來源 | 鞭牛士
轉眼又到了一年一度的“地球1小時”，這是世界自然基金會（WWF）為應對全球氣候變化所提出的一項全球性節能活動，提倡於每年三月最後一個星期六晚上20:30關燈1小時，以此來激發人們對保護地球的責任感，以及對氣候變化等環境問題的思考。
3月28日晚8點半，抖音直播聯合WWF世界自然基金會推出了“地球一小時”熄燈直播聲演會，邀請到非遺文化口技傳承人方浩然和配音藝術家邊江，以及栩影醬、阿七兩位二次元聲優大咖，呈現了一場跨越時空的聲音大賞，用聲音讓大家“看見”不可思議的奇幻世界。
許多人瞭解「口技」是從初中語文課本上《口技》一文開始的。其中講到“京城有擅口技者”，以“一人、一桌、一椅、一扇、一撫尺”模擬“百千人大呼，百千人哭，百千犬吠……”
此次抖音直播的熄燈聲演會上，方浩然帶來了一段聲音旅行表演，讓大家真切感受到非遺文化的魅力。從《百鳥朝鳳》到《阿凡達》，他既繼承傳統，模仿鳥兒叫聲，訴說百鳥的喜怒哀樂；同時也嘗試“新花樣”，如模仿電影中飛機引擎的轟鳴聲與自然界的流水聲交織在一起。
方浩然還與邊江共同創作還原古詩詞場景。由邊江配樂朗誦，方浩然模仿詩詞中人、物、環境等聲效，讓《口技》《天淨沙·秋思》《西江月·夜行黃沙道中》等經典詩詞的畫面從耳邊躍然“眼前”。
（圖為方浩然仿音阿凡達和連麥邊江）
除了傳統文化的傳承，此次直播還加入了跨界二次元的融合聲演秀。由方浩然混搭動漫聲優達人栩影醬，帶聽眾跟著小新、美伢一起飛躍地平線看萬物，以及穿越到《狐妖小紅娘》《王者榮耀》等經典動漫、遊戲情節裡，感受二次元世界的奇妙。此外，還有古風聲優達人阿七和方浩然共同演繹的《新白娘子傳奇》水漫金山寺情節，掀起回憶殺。
（圖為方浩然連麥栩影醬和阿七）
直播是打通時空界限的載體。在抖音直播，語言大咖們跨界合作演繹，不僅帶來精彩絕倫的聲音表演，還讓自然聲音的震撼力量通過直播傳遞到每個人的心裡。與此同時，二次元經典場景的加入也吸引了一批年輕人群的關注，讓更多人意識到環保的重要性。
當晚直播活動總觀看人數超過500萬。其中“非遺文化×二次元”跨界熄燈聲演會吸引了超過140萬觀眾觀看，觀眾們對熄燈直播發出了“正能量”的讚賞，並留下對地球環境、生態和平等問題的思考與見解。
直播如何創造社會價值？
"地球一小時"是世界歷史上最大規模的環境運動，它連接著全球數億人。對於這場長期且持久的公益活動，WWF德國國際生物多樣性政策主任岡特·米特拉赫爾曾表示，青年的力量不可忽視。
而抖音直播、非遺與環保、青年人有著天然的契合點：口技這種極具衝擊力的非遺傳承文化能引起年輕人的興趣，而抖音直播恰好有著一大批忠實的90、95後年輕用戶。
二者結合激發出1+1>2的聚合效應，其產物是直播賦能下的非遺口技、二次元等文化，通過跨界創新的方式，讓平臺受眾更多面的感知世界、瞭解自然。同時也為古老技藝的傳承和普及提供了一個新的傳播途徑。
直播中，部分“聽眾”彈幕稱“已經關閉了人造光源”，並表示會在以後持續減少碳排放，為保護地球做貢獻。
WWF與抖音直播的合作，也讓更多環保組織意識到線上傳播渠道的重要性。未來必然會有越來越多公益人士和組織走進直播間，科普環保知識。某種意義上，抖音直播正在重構自身價值，以強大社會影響，創造屬於直播行業的特殊影響力。
事實上，抖音直播一直在探索如何更好的發揮社會價值。3月18日平臺進行過一場高難度直播，由正在科考的國際環保機構綠色和平，從17052公里外的南極傳回第一手畫面。
與精心剪輯編輯的紀錄片不同，直播的第一視角帶來更強視覺衝擊。科考人員一邊用鏡頭記錄南極動物獵殺和氣候變化等所造成的環境影響，讓更多人瞭解南極的真實狀況；一邊與網友互動普及南極環保和海洋保護知識，增強大家的環保意識。
正是因為這場直播，筆者查詢了更多關於南極的資料，對南極的自然環境保護及其重要性有了更多的瞭解。直播這種特殊的信息分發渠道以及它的長尾效應改變了我們的信息獲取方式。
作為以內容創新帶動社會價值輸出的平臺，抖音直播一直踐行著“對美好價值”的初心和堅守。這些直播活動不是單一的展示娛樂或審美，而是通過跨文化領域直播，去引發大眾對節能、環保等社會問題的關注和思考。對公益環保的持續發力撬動了抖音直播的社會促進效應。
抖音直播未來可期
據筆者觀察，抖音直播內容跨界維度仍在進一步拓寬，既有其擅長的綜藝、音樂等泛文娛類目，也有帶貨助農、科普直播等內容，直播內容更加多元化和創新化。
以此次“地球1小時”熄燈直播活動為例，抖音直播非遺文化和二次元文化的碰撞，增加了聲演會的奇幻趣味性和互動傳播性，不僅通過跨界創新的優質內容吸引了更多跨圈層聽眾去關注環保，也讓更多人看到了直播內容愈發多元化和創新化的未來。
對於整個行業而言，這是直播內容形態的又一次進化，將“直播+”的界限擴展到文化、公益、教育、人文等等細分領域，不僅帶來場景化變革，同時也給直播平臺探索提供更多突破口。
內容之外，直播的可塑性和商業價值仍有巨大想象空間存在。如此大膽的判斷，原因之一是：其僅在疫情期間就衍生出很多新模式，如雲上課、雲音樂會、雲遊玩等等。這給直播平臺帶來了用戶規模和使用時長的大幅度增長。
當然，這也讓抖音直播獲得了一個升級的時間窗口。在此期間，抖音直播上線防疫科普、扶貧助農、雲遊博物館，並攜手桂林旅遊局推出“雲旅遊”直播、推出“Dou有好工作”直播助力疫情期間大學畢業生就業等新內容。
從精品IP、細分內容佈局到上億流量扶持，再拓展到“地球一小時”、“南極直播”等環保公益活動，不難發現，抖音直播正在有意識的從單點向多面進行內容創新，也從不同維度獲取更多的流量加持。
在這一過程中，憑藉敏銳的市場洞察力，抖音直播把握住了供需兩端的動向，不僅在需求端滿足人與人、人與世界的連接意願，還從供應端打造出創新內容+平臺分發的新方式。
社會影響的良好驅動也在反哺平臺本身，不僅加深拓寬了抖音直播自身的護城河，形成長期競爭力。更重要的是在整個行業內起到示範和引領作用，推動直播持續破圈迭代，創造更大的行業影響。基於此，相信新的價值風口會在場景變革和固化思維的破壁中逐步顯現，讓我們可以管窺到一個從“舊直播”外殼中蛻變而來的“新直播”時代。
作為行業引領者和價值創造者，抖音直播未來可期。
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