湖濱步行街 攝影 姚穎康
杭城老字號產品秒殺、明星櫃姐帶逛潮流商品、花式淨菜套餐優惠購……前不久，杭州湖濱步行街“湖上直播間”連續3天5場的特別主題直播，讓按捺不住錢包的宅男宅女們好好買了一回。不少人還有些小遺憾：只有3天，不過癮。
其實，這只是今年上城區促消費“大餐”的“開胃菜”。3月30日，記者從上城區商務局獲悉，結合省商務廳“浙裡來消費·萬企聯動促萬億消費”工程，上城區將火熱開展“湖城輝映、商旅融合”上城消費嘉年華活動，活動貫穿全年，讓你“春夏秋冬”買不停。
這場持續全年的消費嘉年華，將緊緊圍繞湖濱、清河坊兩大步行街，杭州湖濱銀泰in77、解百、西湖銀泰城等7座商場綜合體，家樂福等大中型超市展開，特別是結合湖濱步行街二期和清河坊步行街改造提升，激發市民遊客消費潛力。
“消費嘉年華將通過線上+線下、商貿+旅遊、文化+社交等方式，打破空間上的消費障礙，推動‘消費上雲’，推出新零售消費、數字消費、網紅消費、文化消費、旅遊消費、美食消費、中醫康養消費、老字號消費等系列消費活動，拉動全區商貿經濟回暖。”上城區商務局黨組書記、局長許聯輝說。
湖濱步行街 攝影 姚穎康
春——
從北逛到南 湖濱消費嘉年華讓購物變有趣
即將啟幕的湖濱消費嘉年華，是這個春天最值得期待的“重頭戲”。
4月15日至5月5日，圍繞“五一”小長假，湖濱步行街將開啟一系列促消費活動。這場精彩大戲，包含了20多項主題活動。
“和其他商圈採用讓利折扣來引流不同，湖濱步行街將利用戶外空間優勢，整合街區範圍內商家促銷活動，通過年輕人喜聞樂見的內容策劃，把消費者從家裡‘請’到街區裡來。”湖濱步行街管委會負責人說。
湖濱嘉年華圍繞“文化+社交”主題，策劃了一系列品牌展陳、輕演藝、互動體驗項目。
步行街最北端的衣之家，將舉辦國潮文化周，集結一批國潮品牌，通過靜態美陳和場景搭建，吸引年輕人拍照傳播。
往南走，是步行街新晉推出的“湖上系列”。其中，既有風靡一時的“湖上直播間”，也有售賣文創伴手禮的“湖上市集”，還有吸睛的“湖上街拍”等。
作為步行街的雲端推廣平臺，“湖上直播間”接下來還將策劃一系列直播線路，比如步行街的老字號、尋覓書香、探營吃喝等。
杭州湖濱銀泰in77作為步行街上體量規模最大的商業主體，將推出陽臺音樂節、感映新銳藝術家插畫聯盟展等活動。
在步行街最南端的解百附近，將舉行持續一週的“城市鮮引力”生活節，包含文創市集、潮童走秀、街角音樂會等。
值得一提的是，湖濱消費嘉年華將配合杭州市電子消費券使用，商家採取形式多樣的折扣讓利優惠舉措，讓廣大消費者歡樂消費、物超所值。
河坊街 資料圖
夏——
越夜越美麗 夜遊夜宵夜娛齊上陣
疫情來之前，杭州是一座“越夜越美麗”的城市。2020年“湖濱之夜”跨年活動的人流峰值，一度達到8.5萬人。
當氣溫回暖，夏天來臨，上城要把這份“美麗”帶回市民遊客身邊。
“我們將通過湖濱、吳山商圈夜購、夜宵、夜娛、夜讀等夜經濟業態的培育打造，配合夜遊、夜演等活動，激發夜間消費，開展納涼消暑，豐富市民夜間生活。”許聯輝說。
首先是啟動夜遊。作為省級高品質步行街，開街20年的清河坊步行街將舉辦繽紛夜遊系列活動，開展納涼消暑活動，聯合商家在鼓樓小廣場、街區路面等區域，舉辦主題業態的宣傳巡演活動，帶動街區夜間消費。
其次是夜宵活動。去年10月搬遷到湧金廣場的原“近江海鮮城”，將啟動夜宵活動月，小龍蝦節、啤酒節、冷飲節依次上線。
第三是夜間娛樂。目前，已有“驚夏之夜”密室逃脫主題促銷活動、步行街小型音樂節、納涼晚會等在緊鑼密鼓籌備中。
此外，東坡大劇院、上城區內的電影院也將推出演藝節目和促銷活動。
河坊街 資料圖
秋——
金秋好時節 來兩大步行街“拔草”
秋天是收穫的季節，也是金秋購物好時節。積攢了大半年的錢包，是時候要釋放一下——
“我們將結合國家級高品位步行街湖濱步行街（二期）和省級高品質步行街清河坊步行街的改造提升，策劃以兩大步行街開街儀式和‘十一’黃金週為重點，開展一系列豐富多彩的消費優惠活動，掀起上城消費新熱潮。”許聯輝說。
比如，開展“金秋購物節”主題促銷活動；圍繞湖濱步行街二期、清河坊步行街兩大步行街提升改造，嵌入“南宋文化節”系列活動。
同時，時下流行的“種草經濟”也將大展身手。在“雲逛街”直播月，上城將依託“湖上直播間”，開展系列街區商品帶貨PK賽。
湖濱步行街 資料圖
冬——
湖濱跨年夜 歡歡喜喜過大年
兜兜轉轉，又到了年終。這個冬季，上城將以舉辦湖濱跨年夜為重點，策劃開展一系列促消費優惠活動，讓廣大市民盡情購物消費，歡歡喜喜過大年。
圍繞雙十一、雙十二電商大促，將開展線下IP系列活動。
圍繞杭州“免稅城市”的打造計劃，將開展免稅店落地、消費免稅周活動。
針對冬天特有的“懶人經濟”，將開展懶人美食、懶人家居、懶人美妝等懶人產品促銷展覽。
此外，還將有膏方節、在線問診等中醫藥行業促銷活動等。
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