中手遊正在不斷擴大IP版圖。3月29日，中手遊、恆信東方和無錫國家數字電影產業園三方簽約，表示就金庸“射鵰三部曲”進行全產業鏈開發合作。
中手遊董事長兼CEO肖健接受第一財經採訪時表示，在華人生活的國家和地區，武俠文化被認作傳統文化，基於武俠文化的文藝作品廣受歡迎。在所有武俠IP中金庸IP是最頭部的，用戶基數非常龐大。但一些作品表現方式相對比較單一，武俠文化還不夠立體和鮮活。粉絲原本可以更好地接觸金庸IP，並參與和體驗到其中來。
IP在遊戲等文娛行業中扮演的角色越來越重要。伽馬數據一份報告指出，2019年流水TOP100移動遊戲產品中，七成產品有IP，流水佔比達到65%；2019年IP改編遊戲始終佔據移動遊戲市場六成以上份額，市場收入也具備持續增長的潛力。與此同時，中國遊戲企業銷售費用快速提升，遊戲行業用戶獲取成本在增長，大量存量用戶沉澱在長線產品中，較以往獲取難度更大，遊戲產品對用戶流量競爭激烈，IP改編產品仍是高效獲取用戶的方式之一。
中手遊2019年年報顯示，公司有31個來自全球各地合作伙伴的IP授權，並通過併購方式獲得68個IP資產，擁有IP資產99項。
某種意義上，中手遊也是IP經濟發展的樣板。中手遊的發展得益於IP經濟，也在對外授權IP產生了IP授權收入。中手遊公佈的2019年財報顯示，2019年IP授權業務收入為6190萬元，同比增長2.5倍。中手遊IP的獲取、運營對行業有著參考意義。
肖健稱，IP的品牌運營是做內容和產品，核心點和遊戲很像，需要考慮兩個問題。第一是怎麼滿足核心用戶需求，第二如何出圈，讓IP更普世化一些被更多人接受，運營方要結合最新的表現形式去雕琢內容。
肖健稱，中手遊基於用戶群來選擇IP，在IP選擇過程中考慮的是面向什麼樣的用戶，做出什麼樣的產品。很多遊戲公司參與到一個IP項目中來只想做遊戲。對於合作伙伴來說，如果公司只想單一做出一款遊戲，那這家公司可能不是合作伙伴首選。中手遊的特點是遊戲是主業，IP運營是公司另外一塊比較重要的業務。中手遊會考慮多維度的合作來加強IP運營，幫助IP做更多的內容和增值，同時加強遊戲的生命週期。
“仙俠武俠市場很大，但我們認為金庸是武俠IP裡最頭部的。我們的想法是哪些IP適合去做，這裡面還有哪些需求沒被滿足，基於目標用戶群和定位、市場的空缺和痛點去找可能的合作伙伴。金庸IP本身是有痛點的，影視作品和遊戲目前多一些，但其它表現形式相對比較稀少。”肖健稱。
金庸“射鵰三部曲”全產業鏈開發項目主要包含金庸“射鵰三部曲”主題體驗館、沉浸式戲劇及主題商業、移動遊戲、主題衍生品和金庸《神鵰俠侶》動畫影視劇開發等。
但國內IP運營尚處於初級階段，線下主題體驗客等IP變現的新形式仍面臨著重重困難。一位在國內從事IP特展的人士對第一財經表示，國內產業鏈不完善，日本有覆蓋製作生產上下游的完整產業鏈，公司只要完成策劃即可，而在中國，“可能五個階段少了四個階段，你要做就得自己補齊”；二是相關人才不足，公司甚至無法找到供應商。
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