文 | 周修文
赫斯特家族属于媒体界的显富，作为世界上最大的多元化媒体巨擘，在全世界范围内拥有15家日报、36家周报以及300多家杂志。赫斯特家族通过赫斯特电视集团拥有29家电视台，覆盖了18%的美国用户，同时还拥有A+E、ESPN等美国有线电视网络。
位于纽约曼哈顿的赫斯特国际集团总部大楼
从集团创始人威廉·赫斯特开始，这个家族掌控下的传媒帝国就追逐着最耸人听闻的头条，最离奇曲折的故事。威廉·赫斯特初出茅庐就对垒普利策，而后以一己之力煽动美西战争，并制霸出版业；虎父无犬子，次子在冷战时期成功采访赫鲁晓夫，名垂新闻史；三代继承者在出版业寒冬却成功转型多元化、扼守全球舆论。百余年后，赫斯特家族的传奇并未停止演绎，反而上演着内容比标题更加劲爆的实时直播。
赫斯特家族谱系
赫斯特家族的创业历程并不艰难，19世纪的淘金热让采矿起家乔治·赫斯特赚得盆满钵盈。威廉·赫斯特作为富二代，只需要躺在金矿和银矿上吃现成的就好，可是威廉的勃勃野心和商业能力，就连父亲都大吃一惊。
在此之前，威廉·赫斯特只是一个被贴着“富二代”标签的纨绔子弟。就算临危受命接手父亲的烂摊子并入驻新闻行业，也让人觉得很不靠谱，或许办报不过是这个富家子消遣的新游戏。然而在他的整治下，濒临破产的《旧金山考察家报》死而复生。这时才有很多人想起威廉也曾经在哈佛大学就读。
在大学期间，威廉曾担任学生刊物《讽刺文》的编辑与商业经理，不仅受到了校内的一致好评，还在短时间内使该刊扭亏为盈。后来，为学习和研究报业巨头普利策的办报方式，他到普利策旗下的《世界报》当见习记者。
赫斯特古堡
1887年，威廉正式接手《旧金山考察家报》后，大刀阔斧的改革随之展开。他购买了当时最先进的出版设备；同时，威廉深知内容为王，招募了马克·吐温在内的一大批知名作家，并对报纸进行大胆的改革。在版面编排上，他频频出新，让同行竞相模仿。这一组合拳，让报纸起死回生，几年内就控制了旧金山市场。
牛刀小试，便大获成功，威廉决定向纽约进军。1895年，威廉以18万美元收购了纽约《晨报》，改名为《纽约日报》。随后，他在内容与版面上进行了更加大胆的创新。增加插图、彩色专刊和大字标题，并以耸人听闻的手法，大量刊登犯罪、灾祸、丑闻等报道，毫不夸张地说，威廉绝对是标题党的“祖师爷”。
为了与普利策的《世界报》拼出高下，威廉重金挖角，把《世界报》全体人员挖到《纽约日报》。看着公司一夜之间人去楼空，普利策惊呆了，赶紧从《太阳报》挖来主编布勒斯本，重组编辑队伍。当《世界报》恢复元气后，威廉故技重施，又以高薪挖走了布勒斯本。
赫斯特夫妇及其长子和次子
当时，普利策《世界报》的“小黄人”漫画系列大受好评，在挖角成功后，威廉的《纽约日报》也开始推出黄孩子系列专栏，而普利策则雇佣了另外一名画家继续主持《世界报》的专栏，于是，纽约就上演了一出黄孩子的“双包案”。为了争夺读者，两家报纸都以黄孩子为旗号，展开一场声势浩大的竞赛，一时间黄孩子铺天盖地，笼罩在纽约上空。“黄色新闻”也由此得名，黄孩子这个漫画主角也成为一种象征，象征着普利策《纽约世界报》和赫斯特《纽约日报》竞相追求的那种高度耸人听闻的煽情作风。
赫斯特与普利策的黄色新闻大战
19世纪末，古巴反抗西班牙殖民统治、要求独立的运动风起云涌，而新兴的美国想借机染指古巴。作为报业大亨的威廉就更加希望美国和古巴能够早日开战，让他有更多“猛料”。
为了煽动战争，威廉寻找一切可以说明西班牙人在古巴胡作非为的例子。1897年，古巴革命党人卡马奎被捕并被判处死刑。他16岁的女儿西施尼罗丝为营救父亲而“色诱”西班牙驻军司令官，失败被捕。威廉大做文章，将西施尼罗丝写成抗拒司令强暴的英雄。在舆论压力下，西班牙王室已打算特赦西施尼罗丝。威廉抢先一步，派记者将西施尼罗丝救回美国，继续炒作，这直接激怒了西班牙。
1889年报纸版面
后来，《纽约日报》还刊登了西班牙驻美大使丢失的信件，信中把美国总统说成是“软弱的、迎合暴民的、卑劣的政客”。当美国派往古巴护侨的“缅因”号战舰被炸沉时，《纽约日报》立即指责此事与西班牙有关，煽动“复仇”。终于，在1898年4月18日，美国国会通过了向西班牙宣战的决议。美西战争期间，《纽约日报》销量直线上升，经常超过100万份。其它报纸也尾随其后，参与了战争宣传。就连一开始指责《纽约日报》报道不实的《世界报》在全国一致的呼声下，也卷进去了。
普利策曾十分后悔参与了这种为不义战争营造气氛的运动，在谈到赫斯特欺骗人民和煽动战争的无耻行径时，他又坦率地说：“尽管我认为《纽约日报》有错——我不愿去学它，但报纸总不免言过其实，毕竟它是一份报纸。”他甚至佩服威廉制造舆论的本领，说：“这正是我们的报纸需要的一种脑筋。”
常在河边走，哪有不湿鞋。1900年2月，肯塔基州州长贝格尔遇刺身亡。《纽约日报》为求轰动，将责任推到时任总统麦金莱身上，这一过火的报道给《纽约日报》带来了噩运――同年9月，麦金莱总统遇刺身亡。人们在凶手的口袋里竟然发现了一份《纽约日报》，上面赫然登着恶意攻击总统的文章——人们更有理由确信，正是《纽约日报》这种煽动性的文章间接导致了总统的遇害。被打压的其它报社见此情景，一齐大做文章，掀起一次猛烈抨击《纽约日报》的狂潮。赫斯特终于受到惩罚了。他不得不将报纸改名为《美国人报》，从此不敢再肆意刊登黄色新闻，对各类事件不负责任的报道也加以收敛，采取了较为谨慎的态度。
虽然受到打击，但威廉·赫斯特还是马不停蹄地扩张他的传媒王国版图，并在1920年代中期达到了顶峰。那时，他拥有30份涵盖美国主要城市的全国性报纸：包括《洛杉矶观察家报》《波士顿美国人报》《亚特兰大乔治亚人报》《芝加哥观察家报》《底特利时报》《西雅图聪明人邮报-》《华盛顿时报》《华盛顿先驱报》《纽约美国人日报》和他的旗舰《旧金山观察家报》。那时，每四个美国人就有一个是从赫斯特的报纸获取新闻的。
除了报纸，威廉还纵横捭阖，进入了杂志（包括著名的《时尚》（Cosmopolitan））、书籍出版、漫画、电台和电影行业，打造出全球最大的传媒王国。
威廉经营报业不仅仅是为了赚钱，还有更大的政治野心。他加入民主党，利用报纸极力攻击共和党政府。1902年他当选为民主党议员，1903年到1907年，纽约市一个民主党选区选举他担任了两届国会议。如果不是在后来两次纽约市长和一次纽约州长选举中微弱败选，他肯定会在政路上越走越远。不过，即便赫斯特止步政坛，他仍然影响着美国的民意和政坛。
《公民凯恩》剧照
威廉·赫斯特的一生充满传奇，1941年荣获奥斯卡奖七项提名的电影《公民凯恩》（Citizen Kane)，就是以他的人生经历进行戏剧化刻画。但在威廉的一生里，他从未在赫斯特报团的报纸上报道过这部电影，也从未公开谈论过，在他去世后的几年里，他的后代也保持了这样的做法。
威廉去世后，他的次子小威廉接管了家族业务。1955年，小威廉因对苏联领导人赫鲁晓夫的成功采访而获得普利策奖。赫斯特家族现任掌门人是小威廉的儿子威廉三世。立世百年，赫斯特集团依旧家族化运营。
威廉·伦道夫·赫斯特三世
在威廉去世时，集团已经涉足其他传媒领域，但报业仍被看作集团的根基。在威廉三世手中，集团已从报业为主转向多元传媒领域发展，威廉三世显然商业边界消弭的认知更加清晰，因此在传媒业寒冬下，赫斯特集团依旧继续扩张版图。
如今的赫斯特集团在全世界范围内拥有15家日报、36家周报以及300多家杂志，包括中国读者比较熟悉的Harper's Bazaar（《时尚芭莎》）、Cosmopolitan（《时尚》）、Esquire（《时尚先生》）、ELLE等。赫斯特家族通过赫斯特电视集团拥有29家电视台，覆盖了18%的美国用户，同时还拥有A+E、ESPN等美国有线电视网络。随着广告业的持续回升，家族投资的有线电视网络的成功，以及和苹果公司的深度合作，赫斯特家族的财富依然在不断增加。
赫斯特城堡内部
当然，赫斯特家族并不全然光鲜亮丽，老威廉的孙女帕蒂·赫斯特就是其中的反面典型。1974年2月4日，帕蒂在家附近被极端组织共生解放军绑架。然而戏剧性的是，两个月后，帕蒂竟然加入了曾经绑架他的共生解放军，并大肆破坏，甚至抢劫银行，心理学和社会心理学家都将她的绑架事件视为斯德哥尔摩综合症的典型案例。1979年，卡特总统为她减刑；后来，克林顿总统又签发赦免令，赦免了帕蒂的罪行。
帕蒂•赫斯特
可以说，赫斯特家族以征服报纸起家，在传媒业寒冬后又成功转型，在全局的范围内掌控了整个舆论市场。在舆论的“天幕”下，赫斯特家族决定了人们应当怎样了解世界。
声 明
更多精彩内容，欢迎转发推荐！
閱讀更多 七八談說 的文章
