聚卓:如何打造小紅書爆紅的內容運營?

小紅書是做自媒體非常重要的一個平臺,它的Slogan 「標記我的生活」

,也一直深入人心,直呼要做一個 UGC 內容分享社區。問題來了。活躍度暴增的小紅書,到底是如何運營社區的呢?我們普通用戶要如何才能打造一些爆紅的內容運營的呢?今天聚卓就來和大家講講方法。

聚卓:如何打造小紅書爆紅的內容運營?


一、小紅書目標用戶分析

小紅書的主要用戶是來自一二線相對比較發達城市,愛美、追求精緻生活的 90 後年輕女孩自然是最重要的用戶啦。針對這些用戶群體,小紅書的內容定位是為愛美的年輕女孩提供時尚、護膚、生活方式上的相關指南。

聚卓:如何打造小紅書爆紅的內容運營?


二、小紅書的內容話題

小紅書內容話題要與定位相關。目前小紅書的內容覆蓋時尚穿搭、護膚彩妝、明星等 18 個話題。與年輕女孩的生活相關的內容,就是小紅書的內容話題範疇。而且從小紅書的 slogan「標記我的生活」就可以看出。這樣的話題分類也不是一蹴而就的。一開始為了吸引喜歡購物的女性,只是做美妝、護膚、時尚穿搭這些話題。後來,小紅書根據平臺的用戶、內容數據分析,進行話題的增加和調整。

三、小紅書的內容選題

選題自然是要圍繞話題,用相關的關鍵詞裂變選題,不同的話題之下,選題劃分的維度也不同,有根據用戶成長路徑分的、有根據用戶生活場景分的、有根據品類分的。同時選題也需要追熱點,時尚熱點為主,然後結合我們的生活。

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三、小紅書的內容單元

一款優質的互聯網產品,一定是有著自己優質的內容單元,小紅書也不例外。小紅書的內容單元可解構,一方面便於用戶閱讀,另一方面也降低了用戶的生產成本。可參與性也很強,可以進行互動,優質筆記/視頻還能夠獨立對用戶產生價值。還能夠歸納總結整合一些信息。用戶看到優質筆記,會收藏到自己的專輯;而編輯也會把優質筆記收錄到對應話題之下,或者由官方賬號收錄,推薦給更多用戶。


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