2019年被媒體稱為中國“網紅經濟元年”。短視頻、視頻社交、直播社交等異常火爆，直接帶動了“直播經濟”。在疫情這個特殊時期，我區各行各業的一些從業人員，紛紛變身直播主播，登上屏幕，成為經濟社會發展中的一道新風景。
株洲高新區（天元區）融媒體中心成立後，順應趨勢，也加入直播潮流，充分發揮官媒公信優勢和資源優勢，服務經濟、服務社會發展，今年以來，共發佈直播活動近10場，如產業鏈十二條政策發佈會、新時代文明實踐·志願服務進校園活動等。
拓展傳統行業的經營路徑
疫情發生以來，依賴線下客源的企業和商家遭受巨大沖擊。開拓銷售新渠道、探索數字化轉型，成為許多企業在困境中必須面對的課題。
2月21日，新馬工業園的湖南喜來高動物保健品有限公司董事長黃國剛進行了一次針對經銷商的直播——《當前養殖相關行業危機下的自救》。一時間他直播間的粉絲量從0漲到了3000多人，“這些都是有購買需求或潛在需求的人。”黃國剛介紹，現在公司的銷售人員都加入了直播大軍，各種直播平臺都有他們的身影，粉絲量預計超過5萬人，第一季線上銷售突破150萬元。“直播經濟的風口來臨，我們不會錯過。”
“疫情期間，直播是我們唯一接觸顧客的渠道。”位於株洲汽博園的株洲德熙行沃爾沃4S店市場經理姜慧說，2月10日開始，沃爾沃4S店試水直播，但銷售們都覺得“對著鏡頭講話，還要時不時和網友互動，也沒有想象中簡單。”在所有銷售顧問都試了一遍直播後，顧翔成了沃爾沃4S店固定的直播主播。每週1-2次的直播，每次直播1-2個小時，顧翔已經能夠輕鬆自如地控制直播的節奏。幾場直播下來，有3名網友線上交了誠意金。這出乎他們的意料。
農企也趕著來試水。“在整個生產過程中以數字化可傳感可控制的智能技術來實現動物、植物、微生物三者之間的和諧、生態平衡，達到高密高產，並且不造成任何汙染和排放，所有自然資源循環利用的智能型生產模式”……3月14日，位於三門鎮的上橙有機生態循環農莊智能魚菜共生基地裡，舉行了一場農產品的直播帶貨。
直播平臺推廣迎來“春天”
2019年夏天之前，家住佳兆業小區的珠珠的身份是一名資深的服裝行業職業經理人，“摸爬滾打10多年，時間久了，也厭煩了這種銷售模式”。去年7月份，她偶然接觸到一個以微信直播為核心的電商服務平臺，“直覺告訴我，直播會顛覆傳統銷售行業”。
珠珠毅然辭職，專心推廣直播平臺。“通過微信的關聯一鍵進到自己的直播間，實現一鍵下單，一鍵分享，一鍵轉發。”珠珠說：“這是一個素顏直播平臺，讓每一個人都可以實現直播帶貨、招商、培訓、引流、企業和品牌宣傳。”
半年時間裡，她著急地想分享這一平臺給她認識的服裝店老闆、銷售人員等微小企業和商戶。“剛開始，也有實體店老闆願意聽我說，可是直播平臺開通後，真正播起來的商家，微乎其微。”然而疫情加速了直播平臺春天的來臨。以前是珠珠求著別人聽她介紹直播平臺，現在是來自四面八方的人著急找珠珠諮詢。
“珠珠，如何開通直播平臺”“珠珠，怎麼吸粉”“珠珠，我覺得自己的表達能力不好怎麼辦”……不到兩個月，珠珠已經幫助了近300家實體店開通了直播帶貨，幫助他們解決賣貨、營銷、宣傳推銷等問題。用奧園城市天地一家母嬰店老闆的話來說，就是沒想到有一天自己還能當主播，而直播也成為了疫情期間賣貨的重要手段 。
漸趨“常態化”下的選擇與佈局
直播打破了時間和空間上的限制，許多傳統行業乘勢而為，抓住這一機遇，大大降低因疫情造成的損失，甚至找到了新的增長機會。記者採訪了多家企業和商家。他們對於未來直播能否成為一個常態化的營銷方式有相同的判斷，並已著手展開佈局。既有企業或者商家直接“殺”入直播的，也有傳媒公司轉型，培養自己的直播主播，搭建直播供應鏈的。
企業或商家自己做主播要克服的難題也不少，沒有推廣經驗，不懂品牌運作，也有公司看到了直播帶貨的風口。位於神農城銀座，某企業是一家線上精細化電商運營公司。最近，該公司開始承接直播帶貨業務。公司負責人劉權鋒介紹，最開始是一家外地的水果經銷商找到他，自己不會搞直播，要他們幫忙開通直播賣奇異果。“團隊做了個直播方案，最後在沒有任何商業引流的情況下，售出585件奇異果。”目前，該公司也組建了直播團隊，幫助客戶做直播帶貨。
為了幫助線下商家更好地“雲開市”，各大電商及短視頻平臺紛紛拋出橄欖枝。早在2月10日，淘寶直播就宣佈全國所有線下商戶均可以零門檻入駐，並免費使用運營工具。數據顯示，每天到“淘寶大學”學習直播運營的新主播超過1萬人。抖音、快手等平臺也推出優惠舉措，免費為所有線下企業及商家開設線上直播及銷售服務，拉動各行業的直播電商業務。
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