亮眼的業績，產品深受中國年輕消費者的青睞並獲得極高的口碑。2019年品牌在中國的終端銷售額超2億，未來通過深耕中國市場，產品線的迭代更新及銷售渠道的拓寬，將在五年內突破10億銷售大關。
草本護膚需求崛起 獨特定位搶佔市場份額
近年來，伴隨中國電商渠道的發展和居民消費內需的增強，中國已成為全球第二大且增速最快的美妝市場。其中，中國高端美妝的增速明顯大於大眾美妝市場的增速，且持續保持20-30%左右的增速上行，可見中國美妝市場未來將成為國際品牌增長的重要著力點，市場規模有望突破萬億。
同時，隨著中國消費者對護膚品認知的提升，越來越多的消費者開始追求天然甚至蘊含草本成分的護膚產品。而WEI Beauty正是秉承平衡為美的護膚理念，添加天然的中草藥配方，並結合現代實驗室科技為產品增效，讓肌膚迴歸到原本平衡的狀態，真正做到草本修護與天然護膚。
縱觀全球，高端化妝品的市場上。歐美系，日系，韓系等品牌佔據整個中國高端化妝品市場上的領導地位。例如，日本有以資生堂為高端品牌代表的J-beauty，韓國有以雪花秀、後等品牌為高端品牌代表的K-beauty，伴隨國內研發科技、供應鏈體系及品牌建設等條件的不斷升級，未來一定會出現屬於中國的高端China-Beauty品牌。
WEI Beauty從品牌初期就定位以中國草本成分為產品研發基礎，結合西方先進的科技技術，在海外市場率先贏得消費者的認可，未來有望成為真正走向全世界的高端C-beauty護膚領軍品牌之一。
自有供應鏈優勢，小批量多批次適應市場需求
本土化妝品品牌與海外化妝品在國內的競爭優勢往往在超快的供應鏈反應速度，而WEI Beauty早在2001年就在國內佈局工廠完成自產自銷，一方面滿足高端品牌在產品生產環節質量保證的超高要求，同時更好地為渠道服務。工廠採用國際最高水準的生產設備與操作流程，獲得GMPC的認證，保證高品質產品質量的同時也為新品上市提供了有力的保證。在配合渠道小批量多批次及季節性活動的生產需求屢獲好評，同時為未來多變的市場需求及營銷升級打好基礎。
復星美妝加速品牌發展 營銷助力品牌升級
復星化妝品集團自2016年收購以色列國寶級護膚品牌AHAVA以來，構造了完整的中國化妝品品牌落地團隊，尤其在電商及網絡營銷的佈局上取得了豐富的經驗。未來將助力WEI Beauty在品牌營銷及電商銷售上發力，加大品牌投入，加速提升品牌知名度。
化妝品作為高附加值、高端定位的產品，在完成產品力塑造、供應鏈打磨之後，品牌營銷建設將成為持續其增長的重要推動，尤其不斷重複傳播品牌核心價值來獲得消費者認同、信任，甚至形成品牌符號，將成為WEI Beauty品牌最重要的護城河。
WEI Beauty創始人楊蔚女士表示：“創立WEI Beauty，打造基於中醫和中國文化的高端美妝品牌，是我不變的初心，也是我永恆的使命。在孤軍奮戰了二十年之後，我幸運地遇到了郭廣昌董事長所領導的復星，復星紮根中國，為世界毎個家庭創造‘健康、快樂、富足’的偉大願景深深地打動了我，讓我堅信只要齊心協力，一定能讓WEI Beauty在世界的舞臺上有其獨特的一席之地。”
對於此次收購，郭廣昌表示：“作為科創驅動的家庭消費產業集團，復星的使命是讓全球家庭更加幸福。此次收購WEI Beauty將加速復星在化妝品消費賽道的佈局，提供更優質且完美貼閤中國消費者需求的產品。”
復星全球合夥人、化妝品集團董事長黃震表示：“化妝品目前在中國正處行業上升期，過去十年國際品牌在本土的發展極大程度提升了中國消費者對於美妝的消費意識，隨著本土人才的進化和供應鏈的成熟，以及中國消費者愈加趨於理性的消費需求，市場一定會出現能與西方品牌媲美且更受中國消費者喜歡的東方品牌。WEI Beauty以其精準的市場定位與優秀的品牌基因深受中國消費者認可，我相信WEI Beauty有望成為未來代表中國的C-Beauty Brand。”
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關鍵字: 復星 復星國際 伴隨成長的中國味品牌
