疫情期間，假髮出乎意料地成為了出口電商的搶手貨。海外買家本來擔憂疫情之下，中國假髮商家難以保障供應，因此從一個多月前就開始搶購囤貨，但其實中國商家早有準備。假髮時尚品牌Rebecca（瑞貝卡）從年前起就“按雙11級別”備足庫存，在此次阿里巴巴全球速賣通的超級品牌日上，開賣僅20多個小時，就已經完成了去年雙11兩日總GMV的65%，訂單量也達到去年雙11水平。
中國假髮向來是速賣通平臺上深受海外消費者追捧的商品之一。數據顯示，每天有來自全球歐美非等地區的數以百萬活躍買家湧入速賣通瀏覽假髮產品，速賣通上平均每2秒鐘就有一頂假髮被買走，假髮類產品年銷售額高達數十億元。
此次是假髮品類第一次參加速賣通的超級品牌日活動，時尚假髮品牌Rebecca（瑞貝卡）旗下的9大品牌共同參戰，包括4個化纖發品牌和5個人發類品牌，覆蓋了歐洲、美國、非洲等多個國家和地區不同消費者群體的需求。
“我們這次為速賣通超品日準備了5萬套貨品，貨值150萬美元，與雙11的備貨量相當。” Rebecca（瑞貝卡）電商總監陸燕表示，此次主推的是高性價比產品，比如單價30美元左右的蕾絲化纖發頭套，以及單價40美元左右的人發類產品等。
“化纖發數量佔到此次超品日商品的85%。” 全球速賣通假髮行業運營王蘇敏說，從銷售情況來看，客單價在30-35美元的化纖發擁有廣泛的客戶群體，除了“剛需”之外，買家對於時尚款式的需求也不斷攀升。
作為超品日的預熱，速賣通聯合Rebecca（瑞貝卡）策劃了color my day社交活動，邀請5位法國網紅與粉絲互動，獲獎粉絲能獲得Rebecca（瑞貝卡）提供的12頂款式各異的假髮，可以“月月換髮型”。
貨源充足不受疫情影響，海外倉加持最快次日達
一個多月前，國內疫情嚴峻時，速賣通平臺上的假髮類產品就十分搶手，由於擔心中國疫情影響供貨，海外買家紛紛提前搶購囤貨。
“其實完全不必有這種擔憂。”王蘇敏說。據她介紹，依託速賣通平臺和品牌商家的成熟供應鏈能力，在疫情期間，假髮的原材料供給和貨品生產都比較平穩，貨源基本沒有受到影響。
陸燕表示，Rebecca（瑞貝卡）年前就備好了超品日的貨，從年初二開始，工廠就開始準備口罩、消毒液等各種防疫物資，為復工做準備。目前工廠的復工率已超過98%，完全可以保障貨源供應。
另一方面，成熟供應鏈成為疫情期間保障貨源的關鍵。“原材料方面，化纖原材料是我們自有廠家生產的，人發的儲備量也很充足，滿足生產需求沒有任何問題。”陸燕說。
疫情期間，物流艱難，下單後多久能收到貨，是全球消費者都非常關注的問題。Rebecca（瑞貝卡）產品覆蓋150多個國家和地區的消費者，在美國、法國、南非的銷量表現比較突出。為了給客戶帶去更好的體驗，Rebecca（瑞貝卡）將30%的貨品提前備到美國、法國和南非的海外倉。基於速賣通為海外倉賣家提供的“X日達”服務，收貨地在這些國家的買家，最快在下單次日即可收到貨品。
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