文 | 阿澀
上週開播的《周遊記》，是周杰倫為自己舉辦的一場大型真人秀，也被網友稱為“周董的員工團建”與“周杰倫的老友記”。
繼《周杰倫的床邊故事》後，周杰倫的第十五張專輯遙遙無期，上一首新歌則是“為愛而作”的《我是如此相信》。3月24日，周杰倫在個人社交網站分享近況，有粉絲留言，“哥！有新歌嗎？”周杰倫正面回覆“有”，粉絲紛紛調侃，“別鴿我們”。被“鴿”慣了的粉絲，對新歌的到來持期待並懷疑的態度。
而在“歌手”的身份之前，2020年率先迎來了周杰倫的“魔術師”身份。
《周遊記》由是Netflix聯手周杰倫打造的首部華語實境真人秀，這是周杰倫首次全程參與實境節目錄制，邀請了方文山、劉德華、五月天、蕭敬騰、林俊杰、謝霆鋒等好友，以一首經典歌曲搭配一個知名城市景點的形式，隨著熟悉旋律巡迴黃金海岸、因斯布魯克、東京、維也納、臺北、新加坡、深圳、巴黎、哈瓦那等景點。
《這！就是灌籃》中周杰倫以籃球領隊的身份，向觀眾一展籃球魅力，這次，則同他的魔術師好友陳冠霖、蔡威澤等人在異國大秀魔術技能。這檔由Netflix聯手周杰倫打造的“私人訂製”綜藝，效果到底如何？
“私人訂製”的明星真人秀
早在2018年《周遊記》就在微博和官網放出了預告片，引起了極大的討論。《周遊記》在芒果TV同步上線至今，一直佔據全網熱度綜藝榜前三的位置，第一期的播放量已近5500萬，開播衛視收視率拿下同時段收視第一，微博上#周遊記官宣##周杰倫林俊杰比眼睛大小##周杰倫林俊杰COS蠟像#等話題，閱讀量超過10億。
可以看出，觀眾對周杰倫的熱情不減，一檔vlog形式的周杰倫老友記贏得了頗高的關注度。但拋開周杰倫，《周遊記》作為一檔綜藝，其內容與形式是空洞且不可複製的。
“全程無腳本”更加符合周杰倫本身的性格和做節目的方式，他曾說過希望跟朋友們旅旅遊、打打球的心願都在節目裡實現了。但脫離腳本的綜藝節目更像是紀錄片，內容會變得零散，綜藝效果就拼多年好友的默契拋梗，使節目後半程較為乏力，“聽媽媽的話”像是硬加上去的主題。當然，在這其中也有剪輯的緣故，部分網友反映，Netflix版本要比國內的版本有意思得多。
Netflix與國內上線的內容不同，國內的版本是周杰倫在林俊杰的帶領下在新加坡吃吃喝喝，以“聽媽媽的話”為主題的一期節目，Netflix上線的則是以“告白巴黎”為主題的，與蕭敬騰玩遊戲的一期，相同的是，兩期都呈現了部分周杰倫熱愛的魔術。
《周遊記》屬於一檔以明星嘉賓為中心進行節目內容以及主題設定的“私人訂製”綜藝。而在此之前，謝霆鋒擔任主廚的明星美食真人秀《十二道鋒味》，由黃子韜發起、芒果TV製作的先鋒試驗旅行真人秀《小小的追球》，每季為不同明星專門設定目的地及出行方式的明星旅行電影式慢綜藝《漫遊全世界》等節目，皆屬於“私人訂製”類綜藝。
此類綜藝多以“旅行”的方式呈現，部分節目選擇“無腳本”，給予明星本人極大的自由度和發揮空間。但也因其私人化的喜好與流程設定，容易讓節目成為粉絲向的圈層內容，而無法延伸至更廣闊的受眾群體。正如某位豆瓣網友的評論中寫道，“如果你不喜歡這檔綜藝節目，說明它不是為你準備的，這檔節目是為真正的傑迷、歌迷準備的。”
話雖如此，我們仍期待著一檔綜藝節目具備打破粉絲群體，走向市場的潛質，《周遊記》正是獨特在它的主人公是周杰倫，周杰倫不缺市場，但市場永遠需要他。但這樣的主人公，國內並沒有幾個。即便有著重新建構“電視與電影的邊界”、努力將綜藝節目與音樂電影結合起來這一主題的《幻樂之城》，請來了神仙嘉賓王菲以及她的大咖朋友圈，仍擺脫不了後期疲軟，熱度漸漸冷卻的結果。“圈層爆款”也並非基於明星光環，便可一勞永逸。
“私人訂製”綜藝或許可以參考《小小的追球》，既有希望完成心願、滿足自我喜好的主動發起人，以及性格相契合，有梗有默契的朋友，亦有節目組設定的“追逐即將消失的美景”這一立意，以及每期的任務與目標，以便豐富敘事內容。
將“私人訂製”做到位，除了借用明星的號召力，粉絲內部消耗，還可以進一步呈現明星形象，為其打造出不同於以往的事業版圖。如此，也可降低“私人訂製”綜藝“主人公”的門檻，吸引更多的入局者。
進擊綜藝領域，Netflix的“亞洲野心”
《周遊記》是Netflix攜手周杰倫推出的首部華語實境節目，在此之前，觀眾所熟知的是Netflix進軍亞洲市場後，與韓國、日本、中國臺灣、中國香港等地聯合制作的劇集，而綜藝領域，Netflix其實也在悄悄佈局著。
Netflix早在2017年4月與JTBC簽署了一份協議，包含600小時的電視節目庫的國際發行權，這其中就有《拜託了冰箱》《非正常會談》《輔佐官》《LIFE》《我的國家》《認識的哥哥》等，節目在JTBC直播後的第二天上線Netflix。
劉在石出演的《犯人就是你》是Netflix在韓國製作的第一部綜藝節目，意圖在於擴展Netflix在韓的付費用戶，於2018年5月開播，第二季於2019年上線Netflix，第三季正在製作中；2018年播出的單口喜劇《柳炳宰：黑色喜劇》和情景喜劇《YG未來戰略部》是Netflix和YG的合作項目。但幾檔綜藝的口碑並不如預期，Netflix製作與韓式風格的融合問題，背景音樂的全球版權問題等都是Netflix需要繼續攻克的難關。
《周遊記》顯然是Netflix持續拓寬亞洲市場尤其是中國市場的一步棋。在此之前，周杰倫的另外一檔綜藝，優酷原創綜藝節目《這！就是灌籃》的模式版權被賣給美國福克斯傳媒集團，這是對於國產綜藝原創模式的一次肯定。而《周遊記》則是Netflix借周杰倫的號召力向中國市場靠攏的選擇。
周杰倫曾因微博數據不夠高被頂流粉絲質疑人氣，而“被迫”參與到了與蔡徐坤的超話之爭，battle的全面勝利再次奠定其本就毋庸置疑的國民度。無論是在青春回憶裡，還是在商業語境下，周杰倫的影響力到底如何，其龐大的粉絲群體都能為其正名。因此，Netflix與周杰倫的聯手，是Netflix開疆擴土步伐中的別出心裁，更是順理成章。
但如今《周遊記》的綜藝效果不禁讓人為其後續擔憂，周杰倫能否為Netflix擴展國內用戶，進一步拿下中國市場還需要打一個問號。中國市場對於Netflix來說的確是一塊亟待開墾的流量沃土，但優質內容才是最好的敲門磚。
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