第2770期文化產業評論
近日，一款由任天堂發行、主打開放性模擬生活的遊戲《動物之森》席捲社交平臺，遊戲中玩家生活在一個擬人動物生活的村莊，展開各種活動。模擬養成類遊戲那麼多，為什麼有設備限制的《動物之森》可以如此火爆？這款遊戲又會給任天堂帶來什麼？
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今天，你上島了嗎？
即便是對遊戲最不敏感的人也感受到了《動物之森》（《集合啦！動物森友會》，以下簡稱《動森》）那可怕的席捲速度：從朋友圈，微博首頁到B站抖音甚至Tik Tok，全體淪陷。人類被旗幟鮮明地劃分成兩大陣營，彼此緊密抱團：有Switch的、能玩《動森》的，和沒有Switch的。
一組數據能夠直觀說明《動森》有多熱：據日本遊戲媒體Fami通報道，該遊戲3月20日發售，3天日本實體銷量達188萬套，打破Switch遊戲史上的首周銷量紀錄，實體加數字版銷量約為250萬套，並帶動Switch銷量大漲達到近40萬套，前一週銷量為5.7萬套，登頂英國有史以來首周最暢銷的Switch遊戲，位居美國亞馬遜銷量之首，成為下一個千萬銷量IP幾無懸念，甚至有可能挑戰兩千萬銷量。
當我們沉迷《動森》時，我們沉迷的是安寧生活本身。有多久沒在海邊看著夕陽將天空一點點染成橙色和紫色？有多久沒在水族館浸入那片深藍的世界和微亮的光，看著銀色魚群在上方旋轉起舞？有多久沒有跟朋友們一起摘水果、釣魚、自拍、裝飾房間、互贈禮物？而這些由於疫情丟失已久的生活中的小確幸，都能夠在《動森》裡找到。
跑過廣場時會聽見“撲通撲通”的腳步聲，走在草地上會聽見“窸窸窣窣”的沙沙作響，海邊散步時能聽見腳踩浪花“嘩嘩”的水聲，烤肉時能聽見“滋啦滋啦”的聲音，唱片也有不一樣的音樂。跑步會嚇跑蝴蝶寄居蟹，經常不和動物們說話，他們會疏離甚至搬走。對於完美細節近乎變態的偏執，以及高自由度“不肝”的設定，成就了《動森》不同於其他模擬養成類的遊戲體驗。
日式生活美學與疫情紅利：
模擬經營X社交，鬼畜成出圈奧義
疫情在全球蔓延，遊戲行業則逆勢爆發：3月15日，Steam平臺同時在線人數史上首次突破2000萬人大關。《動物之森》發售前曾有上萬粉絲聯合請願，希望將發售日期提前。而這款去除了現實生活中所有痛苦煩惱部分，只留下了美好部分，和現實時間同步的遊戲，也起到了為居家隔離的玩家創造一個二次元虛擬世界，治癒焦躁情緒的作用。
《動物之森》本身實際上是一個有著近20年曆史的成熟大IP，2001年4月，第一部《動森》登陸任天堂的N64主機平臺，和現實時間同步，和小動物們互動，沒有時間限制也沒有任務限制的高自由度核心設定保留至今，8個月後初代改版的《動森+》登陸NGC平臺，全球累計銷量破1175萬，第五部《動森：城市大家庭》登陸wii，第六部《來吧：動森》登陸3DS平臺，2016年推出第七部《來吧：動森amiibo+》，另外還有兩款衍生遊戲《動森快樂家居設計師》《動森amiibo慶典》，以及2017年發佈的手遊《動森口袋營地》。
某種程度上，《動森》帶有一種令人感動的日式生活美學：雖然有一個“修房子還貸款”的主線任務，但如果不追求換大房子和收集稀有生物，一直佛系得過且過也可以，僅僅是享受童年捕捉紅蜻蜓的愉悅也可以，同樣的尋找生活小確幸的清新美學不難在《小森林》等日本影視中發現。
《動森》本身豐富的遊戲性，疫情紅利之外，社交屬性是另一魔力所在。就模擬經營類型而言，從單機RPG《模擬人生》系列到開心網、人人網、QQ空間加入的“種菜”遊戲，熟人社交和模擬經營的相乘，能夠使得用戶在此類看似重複、枯燥、單一的遊戲類型獲得更多趣味，加深情感依賴。《牧場物語》《星露穀物語》等農場模擬經營受歡迎，以及手遊《動物餐廳》的走紅，均說明模擬經營類作為休閒遊戲主要類型的潛力。
“因為《動森》，我和一年沒怎麼說過話的朋友重新聯繫上了，還認識了新朋友。我們還建了個群，天天在裡面分享攻略和好玩的段子。”玩家小可表示。現實社交與虛擬社交之間的連接，陪伴感，進一步加強了玩家對《動森》的情感粘度。
追究其出圈路徑，“玩梗”從發售之日就開始了，《動森》卡通可愛的畫風卻被冠以“猛男遊戲”之名，形成反差感，也是國內二次元男性玩家對萌系文化、刻板印象的自我調侃：和《動森》同一天發售的“殺戮血腥遊戲”《毀滅戰士：永恆》此前官方推特主動cue《動森》，表示這是自己最想玩的遊戲。
△圖源：微博@顧不厭
在高自由度的設定下，越來越多玩家加入創意性自發玩梗，《動森》在國內熱度發酵的過程，也是鬼畜素材助其出圈的過程： 近日成B站UP主鬼畜配曲心頭愛而翻紅的粵語情歌《處處吻》被改編成《處處鱸》，《動森》被稱為《鱸魚森友會》，以描寫窮酸島主們拼命垂釣卻只能釣到鱸魚的慘境（鱸魚為最常見魚類，類似於R卡）；玩家加入捏臉做衣服畫畫大軍，將主角捏成自己心愛的動漫人物如銀桑、劍心，在地上畫防疫宣傳；將自己的島嶼打造成復活節島或任意島嶼；甚至連消防官微也借製作的《動森》視頻宣傳消防知識。
健身環成期貨，《動森》刷屏，
“遊戲界迪士尼”任天堂成“最佳理財產品”？
“幾年前一款《Pokemon GO》，任天堂讓宅人們心甘情願地出門拿著手機到處抓小精靈；疫情期間，任天堂讓所有人心甘情願地在無人島上隔離。”
據任天堂1月底公佈的19-20財年Q3財報顯示，該年度累計營業額10226.68億日元同比增長2.5%、營業利益2629.3億日元同比增長19.5%。同時任天堂將年度預期利益從2600億提升到3000億日元。Switch主機累計銷量達到5248萬臺、軟件售出3億1065萬套。
從目前表現來看，任天堂有著充分的理由可以調高年度預期利潤：春節加疫情，意外引導“宅健身”風潮的體感遊戲《健身環大冒險》從600元左右的原價被炒到了1600元左右，《動森》在淘寶多店斷貨，閒魚上全是高價求購，已經從發售時的350元左右漲價到了460元甚至550元以上，漲超50%，“年度最佳理財產品”當之無愧。
受疫情影響，主機生產本身也是供應不求：任天堂香港公司在2月6日發出公告，表示Switch遊戲機以及周邊設備的製造運輸都受到影響，其中就包括《健身環大冒險》。《動森》進一步帶動了購買風潮，加重了缺貨和漲價情況。
“任天堂在遊戲界的定位其實在某種程度上和迪士尼有點相似，人人都愛它，是全年齡向閤家歡性質的。《塞爾達傳說：荒野之息》《馬里奧奧德賽》《馬里奧賽車》《明星大亂鬥》等第一方遊戲很強大，冒險、RPG、解密、平臺跳躍和多人遊玩為主，第三方遊戲較少。PS4的定位更成人向、寫實化一點，以動作冒險、ARPG為主。”資深遊戲玩家阿P表示。
從同為“百年IP帝國”的角度來說，或許任天堂和迪士尼有著另一個相似之處：維基百科數據顯示，截至2019年3月，精靈寶可夢在全球累計收入900億美元，打敗了星球大戰系列、漫威系列，以及第二名Hello Kitty。而任天堂即為這個世界上最賺錢的IP所有者——精靈寶可夢公司的控股方。MBLM對千禧一代的調查顯示，任天堂排在最喜愛的品牌第六名，XBOX名列第八，Netflix名列第九。從皮卡丘、塞爾達到馬里奧，這家遊戲巨頭長盛不衰的IP還有很多。此前社長宣佈了五部正在籌備電影的遊戲IP。
不過，對於跨界擴張，這家巨頭一直保持著謹慎。“遊戲就是互動，要玩起來歡樂有趣，畫面很厲害，音效很厲害，要是玩起來根本沒意思，用戶會怎樣呢？絕對不會買的。我們想做的是自己覺得有趣的東西。”前社長山內溥曾經說道。一直堅持做一家“遊戲公司”的任天堂將“遊戲好玩與否”視為立足根本：拒絕跨界和過度擴大規模，防止損害公司文化和創意靈魂，不希望玩家太“氪金”，招收有顛覆精神的跨界製作人。
是的，可以總結一百個《動森》刷屏的理由，但最根本的或許還是這一點：好玩。
你對《動物之森》刷屏怎麼看？
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