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克勞銳發佈《2020 年看得見的粉絲價值:四大平臺KOL粉絲分析研究報告》,選取微博、抖音、快手、小紅書四個平臺進行粉絲價值的研究,從粉絲量級、用戶群體差異、性別佔比、地域分佈以及 KOL 價值等方面揭示各平臺粉絲現狀,洞察各平臺粉絲價值差異性,用科學的數據揭秘粉絲價值。
在四大平臺TOP-10000的賬號中,微博整體粉絲量級最高,100%的賬號粉絲量都在百萬級以上,抖音粉絲量在100萬-1000萬之間的佔比61%;
各平臺的粉絲用戶群體具備一定的差異化,抖音、快手的用戶最愛娛樂和搞笑的內容,愛為有趣的內容點贊,微博粉絲覆蓋廣,小紅書粉絲更關注美妝和時尚;
微博、快手的粉絲性別佔比較均衡,抖音則女性用戶略多;抖音、快手的用戶更年輕;地域分佈上,微博粉絲分佈更均衡,抖音一二線城市粉絲多,快手更下沉;
衡量KOL的價值重點看粉絲的價值,鐵桿粉、活躍粉越多,商業轉化效果就越好,對於以電商帶貨為主的KOL,則主要看消費粉的數量和質量;
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