內容轉自：電競產業評論
當疫情來襲，電競成為整個體育行業中的“最大贏家”，來自傳統體育的各方都擠破頭地想進入這艘“諾亞方舟”避難。如今，那些成功“上船”的賽事怎麼樣了？而買不起“船票”這種奢侈品的邊緣勢力，又將迎來怎樣的結局？
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即便是在電競這艘“諾亞方舟”上，來自傳統體育領域的人們也是百般眾生相。
NBA雖然早就買好了船票擠上了船，日子也過得並不舒坦。十幾天前，NBA球隊菲尼克斯太陽與達拉斯獨行俠首先將雙方的常規賽賽程移植到線上的NBA 2K中進行，不過所獲得的效果並不理想。根據Esports Charts統計，本場賽事在線上直播平臺中峰值觀眾數量僅有1萬2千人，對於貴為全球最大的籃球職業聯盟來說，這樣的收視數字過於慘不忍睹了。
在之後的時間中，NBA官方開始安排各個球隊將線下常規賽賽程移入線上，通過2K進行，雖然隨著賽事逐漸穩定、數量逐漸提高，但是收視數量也僅僅出現了小幅上漲。
出現這種情況的原因其實並不難想象，NBA如今的流量主要是由籃球明星來驅動，當這一賽事缺少了籃球明星的參與，觀眾對於虛擬賽事中的遊戲人物並不買單也在情理之中。
不過在NBA以外，有許多同行已經在新領域中混得風生水起，彷彿絲毫沒有遭受疫情的困擾。3月中旬，原本由於疫情影響而取消的F1澳大利亞大獎賽在各方促成下通過電競賽事復甦。擁有多個知名職業車手與明星主播共同參賽的電子F1如今已經收穫了約28萬9千平均觀眾數量，最高觀眾峰值曾達到近36萬。相比於慘淡的NBA，這些數字要好看許多。
當然，除了NBA以外，一些頂級體育聯盟在疫情期間移步線上以後成果也有聲有色。不久之前，停賽的西甲與遊戲開發商EA合作，推出了基於FIFA 20 的西班牙慈善電競賽事，最終皇馬前鋒阿森西奧奪得了賽事冠軍。由於阿森西奧在內的眾多西甲明星球員與俱樂部共同參與，該賽事的線上觀眾人數也成功突破100萬。
被譽為“美國的F1”的納斯卡車賽，在賽事轉播商福克斯體育的促成下也成功辦起了電競賽事。僅在有線電視中的福克斯體育臺，該賽事的觀眾人數便接近百萬級別。而福克斯體育也憑藉對該賽事的轉播成功收穫了自體育賽事直播節目停播以來的最高收視率，該節目也成為福克斯體育臺觀眾人數最多的電競節目。
除了以上這些案例，德甲、英超等頂級聯賽也相繼開啟了自己的電競賽程。很明顯，當全球的大部分傳統體育賽事停擺，這些傳統體育聯盟正企圖通過電競這艘“諾亞方舟”來避難，那麼對這些傳統體育行業大佬來說，電競對他們渡過本次劫難有著何種作用？
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先從傳統體育賽事轉播的角度入手，傳統體育賽事的電競化意味著傳統體育媒體也開始進駐電競賽事轉播領域。以前文提到的福克斯體育為例，在對納斯卡車賽的轉播中，福克斯在有線電視渠道收穫了相當可觀的收視率，這對其他傳統體育轉播商帶來了一個啟發。
當傳統體育賽事全面停擺，支付了大筆轉播版權費用的媒體自然也面臨著巨大的財產損失。但是當類似納斯卡車賽這樣的傳統體育賽事轉入線上平臺以後，為了對賽事轉播媒體的權益進行止損，賽事方可以將電競賽事的轉播權分給自己的“債主”。福克斯體育就是一個很好的案例，當體育臺的收視率出現回暖，意味著該平臺對商業贊助的吸引力正在復甦。對一些依靠傳統體育賽事轉播為生的媒體來說，這無疑是一個抵禦疫情衝擊的好機會。
另外，當傳統體育賽事與電競牽手，賽事方也開始迎合電競行業的轉播方式，開始通過Twitch、Mixer等各類遊戲直播平臺來轉播自家賽事，當類似電子F1、西甲電競慈善賽等諸多賽事在新興媒體平臺中嚐到甜頭以後，這些電競遊戲直播平臺也讓傳統體育聯盟看到了更多的可能性。
例如，這些直播平臺中存在著大量遊戲、電競觀眾，經過這次試水，這些直播平臺所具有的流量優勢也會被這些傳統體育大佬盡收眼底。在此之前，在國內外的諸多直播平臺中，傳統體育賽事的直播不能說沒有，但是數量極其稀少，而像英超、西甲、包括NBA在內的頂級體育賽事，線上直播幾乎都被各大體育媒體平臺掌握，在各類遊戲、電競直播平臺中難覓其蹤。
當這些傳統體育大佬嘗過直播平臺的流量甜頭之後，極有可能在未來將賽事轉播版權這塊大蛋糕分出一部分投餵給年輕人群大量聚集的直播平臺，這不僅可以變向提升傳統體育賽事的版權價值，同時也能夠為這些觀眾“老齡化”眼中的賽事注入新鮮血液。
另一方面，傳統體育賽事的電競化也為一些傳統體育贊助商帶來了新的生機。之前提到過的西甲慈善電競賽事，該賽事的主辦方之一便是西甲聯賽的冠名贊助商--桑坦德銀行。隨著線下賽事停擺，大量的賽事贊助商只能喝西北風。西甲便通過這樣的方式讓聯賽贊助商再次出現在大眾視線當中。而如今，包括桑坦德銀行在內的諸多賽事贊助商也憑藉入局電競收穫了百萬級的曝光量，贊助商權益獲得了有效止損。
更多傳統體育聯盟在開展線上電競賽事時大可效仿此招，既能夠通過電競賽事來維護自身的用戶群體，同時對年輕人群進行拉新，又可以維護金主爸爸的權益與雙方的合作關係。
其實電競與傳統體育賽事的生存方式十分類似，商業贊助與媒體版權收入都佔了整塊賽事收入的大頭，當線下場景封閉，傳統體育聯盟、俱樂部都面臨著嚴峻的生存問題，那麼電競又是如何營救這位“老大哥”的呢？
疫情的到來之後，大量的傳統賽事金主開始撤資或者找聯盟、俱樂部這些苦主退款，以此來保證自身擁有足夠的現金流抵禦疫情衝擊，這對於賽事與俱樂部來說無疑是雪上加霜，許多俱樂部已經走到了崩潰邊緣。
但是當一些傳統體育聯盟開始通過電競渠道來尋找生存道路時，以上問題就有了緩解之法。除了上文提到的通過賽事轉播與讓贊助商參與來挽留資源以外，賽事營收也開始發揮作用。英超與西甲相繼在FIFA 20遊戲中開啟電競慈善賽，通過賽事主辦方、電競類贊助商的資金支持以及球迷眾籌來籌集鉅額獎金池，而這些慈善賽事的獎金除了將分出一部分用於捐贈全球抗疫事業以外，剩餘部分還將分發給聯賽中的各個俱樂部與選手，以此來幫助俱樂部渡過難關，同時解決選手的生計問題。
顯而易見，當一些傳統體育聯盟進入電競以後，確實對整個傳統體育行業的處境進行了一定程度的緩解。而文章開頭提到的，效果並不明顯的NBA，大可以效仿類似英超、西甲、包括即將開賽的德甲這些同行的運轉方式，讓旗下的職業體育明星更多的參與到電競化的過程中，提升賽事電競IP的含金量，以此來解決一系列後續問題。
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其實，疫情對傳統體育行業的影響並非只是將他們的注意力轉移到了電競，而是聚焦在了整個線上環境當中。
除了電競賽事以外，直播、電商也是能夠緩解傳統體育行業壓力的渠道。例如NBA這樣的賽事品牌在國內已經開始在淘寶這一電商平臺中開啟了直播帶貨的業務。同時一些NBA球隊也開始授意自家球員在家當起主播，在直播中接受一些廣告贊助或者直接為球隊贊助商帶貨。
除了選手、俱樂部包括整個聯盟這些賽事的直接參與者外，來自傳統體育行業的其他角色也在線上場景中謀求生路。例如PP體育在疫情期間開啟了職業體育選手居家健身直播，同時推出了一系列居家健身產品，通過直播來輔助變現。新浪體育也開始邀請一些自有IP賽事中的體育明星進行直播。許多傳統體育平臺、體育產品品牌都開始為用戶提供“雲健身”、“雲購物”服務。
與其說電競是幫助傳統體育行業避難的“諾亞方舟”，倒不如將電競替換為線上平臺更加貼切，只是電競對體育賽事這一行業核心發揮的作用更加明顯。
不過對於身處水火的傳統體育行業來說，這個“諾亞方舟”的船票相當奢侈，諸如NBA、德甲、西甲、英超、F1這樣的龐然大物，縱然有資本上船，但是對於更多知名度不高的次級聯賽、新生以及邊緣賽事、邊緣選手來說，轉移線上的效果並不會太過理想，而入局電競則更是奢望。這些邊緣勢力既沒有知名度較高的IP，也沒有同IP的遊戲產品，線下關注度已經捉襟見肘，走到線上恐怕也難有作為。
事到如今，那些處於傳統體育行業頂端的勢力在船上過得好與壞已經無關緊要。就算擁有神的指示，諾亞也僅能造出方舟拯救部分生靈，而無法改變世界毀滅的最終結局，就像傳統體育行業在這樣的嚴冬中，總會失去一些什麼。
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