2020年3月，群邑中國（GroupM）首席媒介投資官底飛（Rycan Di） 加入大中華區艾菲董事會，成為大中華區艾菲第十五位董事。來自全球最大媒介投資管理機構的底飛，將與其他行業領袖一起，助力艾菲在大中華區引領、啟迪和表彰實效作品及其實踐者，並領導和發展實效營銷。
群邑中國（GroupM）首席媒介投資官底飛（Rycan Di）
大中華區艾菲董事總經理，全球艾菲高級副總裁徐浩宇表示：
“歡迎Rycan加入大中華區艾菲董事會，群邑的加入和助力對大中華區艾菲具有重要意義。群邑將和艾菲一起，堅守大中華區艾菲作為艾菲獎未來全球發展的重要戰略機構，攜手打造艾菲作為中國連接全球的營銷平臺。除此之外，還將不斷協助優化實效營銷賽事運營，開拓機遇，對今年艾菲的戰略重點包括AI營銷、短視頻營銷，意見領袖營銷等專項類別都將有重要推動力。”
對實效的不斷追求與優化推動廣告業的良性發展
對於艾菲獎及艾菲倡導的實效的高度認可, 是底飛加入大中華區艾菲董事會的初衷, 他認為：“艾菲獎在17年前就開始在中國市場倡導實效，是極具遠見的。尤其在數字和移動媒體蓬勃發展後，業界對實效的關注越來越多。對於廣告主而言，通過創意和媒介傳播達到營銷目標、給企業帶來實際效果是直接訴求，也是考量產業鏈各方的終極指標。因此，
對實效的不懈追求和優化推動著整個廣告生態不斷向標準化、科學化、務實的方向良性發展。”2019年始大中華區艾菲由全球艾菲直營，大中華區將是艾菲未來十年的戰略核心，這與中國在全球市場扮演著越來越重要的角色一脈相承。一方面，除了表彰實效作品，艾菲在海外有很多成功項目，尤其是Effie Academy旗下教育項目，如Effie Collegiate，Effectiveness Bootcamp，以及豐富的行業資源。另一方面，大中華區的創新營銷案例和實踐得以在全球得到更多的傳播和交流。底飛表示：“直營後的艾菲可以更好地打造中國連接全球的營銷平臺。作為大中華區艾菲董事，我將與其他業界領袖一起，在培養人才、傳播實效理念、探索創新模式等多方面共同推進。”
互聯網下半場需要營銷人在垂直人群和垂直需求領域持續精耕細作
引領、啟迪和表彰實效作品及其實踐者，領導和發展實效營銷是艾菲的使命。對於行業趨勢，以及中國營銷人在當前趨勢下的挑戰和機遇，底飛分享了他的觀點：“人口紅利帶來了 ‘上一個20年’，互聯網和移動平臺迅猛發展，傳播渠道指數級增長。但時代已經過去，
互聯網下半場則需要營銷人在垂直人群和垂直需求領域繼續精耕細作，尋找新的增長點，並深度挖掘其價值。尤其是在當下代表未來營銷趨勢的垂直人群和垂直需求領域，包括下沉市場、兒童、銀髮一族和小鎮青年、遊走在多個圈層之間的消費者等。營銷則需要更加充分理解消費者，充分利用媒介多元化的優勢，藉助短視頻、社交平臺和泛娛樂內容，多角度觸達消費者，為其提供個性化服務和優質的產品和體驗，使用圈層語言做破壁圈層營銷。同時，融入新零售人貨場營銷體系，協同產業鏈跨界共創新生態。”底飛表示，認清中國市場的特性並正視風險也是營銷人當下必要的應對：“中國的數字營銷領域非常獨特，在形式和玩法創新方面處於領先位置。首先中國擁有大而全的平臺，例如微信和支付寶，反觀西方市場，很難做到所謂的‘全域’。其次，中國的社交、內容和電商之間的距離更近，一切皆可電商。但當我們享受數字世界帶來的益處的同時，不能無視風險，例如無效流量、廣告可見度、衡量標準、網絡語境下的品牌安全等，這些都將深刻影響著數字廣告行業的未來，需要行業各方正視問題，並協力解決。”
助力客戶的品牌增長是群邑一直以來的目標
在數字廣告可見度及衡量方面，群邑代表行業最高標準
在大中華區艾菲董事會中，底飛是唯一一位來自媒介傳播機構的行業領袖。群邑在媒介傳播領域的專業和經驗必將成為艾菲在中國推動實效發展的一大助力。據COMvergence年前發佈的《2019全球代理商媒介承攬額》預估報告，群邑集團年度媒介承攬額將首超500億美元。底飛表示：“目前成績的取得主要得益於4個方面的不懈努力：1）一切以真正助力客戶的增長為導向；2）在媒體、技術和數據運用方面不斷推陳出新；3）對媒介領域的絕對專注，在媒介投資的規模、合規和價值方面形成了不可比擬的競爭優勢；4）吸引、發展和留住優秀人才，為員工創造良好、開放、鼓勵創新的工作環境和多樣化的職業發展機會。”
在應對數字化和數據驅動趨勢方面，群邑不僅與各大互聯網平臺保持緊密的戰略合作，在人才培養、數據分析、洞察&報告、策略定製、效果衡量體系、營銷創新，以及產品共建等多方面深度合作。同時作為中立第三方的群邑，更運用自身優勢，
在保證數據安全和用戶隱私的前提下，實現數據互聯，讓廣告主最大化地享受數據和技術的價值，達成多方共贏。從而在一定程度上解決“數據量激增但數據孤島林立”這一數字傳播領域的普遍現象。此外，對於近年來行業普遍提及的數字廣告可見度和衡量問題，底飛表示：“群邑一直在領導整個行業正視並消除廣告供應鏈中存在的品牌安全問題，如無效流量。在數字廣告可見度及衡量方面，群邑代表了行業的最高標準，群邑在全球範圍內為抵制內容盜版、保護消費者隱私等做出了重要貢獻。”
3月初，群邑宣佈將亞太區一分為二，將目前位於群邑全球前三大市場之一的大中華區和其他市場分開管理，此舉足見中國市場的重要性。底飛表示：“在消費者行為發生巨大變化的時代，媒介的工作更為複雜，客戶越來越多的向我們尋求解決方案，我們與客戶一起迎接和應對挑戰。”
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